成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者
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最近,一條“米黑”視頻沖上了B站第一。
眾所周知,B站是二游玩家的重要根據(jù)地之一,《崩壞:星穹鐵道》《原神》等一系列米哈游作品在站內(nèi)都有著極高的人氣與討論度,誰能想到,在這樣的氛圍里,居然會有一條標題為《我永遠無法原諒星穹鐵道》的“米黑”視頻登上了B站排行榜的第一名。
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光是看到這個視頻標題,恐怕就已經(jīng)有不少玩家磨刀霍霍,準備沖進評論區(qū)理論一番了,然而下一秒看到發(fā)布者,更讓人傻眼,這居然是一條《崩壞:星穹鐵道》官方發(fā)布的視頻,有玩家表示,“確認再三,確實是崩壞星穹鐵道,不是什么崩杯、秩道、銑道之類的高仿號”。
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也有玩家機智的看穿,“這就是故意在標題說反話,騙過推送機制博流量的兔爪流套路啊,原來星鐵官方也會用?”
而評論區(qū)討論熱度最高的,還得是探究星鐵的制作組里到底有沒有人類,以及發(fā)出“誰來管管米哈游”的呼聲。
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用最抽象的方式放出角色PV
而這條奇葩的視頻,竟是新角色火花的角色PV,也難怪玩家這么大反應。
回頭看看此前的角色PV,哪個不是要么感人至深要么帥氣逼人,在視頻里大秀角色魅力。而到了火花這,開幕就在準備恰飯收黑錢,銳評一番星鐵4.0版本,被星鐵官方抓了個正著,屬實難繃。
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整個PV全部在講火花想把自己營銷成千萬粉絲的主播,米哈游借機瘋狂玩梗,不要笑挑戰(zhàn)、街頭整蠱、搓腚舞,近年來互聯(lián)網(wǎng)主播蹭熱度手段輪番上陣。最后再給視頻加上一個充滿攻擊性的封面和標題,不得不說米哈游你是懂互聯(lián)網(wǎng)的!
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然后火花還沒樂上幾分鐘,因為玩的太嗨口不擇言,說了違禁詞,導致無形的大手發(fā)力直播間直接被封停。最終只能掩耳盜鈴給星鐵官方賬號P上個自己的名字,假裝完成任務,并酸酸地上傳了這條《我永遠不會原諒星穹鐵道》的尖銳視頻。
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火花的PV為何一改風格變得如此抽象?其實也不奇怪,這本質(zhì)上是在配合星鐵新版本同樣不正經(jīng)的基調(diào)。
4.0版本的新地圖二相樂園是一座歡愉色彩濃厚的城市,這里的人們追求極致娛樂化的生活,為了博眼球吸引關注不擇手段,像極了如今的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。
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就像PV中提到的付費水軍、蹭熱點、幕后大手發(fā)力等等,都是如今互聯(lián)網(wǎng)上常見的灰產(chǎn)。在4.0的世界里也有諸如主播煽動粉絲網(wǎng)暴等類似橋段,玩家們對這些現(xiàn)象不樂見卻又無可奈何,米哈游畢竟也只是一家游戲公司,不可能改變這些情況,但起碼能在游戲中,在PV里調(diào)侃一番,也算是作為玩家的嘴替,小出一口惡氣了。
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除了調(diào)侃互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀之外,4.0的不正經(jīng)也不是說說而已,覆蓋到了版本場景、劇情、角色的方方面面,開拓者這樣本就諧星的角色自不必說,連一向優(yōu)雅穩(wěn)重的星期日在這里都罕見地露出了繃不住的搞笑表情,4.0版本的抽象程度可見一斑。
很明顯,這次火花的角色PV也是與游戲內(nèi)歡愉氛圍打配合的盤外招,為了讓抽象在玩家心中延伸的更遠。
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并且火花雖然是版本的最終“敵人”,但無論是她的理由還是手段都不怎么嚴肅,并不像傳統(tǒng)意義上的敵人有著苦大仇深的目標云云。她最終的目的還是為了找樂子這種抽象的理由,如果真的給她整一個正經(jīng)到不行的角色PV,那才叫違和。
光是官方整活還不過癮,米哈游還不忘呼吁玩家一起樂。春節(jié)期間,新一屆的星鐵二創(chuàng)樂子大會如期召開,但相比以往各位大佬爭相炫技的場面,本屆樂子大會完全是腦洞的比拼,就看誰更能抽象,能逗樂更多觀眾,玩家觀看后直呼“含人量為0”“這個世界太瘋狂”。
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這可是米哈游的傳統(tǒng)技能
正是這一波波游戲內(nèi)外同步配合的操作,讓星鐵4.0版本的歡愉、樂子聲名遠揚,成了近幾個月風評最好的版本,吸引了不少新玩家和退坑玩家入坑回坑。但其實這種游戲內(nèi)外一起整活的思路,是米哈游一貫的操作,稱得上“前科滿滿”。
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就說星鐵自己,在上個版本的翁法羅斯篇章完結時,劇情中世界即將被抹除,星鐵開啟了一場特別直播。每隔一小時就刪除一個角色PV的視頻,暗示著世界毀滅的進度,吸引了無數(shù)玩家的眼光。后續(xù)當玩家在同伴們的幫助下取得勝利時,這些被刪除的視頻又被依次放出,封面也改成角色們?yōu)橥婕耀I上祝福的場面,感動了不少人。
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同樣是米哈游運營的《原神》,也在去年6.0版本開放時做出了一系列翻天覆地的改變,新地圖也不再是提瓦特七國,而是獨立的區(qū)域月之國挪德卡萊。米哈游順勢將游戲名直接改為《原神.空月之歌》,并帶頭玩起了退坑《原神》,入坑《空月之歌》的梗,將游戲已經(jīng)煥然一新的印象傳達到了玩家的心中。
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由此可見,米哈游的這些操作看似隨性抽象,但取得的效果都不錯,每一次都能在玩家群體中掀起一陣討論熱潮,甚至出圈到圈外人都有所耳聞,更不用說這種游戲蔓延到現(xiàn)實的體驗,大大增加了玩家對游戲的帶入感。
一條標題黨的視頻,一次突然的改名,一場毀尸滅跡式的刪稿,成本不過是運營人員的腦洞和簡單的操作,換來的卻是全網(wǎng)范圍的討論、二創(chuàng)、解析,成為時下熱梗,甚至是玩家自發(fā)給官方找補的閱讀理解。當其他游戲還在糾結怎么買量、怎么鋪廣告時,米哈游或許已經(jīng)到達了更高的段位。
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回頭來看,這些運營手段其實并不復雜,或許正是因為他們沒有把玩家當作單純的消費者,而是當作能夠玩的起梗,開得起玩笑,愿意參與友好互動的朋友。就像米哈游CEO大偉哥經(jīng)常強調(diào)的那樣,他們一直記著自己也是玩家的身份。
于是我們就看到了,玩家一邊在官方視頻評論區(qū)爭論著“制作組到底有沒有人類”,一邊熬夜產(chǎn)出同樣離譜的二創(chuàng),一邊跟風刷著“有沒有人能管管米哈游”,一邊又在每一次游戲維護期間大喊“開門”。
米哈游正是贏在了真心把玩家當作有著同好的朋友,因為彼此理解,他們的每一次整活,最終都成了玩家間的笑談與美好回憶。或許這就是游戲廠商與玩家間最理想的雙向奔赴,官方?jīng)]有架子愿意陪玩家玩,玩家也會用熱愛來回應。
游戲廠商與玩家之間,本就不該有隔閡。
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