北京
《消費指南針》欄目出品
2026年開年，潮玩首次以“合作品牌”身份登上春晚。作為春晚歷史上首個“潮玩合作品牌”，名創優品及其自有IP “YOYO”引發了社交媒體的熱議。剝開品牌營銷事件的外殼，此次合作更深層的意義在于，它標志著潮玩這一新興消費形態，獲得了主流文化平臺的接納，為潮玩行業向大眾普及傳遞了信號。
這一合作始于2026年2月4日，中央廣播電視總臺與名創優品聯合宣布達成IP聯名衍生品合作。名創優品被明確界定為“潮玩合作品牌”，這標志著春晚商業合作首次向代表年輕文化和興趣消費的領域敞開大門。這次合作推出了以“馬到成功，一切優優”為主題的“馬優優”系列聯名衍生品，包括毛絨盲盒、應援棒小夜燈、鑰匙扣等，于官宣當日同步在全國超8500家門店及線上平臺發售。
圖源：名創優品公眾號
同時，名創與春晚的合作也實現了深度植入。在小品節目中，范丞丞、胡先煦、王安宇三位明星演員面對特寫鏡頭，現場拆開了YOYO盲盒，春晚后臺互動訪談節目也同步發布了明星們拆YOYO盲盒送祝福的短視頻內容。
圖源：東莞發布
YOYO是名創優品首個運營的獨家簽約藝術家IP，也被粉絲親切地稱為“右右醬”，2025年6月正式加入名創優品以來，已圈粉無數。多家媒體報道YOYO系列盲盒首次發售時被搶購一空的現象：據《消費者報道》報道，2026年1月，MINISO LAND廣州壹號店（正佳廣場店）正式開業不到一分鐘，貨架上的YOYO一代手辦便被搶購一空；類似的搶購場景也在其他城市上演，2月初，SUPER MINISO超級名創河北首店在石家莊核心商圈開業時，YOYO第一代盲盒同樣秒空。
春晚合作進一步引爆了YOYO粉絲的消費熱情。據新浪財經援引中外玩具網監測數據，2月以來，YOYO一代盲盒出現明顯溢價，原價單只29元、端盒290元，2月28日端盒近7天成交均價約312元，實際成交價在310—370元區間內；在閑魚搜索“YOYO醬一代端盒”等關鍵詞，相關商品價格也普遍在300-378元之間。
圖源：閑魚搜索頁截圖
此次合作的深遠影響，遠超出單一品牌的短期銷量增長，更在于其對整個潮玩產業的“正名”與“架橋”作用。長期以來，潮玩產業雖在年輕群體中蓬勃發展，但總體上仍被視作亞文化或小眾圈層愛好。通過春晚這一具有廣泛受眾基礎和文化象征意義的平臺亮相，潮玩在公眾認知中被進一步推向主流消費視野，有助于打破圈層壁壘，觸達更廣泛的家庭與泛年齡層消費人群。
潮玩為一個充滿活力但仍在尋求大眾化突破的朝陽產業，推開了一扇通往最廣闊市場的大門。這或許預示著，未來將有更多代表新生活方式的消費形態，在中國本土的超級文化平臺上，找到屬于自己的高光時刻，共同參與塑造屬于這個時代的、新鮮而溫暖的年俗記憶。
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