在vivo的管理層體系中,胡柏山一直是一個(gè)低調(diào)但存在感極強(qiáng)的角色。直到近日,這位執(zhí)行副總裁被推至更核心的位置。
近日,vivo內(nèi)部公告顯示,胡柏山晉升為公司總裁,仍兼任首席運(yùn)營(yíng)官(COO),向公司首席執(zhí)行官(CEO)沈煒匯報(bào)。公司高級(jí)副總裁程剛(主管中國(guó)區(qū))、謝小林(主管公共行政領(lǐng)域),調(diào)整為向公司總裁胡柏山匯報(bào)。公司高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官(CFO)羅福泰仍向沈煒匯報(bào)。
這意味著,vivo的日常經(jīng)營(yíng)與組織運(yùn)轉(zhuǎn),開始更加集中到胡柏山手中。
從履歷來看,胡柏山畢業(yè)于浙江大學(xué),長(zhǎng)期主導(dǎo)vivo的技術(shù)與中長(zhǎng)期布局,現(xiàn)任總裁的同時(shí),還是vivo中央研究院院長(zhǎng)。這個(gè)內(nèi)部被稱為“燈塔”的機(jī)構(gòu),研究方向涵蓋移動(dòng)影像、人工智能與機(jī)器人領(lǐng)域。
與許多手機(jī)廠商高管不同的是,胡柏山始終在為手機(jī)之外的事情做準(zhǔn)備和布局。2025年,vivo成立機(jī)器人Lab,探索家庭機(jī)器人場(chǎng)景;同年,vivo正式發(fā)布首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯Vision探索版,并明確將MR視為具有下一代手機(jī)潛力的形態(tài)。在公開演講中,胡柏山多次強(qiáng)調(diào),MR并非短期風(fēng)口,而是未來家庭機(jī)器人“眼睛和大腦”的關(guān)鍵橋梁。
在今年2月舉行的vivo2025年年會(huì)上,沈煒更發(fā)表了《2026,篤心篤行》為主題的新年致辭。沈煒表示,2026年,vivo要葆有“少押注,押重注”的戰(zhàn)略定力,在手機(jī)之外穩(wěn)步拓展多場(chǎng)景生態(tài)產(chǎn)品,儲(chǔ)備好XR、家庭機(jī)器人等關(guān)鍵核心技術(shù),逐步邁向生態(tài)型科技平臺(tái)企業(yè)。
業(yè)界分析指出,此番調(diào)整后,沈煒將更多聚焦于CEO層面的戰(zhàn)略,而胡柏山全面接手公司日常運(yùn)營(yíng),形成更清晰的“CEO+總裁”分工。
需要看到的是,此次調(diào)整發(fā)生在一個(gè)走弱趨勢(shì)的市場(chǎng)周期中。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為2.84億臺(tái),同比下降0.6%。上半年在國(guó)補(bǔ)和春節(jié)效應(yīng)推動(dòng)下短暫回暖,但后繼乏力。成本端同樣不容樂觀,面對(duì)存儲(chǔ)價(jià)格預(yù)計(jì)仍將大幅上漲的態(tài)勢(shì),手機(jī)廠商的成本壓力將進(jìn)一步加劇。IDC預(yù)計(jì),2026年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量或?qū)⒊霈F(xiàn)較明顯回落。
在這樣的背景下,vivo的位置也發(fā)生了變化。2025年,vivo以4610萬臺(tái)的出貨量位列中國(guó)市場(chǎng)第三,排在華為和蘋果之后,同比下滑6.6%。曾經(jīng)穩(wěn)居第一梯隊(duì)的vivo,正在經(jīng)歷“王座松動(dòng)”的現(xiàn)實(shí)。
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有手機(jī)業(yè)內(nèi)人士對(duì)《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示,胡柏山面對(duì)的,并不是一個(gè)可以從容試錯(cuò)的舞臺(tái)。手機(jī)主業(yè)增長(zhǎng)見頂,新形態(tài)尚未成熟,MR和機(jī)器人更多仍停留在投入期;而傳統(tǒng)市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)與品牌勢(shì)能正在拉開差距。
當(dāng)銷量紅利消退,組織先行一步。只是,MR和機(jī)器人能否撐起vivo的“第二曲線”,仍有待觀察。
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