開(kāi)工后第一個(gè)調(diào)休的周六，除了咖啡打工人還能靠什么續(xù)命？

最優(yōu)答案可能是，見(jiàn)縫插針看會(huì)短劇。

經(jīng)過(guò)史上最長(zhǎng)春節(jié)，短劇的吸引力，再次被無(wú)限放大。

曾被貼上“土low”標(biāo)簽的短劇，如今被拍成喜劇登上春晚，短劇頂流演員也被電視臺(tái)搶著要。

看短劇的人也不會(huì)再被吐槽無(wú)腦和屌絲，畢竟連拿過(guò)諾貝爾獎(jiǎng)的莫言，都無(wú)法抵抗誘惑。

過(guò)去被短視頻和倫理劇吸引的中年人，也開(kāi)始投入“短國(guó)門(mén)下”，有人連續(xù)一個(gè)月不停刷，甚至戒掉了麻將癮。

在短劇之都西安，看到拍短劇的劇組，就跟在三里屯看到街拍一樣尋常。

更狠的是，短劇直接偷家電影院。今年春節(jié)檔電影總票房57.52億，創(chuàng)下近8年新低。反觀短劇，光紅果短劇一家，就出了4部“雙破億”大爆款，狠狠拿捏了流量密碼。

2025年短劇總用戶數(shù)已逼近7億，光是今年1月，每天就有1億人泡在紅果短劇里，人均單日使用時(shí)長(zhǎng)飆到120.5分鐘，這什么概念？比刷抖音還上頭。

大家都不看好的短劇，為何越來(lái)越爭(zhēng)氣？

短劇成放假搭子，

讓年輕人爽翻了

短劇徹底撕掉了“電子榨菜”的標(biāo)簽，因?yàn)樗淖饔貌还馐窍嘛垼€能陪你過(guò)年、陪你抗催婚、陪你應(yīng)對(duì)親戚的拷問(wèn)，上班調(diào)休它還能當(dāng)摸魚(yú)搭子。

今年春節(jié)，社交媒體上甚至有人把看短劇當(dāng)成了新年俗，全家老少一個(gè)人手機(jī)，各找各的快樂(lè)。

1.春節(jié)定制，精準(zhǔn)戳中爽點(diǎn)

前兩年短劇雖然爽，但同質(zhì)化的內(nèi)容和尷尬的劇情讓很多人覺(jué)得它很low，進(jìn)化后的短劇，變得讓越來(lái)越多人難以拒絕。

2026年春節(jié)檔的短劇，大多是“春節(jié)定制版”，假期里各個(gè)人群的情緒需求都能照顧到，每一個(gè)爽點(diǎn)都踩在觀眾心坎上，從年輕人到中老年人，都能找到自己的心頭好。

除夕前，以春運(yùn)為主題的《北往》上線，把返鄉(xiāng)趕路的人和留守的人都看哭了，彈幕里全是“這不就是我嗎”。

大年初二，正是年輕人被七大姑八大姨圍攻催婚的高峰期。《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》上線，太奶奶那輩兒的愛(ài)情故事，彌補(bǔ)了影院合家歡的缺失，吸引了全網(wǎng)500多萬(wàn)人收藏。開(kāi)播三天播放量破10億，1.7億熱度登頂紅果榜首，被網(wǎng)友封為“短劇界的春晚”。

大年初三上線的《馬年大吉，從看到物品價(jià)值開(kāi)始爆》《糟糕我家年夜飯?zhí)优芾病罚饪疵志椭朗墙o春節(jié)量身定做的，尤其是《年夜飯》把主角光環(huán)給了孤寡老人唐奶奶和四只小狗，看哭無(wú)數(shù)等孩子回家的老人。

春節(jié)期間爆火的《穿書(shū)富家妯娌3》，專門(mén)加入春節(jié)家庭博弈劇情，妯娌之間的智慧較量、主角逆襲翻盤(pán)的橋段，既貼合春節(jié)家庭場(chǎng)景，又精準(zhǔn)戳中年輕人“拒絕內(nèi)耗、快意人生”的爽點(diǎn)，上線3天播放量就突破5000萬(wàn)。

更絕的是，假期結(jié)束快上班了，《愛(ài)我萬(wàn)歲》緊跟著打出“愛(ài)自己人生越過(guò)越爽”的口號(hào)，給打工人來(lái)了一場(chǎng)及時(shí)的心理按摩。

這個(gè)春節(jié)，短劇人一邊忙著跟電子對(duì)象談戀愛(ài)，一邊跟金手指開(kāi)大學(xué)修仙，還能緊跟時(shí)事怒懟煩人親戚，無(wú)痛代入過(guò)年被圍攻的自己，越看越上頭。

2.量大管飽，全家老少的精神年夜飯

春節(jié)期間，各大平臺(tái)徹底卷瘋了。紅果短劇上線千部作品，芒果TV豎屏微劇新春片單超3000部，像個(gè)短劇大賣(mài)場(chǎng)。

不僅如此，今年的短劇不再是贅婿、系統(tǒng)、穿越打臉?biāo)募祝锨Р慷虅〉膬?nèi)容花樣百出完全能全家適配：年輕人追古裝逆襲、懸疑爽劇，長(zhǎng)輩們看家庭倫理、年代懷舊劇，小朋友看動(dòng)畫(huà)漫劇、勵(lì)志短劇，真正做到各取所需、皆大歡喜。

短劇演員陣容也跟著卷起來(lái)了，潘長(zhǎng)江、鞏漢林等春晚常客客串家庭向短劇，自帶春節(jié)氛圍感。

頭部演員劉蕭旭連演4部不同題材的短劇，覆蓋古裝、現(xiàn)代兩大賽道；甚至機(jī)器人都加入短劇陣營(yíng)，以新奇形式吸引了一波新粉絲。

這些短劇組成的短國(guó)春節(jié)檔，覆蓋全家老少的審美需求，成為名副其實(shí)的“精神年夜飯”，不用費(fèi)勁挑選，隨便翻翻總有你喜歡的。

短劇低門(mén)檻、碎片化的威力，在春節(jié)被無(wú)限放大。一部手機(jī)就能隨時(shí)隨地觀看，就連看電影排隊(duì)的時(shí)間都能看。

短劇屆賀歲片，

靠?jī)烧型导译娪霸?/strong>

放在兩年前，沒(méi)人敢相信短劇能威脅到電影院的地位。

彼時(shí)的短劇，還是靠夸張演技、土味劇情出圈的“電子辣條”，但2026年短劇已經(jīng)能上桌吃飯了。

短劇成了更多人的過(guò)年新搭子，并不是單純的運(yùn)氣爆發(fā)，也不是同行襯托，而是又爭(zhēng)又搶的結(jié)果，其中有兩招更是直擊電影的命門(mén)。

1.確定性的爽感，吊打電影盲盒

短劇熱度能碾壓電影院，很多人第一反應(yīng)是短劇是免費(fèi)的，免費(fèi)對(duì)高價(jià)肯定是降維打擊。但從一些短劇的熱度值、想看值、傳播度來(lái)看，短劇爆發(fā)遠(yuǎn)非免費(fèi)那么簡(jiǎn)單。

如今的電影院，看電影更像開(kāi)盲盒，2026年春節(jié)檔8部電影，除了《飛馳人生3》等少數(shù)IP作品，多數(shù)影片宣發(fā)熱鬧，實(shí)際內(nèi)容卻差強(qiáng)人意，觀眾踩雷成了常態(tài)。就連公認(rèn)發(fā)揮穩(wěn)定不踩雷的《熊出沒(méi)》，今年都槽點(diǎn)滿滿，人物角色瘋狂撞臉，被吐槽好像誤入《哪吒》片場(chǎng)。

反觀短劇，確定性的爽點(diǎn)越來(lái)越多。

翻開(kāi)今年春節(jié)檔爆款片單，一串?dāng)?shù)字后綴格外顯眼：《十八歲太奶奶駕到4》《一品布衣3》《穿書(shū)富家妯娌3》《東北年代2》……短劇能拍出IP宇宙，是最讓網(wǎng)友震驚的。

誰(shuí)能想到，連電影、電視劇的大IP都極易翻車(chē)的續(xù)集，“腦子一扔就是看”的短劇，居然能追成連續(xù)劇？

細(xì)究之下，短劇IP總有確定性的爽點(diǎn)，離不開(kāi)一個(gè)關(guān)鍵詞：反套路。

很多人印象中，短劇本身就是靠套路火的，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)、30秒一個(gè)打臉的模板被奉為真理。

然而，如今的短劇IP，追求的卻說(shuō)極致的意料之外，尤其是續(xù)集更不能讓觀眾猜到講什么，一旦被猜中他們就會(huì)秒劃過(guò)。

《十八歲太奶奶駕到》第一部的爽在于整頓家族、第二部講找孫子、第三部既有兒女情長(zhǎng)也有家國(guó)情懷，第四部直接講起了老一輩的愛(ài)情，讓人到80父母雙全成了熱梗。

永遠(yuǎn)有驚喜，就是短劇最大的爽感。

2.速食短劇變專業(yè)大餐，超預(yù)期反襯同行

短劇的勝利，絕非只靠模式和IP，制作端的全面升級(jí)，才是其能和電影掰手腕的根本。

短劇剛爆火時(shí)，誕生了不少暴富神話，最被津津樂(lè)道的是短劇變態(tài)級(jí)的投入產(chǎn)出比：投入十幾萬(wàn)，拍個(gè)一兩周就能做狂賺百萬(wàn)的大爆款，如今短劇早就告別7天殺青、1天剪完的速食化生產(chǎn)。

如今的短劇連妝造都不輸長(zhǎng)劇，聽(tīng)花島為了做出仙氣飄飄的質(zhì)感，專門(mén)在發(fā)絲長(zhǎng)度上下功夫，比一般古裝劇長(zhǎng)15厘米。《此生若得蕭俞白》的化妝師說(shuō)，雖然只拍一個(gè)月，但連演員睫毛和指甲長(zhǎng)度都要死磕。

想把短劇拍的超預(yù)期，除了砸錢(qián)、砸資源，最重要的一點(diǎn)是要有強(qiáng)世界觀。

短劇沒(méi)邏輯是最大的詬病，那些爆款劇的世界觀有時(shí)比長(zhǎng)劇吸引人，背后的團(tuán)隊(duì)不僅研究演員、技術(shù)還要研究?jī)r(jià)值觀。

聽(tīng)花島為了研究年代劇，能把《請(qǐng)回答》系列的拉片報(bào)告細(xì)化到10萬(wàn)字。

《一品布衣 3》跳出了傳統(tǒng)的逆襲套路，用數(shù)十集的內(nèi)容鋪墊主角入局官場(chǎng)的過(guò)程，細(xì)致展現(xiàn)了古代的官場(chǎng)規(guī)則、派系生態(tài)和人情世故，為了確保劇情的合理性，編劇團(tuán)隊(duì)還專門(mén)查閱了《明史》《清稗類鈔》等古籍。

《冒姓瑯琊》沒(méi)有寫(xiě)架空世界，直接把歷史背景設(shè)為南北朝時(shí)代，主角作為文學(xué)博士把那個(gè)朝代的文學(xué)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)都講得嚴(yán)絲合縫，不少現(xiàn)實(shí)中的學(xué)者都表示自愧不如。

同等專業(yè)程度下，更省錢(qián)、更快更爽的短劇，誘惑力呈幾何倍數(shù)上漲。

從電子榨菜到硬菜，

上桌越來(lái)越難

500億元市場(chǎng)規(guī)模、4部破億爆款、首次超越電影票房，短劇的春節(jié)檔成績(jī)單看似風(fēng)光無(wú)限，但背后卻是一場(chǎng)殘酷的大逃殺。

最明顯的變化是，越來(lái)越多巨頭入場(chǎng)，把短劇的競(jìng)爭(zhēng)推上了新高度。

比如央視推出《白洋淀1945》，嚴(yán)守歷史真實(shí)去神劇化，還原了“大抬桿”“冰坦克”等作戰(zhàn)細(xì)節(jié)，被稱為“超級(jí)課本劇”。

深圳推出精品短劇集《奇跡》，集結(jié)胡歌、陳曉、童瑤等一線明星，全程實(shí)景拍攝200余個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，拿下CMG中國(guó)電視劇年度盛典“年度特別榮譽(yù)”。

除了拼靠山，現(xiàn)在短劇平臺(tái)搶流量的手段，也被玩出新花樣。

今年春節(jié)檔，快手推出“星芒短劇春節(jié)不停播”活動(dòng)，一邊將檔期拉長(zhǎng)到3個(gè)月，一邊搞起“開(kāi)年頂流”和“賀歲MVP”的冠冕投票活動(dòng)，搭配主演簽名照、現(xiàn)金紅包，硬是把短劇追出了選秀的架勢(shì)。

因此在如今的短劇戰(zhàn)場(chǎng)上，只有精品才有上桌的機(jī)會(huì)。

廣電總局從2026年1月起，將重點(diǎn)微短劇的投資門(mén)檻從100萬(wàn)提升到300萬(wàn)。這一政策直接劃定了行業(yè)門(mén)檻：更合理的制作周期、更精良的服化道、更專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都成了標(biāo)配。

2025年，投資超百萬(wàn)元的精品短劇超過(guò)1600部，到了今年粗制濫造的作品，連入圍資格都沒(méi)有。

題材也不再局限于霸總、逆襲和打臉，現(xiàn)在短劇類別越來(lái)越細(xì)分，掃黑反腐、現(xiàn)實(shí)主義、民俗文化、科幻異能全面開(kāi)花，這一點(diǎn)從紅果短劇的品類變化就可見(jiàn)一斑。

然而，短劇雖然迎來(lái)了爆發(fā)時(shí)刻，但短劇行業(yè)的出圈邏輯根本不是“二八定律”，而是“一九定律”，爆款率極低。

核心是如今的短劇精品有，但同質(zhì)化和跟風(fēng)的作品仍然不是少數(shù)，就像銀發(fā)經(jīng)濟(jì)爆火后，一些老年題材的短劇，就像復(fù)制粘貼一樣出現(xiàn)，時(shí)間久了自然審美疲勞。

春節(jié)檔的遇冷，不單是因?yàn)槎虅〉臎_擊，而是因?yàn)殡娪白陨淼膬?nèi)容跟不上觀眾的期待。同樣，短劇想持續(xù)搶走年輕人的時(shí)間和情緒，也得始終記住：內(nèi)容為王。

在短劇世界里，出圈還是出局有時(shí)就在觀眾一念之間。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除