線下賽事+多媒體發(fā)展，培養(yǎng)更多低齡以及女性玩家

作者：トトロ

在上一期文章，文創(chuàng)潮結(jié)合2025年第三季度的美國(guó)和日本卡牌大廠動(dòng)態(tài)，解讀了行業(yè)的破圈趨勢(shì)。

第四季度，TCG破圈增長(zhǎng)的勢(shì)頭有增無(wú)減。各家廠商對(duì)熱門動(dòng)漫游戲虛擬偶像等熱門IP的“瓜分”告一段落，開(kāi)始進(jìn)入努力拉新的階段，低齡青少年和女性群體也成了重點(diǎn)目標(biāo)。

近日，日本一家從事寓教于樂(lè)的教育公司在關(guān)東地區(qū)針對(duì)家有小學(xué)兒童的400名家長(zhǎng)開(kāi)展了“小學(xué)生真正在玩的卡牌游戲”問(wèn)卷調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示，有79.3%的家長(zhǎng)曾與孩子一起玩過(guò)卡牌，且有80%的家長(zhǎng)對(duì)孩子玩卡牌持積極態(tài)度。這在一定程度上反映卡牌娛樂(lè)在有孩家庭中的占比很高，且不局限于家庭兒童，許多家長(zhǎng)會(huì)被帶動(dòng)參與，進(jìn)而成為玩家。

同時(shí)，調(diào)查還詢問(wèn)了目前小學(xué)生真正在玩的卡牌游戲。

結(jié)果顯示，寶可夢(mèng)PTCG以69.3%的大比例位列第一，海賊王OPCG占比24.8%排在第二，第三位是游戲王占比22.5%，第四位決斗大師DM占比19%，第五是戰(zhàn)斗之魂占比15%。基本是目前日本卡牌界最熱門，且有注重培養(yǎng)兒童玩家的幾款。

此外，NEXTONE（經(jīng)營(yíng)卡牌專賣店、舉辦卡牌活動(dòng)等的卡牌專營(yíng)公司）數(shù)據(jù)顯示，2025年11月-2026年1月的日本卡牌市場(chǎng)，日本卡牌專門店和直營(yíng)店的銷售和采購(gòu)數(shù)據(jù)都保持在同比增長(zhǎng)的高水平，強(qiáng)力拉動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)。

2025年4季度的年末商戰(zhàn)中，由于寶可夢(mèng)有大型商品在11月發(fā)售，該月市場(chǎng)較去年同期增長(zhǎng)了30%，交易市場(chǎng)活躍度大幅提升。受此影響，12月新品銷售有所回落，但中古品銷售同比增長(zhǎng)36%。

本文，我們繼續(xù)解析2025年4季度萬(wàn)代、多美、Konami、寶可夢(mèng)、Bushiroad等日本頭部卡牌廠商的業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，希望給從業(yè)者一點(diǎn)參考。

萬(wàn)代：線下活動(dòng)活躍社群 推進(jìn)多媒體運(yùn)營(yíng)破圈

2025年，萬(wàn)代各IP的日本市場(chǎng)玩具商品銷售額如上圖所示。

高達(dá)在“新動(dòng)畫+新卡牌+世博會(huì)”的加持下，當(dāng)之無(wú)愧成為萬(wàn)代最掙錢的IP，年度玩具銷售額947億日元，同比增長(zhǎng)25.6%。玩具收入除了主要的模型外，新發(fā)售的卡牌也成為了增長(zhǎng)點(diǎn)，做出重要貢獻(xiàn)。玩具榜第二位《海賊王》年銷售額926億日元，同比增長(zhǎng)3.23%，依舊保持在較高水準(zhǔn)，主要由卡牌貢獻(xiàn)。第三位的《龍珠》銷售額272億日元，同比下降7.8%。

如今萬(wàn)代卡牌產(chǎn)品眾多。

當(dāng)期，“萬(wàn)代卡牌游戲狂歡節(jié)世界巡回展2025”來(lái)到了新加坡、杜塞爾多夫、吉隆坡，不僅在活動(dòng)中舉辦了旗下六大卡牌的世界錦標(biāo)賽預(yù)選賽，還發(fā)售了限定宣傳卡及周邊商品，海外熱度持續(xù)。

文創(chuàng)潮下面具體來(lái)看萬(wàn)代旗下六大卡牌的動(dòng)態(tài)。

高達(dá)GCG憑借搭載迷你模型的新玩法，提升對(duì)戰(zhàn)臨場(chǎng)感，發(fā)售后受到廣泛好評(píng)，在歐美熱度持續(xù)增長(zhǎng)，在4季度僅發(fā)售2款新卡包，正在通過(guò)大量海內(nèi)外線下活動(dòng)進(jìn)行擴(kuò)圈、吸收玩家、形成玩家社區(qū)。當(dāng)期不僅舉辦了新卡包發(fā)售紀(jì)念活動(dòng)、專家商店（擁有通過(guò)高達(dá)卡牌專家認(rèn)證考試的高達(dá)專家）交流會(huì)、新人類挑戰(zhàn)賽以及HMV卡牌商店新宿店主辦的“起始牌組&3對(duì)3戰(zhàn)斗日”活動(dòng)、世界錦標(biāo)賽地區(qū)預(yù)選賽等。

同時(shí)還在積極與高達(dá)其他媒體形式聯(lián)動(dòng)宣傳，努力吸收更廣泛玩家。如與手游《SD高達(dá)G世紀(jì)永恒》聯(lián)動(dòng)，參加在日本各地門店舉辦的商店對(duì)戰(zhàn)，獲取可以在游戲中使用的門票序列號(hào)和聯(lián)動(dòng)卡牌；與劇場(chǎng)版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá):鐵血的奧爾芬斯》特別編輯版《烏爾茲獵人 - 小小挑戰(zhàn)者的旅程》和十周年紀(jì)念劇場(chǎng)版短篇《幕間之楔》的上映聯(lián)動(dòng)，作為特典發(fā)放高達(dá)卡牌宣傳卡，同時(shí)還推出了《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá):鐵血的奧爾芬斯》豪華周邊套裝。

海賊王OPCG在4季度僅發(fā)售了3款新卡包。特別要提到的是，OPCG一直在通過(guò)賽事積極推進(jìn)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，調(diào)動(dòng)社群活躍度。上圖為中國(guó)內(nèi)地世界錦標(biāo)賽的賽事計(jì)劃，比賽在多地開(kāi)展貫穿全年，4季度完成了錦標(biāo)賽2025中國(guó)內(nèi)地秋季決賽和總決賽。除此之外，還在上海、杭州、北京、廣州舉辦了三周年紀(jì)念賽，以及眾多小型賽事，如在全國(guó)多地卡店開(kāi)展的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)戰(zhàn)會(huì)、旗艦戰(zhàn)、店鋪交流會(huì)等。

在日本，除了舉辦常規(guī)的月度官方店鋪交流會(huì)、新卡包發(fā)售紀(jì)念活動(dòng)以及在虛擬對(duì)戰(zhàn)空間Metaverse Lobby舉辦的每月兩次活動(dòng)，日本地區(qū)世界錦標(biāo)賽同樣貫穿全年，4季度開(kāi)展了地區(qū)預(yù)算賽、秋季3對(duì)3以及青少年友好杯，根據(jù)廣泛年齡層玩家開(kāi)展有針對(duì)性的賽事活動(dòng)，

數(shù)碼寶貝卡牌DCG在4季度分別發(fā)售了2款日文和中文卡包，舉辦了大型賽事2025世界錦標(biāo)賽的亞洲區(qū)域預(yù)選和地區(qū)預(yù)選賽，以及中型賽事“超！馴獸師對(duì)戰(zhàn)會(huì)”2025第二季的東京、大阪活動(dòng)。同時(shí)也在積極推進(jìn)在中國(guó)內(nèi)地的活動(dòng)，在北京、南京舉辦了“超！馴獸師對(duì)戰(zhàn)會(huì)”以及店鋪對(duì)戰(zhàn)。此前提到計(jì)劃在25年內(nèi)上線的卡牌手游《數(shù)碼寶貝樂(lè)源重啟》并未如期上線，但此前開(kāi)放征集β測(cè)試的報(bào)名人數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人，且超90%的參與者表示正式發(fā)布后想繼續(xù)玩，獲得不俗評(píng)價(jià)。

戰(zhàn)斗之魂（Battle Spirits）4季度發(fā)售了3款新卡包，世界錦標(biāo)賽同樣貫穿全年，4季度舉辦了店鋪預(yù)選賽、地區(qū)預(yù)選賽等，此外還有每月固定的面向初學(xué)者的教學(xué)活動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)、積分賽、店鋪賽等。去年9月底，萬(wàn)代在YouTube上限時(shí)免費(fèi)播出《戰(zhàn)斗之魂Brave》的全50集，吸引更廣泛海外受眾。11月還舉辦了《戰(zhàn)斗之魂 烈火魂》播出10周年特別紀(jì)念線下活動(dòng)，邀請(qǐng)動(dòng)畫聲優(yōu)及動(dòng)畫、卡牌制作人到場(chǎng)，進(jìn)行影片放映、座談及互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。戰(zhàn)斗之魂一直保持著多媒體運(yùn)營(yíng)，通過(guò)內(nèi)容留存、吸引玩家。

攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）推出了《東京食尸鬼》《出包女王》《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《假面騎士》《神樂(lè)缽》等IP的新卡包，同時(shí)舉辦了新卡包發(fā)售交流活動(dòng)，以及世界錦標(biāo)賽的系列預(yù)選賽。簡(jiǎn)中方面，一直在跟進(jìn)發(fā)售中文版新品，官方微博、B站賬號(hào)保持更新，但線下活動(dòng)似乎停滯了。由于其IP屬性，年底還參加了集英社舉辦的Jump Festa 2026，進(jìn)行宣傳推廣，吸引廣泛動(dòng)漫愛(ài)好者加入游戲。

龍珠超卡牌Fusion World在4季度僅發(fā)售2款日版新卡包，在開(kāi)展2025世界錦標(biāo)賽系列預(yù)選賽。在歐美積極開(kāi)展同名游戲活動(dòng)與更新，開(kāi)舉辦了數(shù)字版錦標(biāo)賽，社群活躍。還未開(kāi)展簡(jiǎn)中版，在中國(guó)香港和臺(tái)灣有活動(dòng)。

多美：積極開(kāi)展跨界聯(lián)動(dòng)宣傳 破圈拉新成績(jī)不俗

2025年，多美包含卡牌在內(nèi)的動(dòng)作玩具的銷售額為486億日元，同比增長(zhǎng)25.58%。卡牌業(yè)績(jī)大幅超過(guò)去年同期。《決斗大師》《迪士尼洛卡納》《名偵探柯南》繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，新卡牌《排球少年！！VBC BREAK!》積極開(kāi)展宣傳。

決斗大師DM與人氣VTuber組合彩虹社的跨界聯(lián)動(dòng)非常成功，4季度舉辦了第六彈合作活動(dòng)，不僅積極開(kāi)拓了新的卡游群體，還拉動(dòng)了銷量。在了11月的Google Play銷量日榜中，因?yàn)榇舜温?lián)動(dòng)帶動(dòng)了卡牌游戲《決斗大師 PLAY’S》的銷量，排名進(jìn)入前三十。同時(shí)，《決斗大師 PLAY’S》在4季度迎來(lái)上線6周年，12月發(fā)售了紀(jì)念商品大大帶動(dòng)游戲活躍度，直接拉動(dòng)其App Store日銷量榜排名，從75位躍升至第2位，逼近榜首。

決斗大師已臨近25周年，曾經(jīng)的玩家如今已為人父母，希望能夠?qū)⑵浯蛟鞛閮纱四軌蛞黄鹣硎艿膬?nèi)容，成為長(zhǎng)久持續(xù)的卡牌游戲。因而小學(xué)館于去年10月推出了面向幼兒的YouTube新節(jié)目《でゅえまる。》，以決斗大師中出現(xiàn)的生物為模型，推出原創(chuàng)歌曲和啟蒙教育等內(nèi)容，將IP融入幼兒日常的快樂(lè)學(xué)習(xí)中，讓孩子們從小熟悉其中的角色。同時(shí)，還將在相關(guān)的幼兒雜志上連載相關(guān)內(nèi)容。此外，動(dòng)畫新篇章也在今年開(kāi)啟。

多美代理運(yùn)營(yíng)的迪士尼洛卡納保持穩(wěn)定上新，4季度發(fā)售了第六、七彈新品，配合發(fā)售在指定迪士尼店鋪舉辦了促銷宣傳活動(dòng)，贈(zèng)送宣傳卡，以及在東京大車站投放了線下大型宣傳廣告。由于第六彈卡中收錄了12月上映的《瘋狂動(dòng)物城2》中的尼克和朱迪，因?yàn)樵陔娪吧嫌硶r(shí)進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)宣傳，在影院發(fā)放宣傳卡牌。同時(shí)，還參展了日本最大規(guī)模的桌游展“Game Market 2025 秋季”進(jìn)行宣傳推廣。

一直在積極舉辦面向不同類型玩家的活動(dòng)，如首次舉辦了無(wú)關(guān)勝負(fù)、以交流位目的的游戲聚會(huì)活動(dòng)“休閑派對(duì)”以及面向喜歡迪士尼的卡游圈外人的店鋪交流活動(dòng)，還舉辦了可以一邊喝迪士尼原創(chuàng)飲品一邊享受洛卡納的茶會(huì)。這類活動(dòng)可以吸引喜愛(ài)迪士尼IP但不了解卡牌的群體，以及休閑、推活型的玩家。同時(shí)，也面對(duì)競(jìng)技型的玩家舉辦了TSUTAYA 冠軍賽地區(qū)賽、2025大師賽的秋季京都大賽等。

柯南卡牌全球累計(jì)銷量已突破1億張。4季度發(fā)售了2款新卡包卡組，舉辦了挑戰(zhàn)賽、體驗(yàn)會(huì)等店鋪活動(dòng)，社群來(lái)看收藏、交流的休閑型玩家不少，從官方的社交媒體宣傳也能看出。如舉辦了“柯南卡牌”投稿活動(dòng)，按照#柯南卡牌攝影部、#柯南卡牌裝飾部、#柯南卡牌對(duì)戰(zhàn)部這三個(gè)主題，拍攝照片投稿參與抽獎(jiǎng)。

此外，多美去年10月發(fā)售了新系列“排球少年！！VBC BREAK!”（volleyball card game簡(jiǎn)稱VBC），最大特點(diǎn)是通過(guò)卡牌游戲再現(xiàn)排球的玩法，推動(dòng)了面向廣泛人群的商品開(kāi)發(fā)。4季度發(fā)售了3款新卡包卡組，目前正在通過(guò)線下活動(dòng)進(jìn)行積極宣傳，將IP粉絲轉(zhuǎn)換為卡牌玩家。多美為此舉辦了發(fā)售紀(jì)念活動(dòng)，在日本各地的TSUTAYA、ANIMATE店鋪舉辦卡牌體驗(yàn)會(huì)。

Bushiroad：積極打造卡牌IP矩陣 輸出原創(chuàng)IP內(nèi)容

2025年（上圖中Q3+Q4+Q1+Q2），Bushiroad TCG事業(yè)銷售額285.3億日元，同比增長(zhǎng)22.81%；日本國(guó)內(nèi)銷售額162.29億日元，同比增長(zhǎng)10.57%，海外銷售額115.95億日元，同比增長(zhǎng)37.86%；海外銷售額由《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》《hololive OFFICIAL CARD GAME》帶動(dòng)增長(zhǎng)。

其中，第4季度單季銷售額67.17億日元，同比下降1.78%。受季節(jié)性因素影響，12月發(fā)售的大型商品減少，出現(xiàn)同比下降。以《黑白雙翼》《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》為中心順利發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，2025年6月期（截至6月的年度），Bushiroad的研發(fā)費(fèi)用為14.97億日元，主要用于卡牌游戲和移動(dòng)在線游戲的企劃開(kāi)發(fā)和制作。

去年12月，Bushiroad與GENDA達(dá)成業(yè)務(wù)合作，在既有合作基礎(chǔ)上，深化海外拓展，其中包括開(kāi)展卡牌游戲店鋪，擴(kuò)大Bushiroad IP認(rèn)知度。

《黑白雙翼》4季度發(fā)售了《世界計(jì)劃 彩色舞臺(tái) feat. 初音未來(lái)》《Overlord》《黃金拼圖15周年》《Key 25周年》《租借女友Vol.2》《蔚藍(lán)檔案 The Animation》《約會(huì)大作戰(zhàn)Vol.3》等IP新品。

它的姐妹品牌《黑白雙翼Blau》發(fā)售了《傳說(shuō)系列》《劇場(chǎng)版 忍者亂太郎：毒竹忍者隊(duì)最強(qiáng)的軍師》《夏目友人帳》這3個(gè)IP的新卡包卡組。派生美少女系卡牌《黑白雙翼Rose》僅發(fā)售2款新品。

該系列卡牌都在面向2025WGP世界大賽開(kāi)展各地預(yù)選賽事，參賽人數(shù)不斷增加，其中金澤會(huì)場(chǎng)的到場(chǎng)人數(shù)刷新其歷史記錄，突破860人。

此外，Blau還在舉辦《偶像大師》專場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，以及面向Blau日本錦標(biāo)賽2025的地區(qū)選拔賽。日常活動(dòng)包括新品發(fā)售體驗(yàn)會(huì)、交流會(huì)等。賽事活動(dòng)也是全年不斷。

《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者》保持著高頻率的多媒體內(nèi)容輸出，延續(xù)IP生命力。繼25年7月開(kāi)始播出新動(dòng)畫第四季《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者 Divinez Deluxe決賽篇》后，12月又公開(kāi)了新電視動(dòng)畫《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者 Divinez 幻真星戰(zhàn)篇》的關(guān)鍵視覺(jué)效果，動(dòng)畫于今年1月開(kāi)始播出。這也是24年1月開(kāi)始播出的《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者 Divinez》系列的最終篇章。同時(shí)，系列漫畫也在持續(xù)更新中。

4季度發(fā)售了4款新卡包卡組，其中12月發(fā)售的新補(bǔ)充包與《怪物彈珠》聯(lián)動(dòng)，收錄了限定角色合作卡牌，銷售穩(wěn)定發(fā)展。數(shù)字卡牌游戲續(xù)作《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者2》持續(xù)更新DLC，全年發(fā)售了6彈DLC。活動(dòng)賽事方面，舉辦了日本W(wǎng)GP Deluxe 2025 Season2地方賽、地方杯Deluxe 2025地方賽，并于年底舉辦了最終冠軍賽，共有116人進(jìn)入冠軍賽進(jìn)行最終對(duì)決。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，根據(jù)COVER最新公布的數(shù)據(jù)，2025年2-4季度TCG事業(yè)銷售額為55.34億日元，全年積極進(jìn)行活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，玩家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，新產(chǎn)品銷售額保持良好勢(shì)頭。

4季度Bushiroad針對(duì)不同玩家群體舉辦了大型賽事活動(dòng)，如首次世界大賽EXSTREAMER CUP 2025 總決賽，共有來(lái)自海內(nèi)外的80名選手參加決賽，大賽的官方直播播放次數(shù)超10萬(wàn)次。

它還舉辦了World Grand Prix 25-26，不僅有個(gè)人賽，還設(shè)有組隊(duì)參加的三人組比賽，約有3000人參加，除了官方比賽，還舉辦當(dāng)日可報(bào)名參加的自由活動(dòng)，吸引了超過(guò)5000名參與者。

Bushiroad在2025年7月新推出的卡牌《哥斯拉 Card Game》在4季度僅發(fā)售2款新卡包卡組，以日本和北美為中心，在各地積極開(kāi)展體驗(yàn)會(huì)，構(gòu)建玩家社群。4季度舉辦的活動(dòng)包括，持續(xù)開(kāi)展的店鋪賽事“在店里！哥斯拉杯”，首次舉辦了三人團(tuán)隊(duì)比賽“怪獸王決戰(zhàn)~三色三人組大賽~”，“怪獸王決定戰(zhàn) 地方賽”，GiGO、AmiAmi秋葉原店的特別店鋪賽等等。此外還參展了日本最大規(guī)模桌游展“Game Market 2025 秋季”和“哥斯拉FES 2025”。

所有活動(dòng)中設(shè)有體驗(yàn)會(huì)、對(duì)戰(zhàn)、商品銷售等環(huán)節(jié)，通過(guò)各種線下渠道直接接觸潛在玩家群體，另外還在YouTube開(kāi)設(shè)了卡牌專門節(jié)目。

《Shadowverse: EVOLVE》《Rebirth For You》《五等分的花嫁CARD GAME》和Love Live!系列官方卡牌的推新速度都一般，主要依靠活動(dòng)賽事調(diào)動(dòng)社群，積極進(jìn)行線下宣傳。分別舉辦了通向各自全國(guó)大賽的各類預(yù)選賽事。Shadowverse于25年6月推出的新數(shù)字卡牌游戲《Shadowverse: Worlds Beyond》舉辦了首屆國(guó)際大賽“Shadowverse World Grand Prix 2025”的決賽錦標(biāo)賽“Grand Finals”，匯集了在全球各地比賽中取得優(yōu)異成績(jī)的共30名玩家，冠軍獎(jiǎng)金1億日元，游戲熱度高漲。

《五等分的花嫁CARD GAME》還在秋葉原舉辦了免費(fèi)入場(chǎng)的展示會(huì)，宣傳介紹游戲，以及教授卡牌玩法，同時(shí)還舉辦了抽獎(jiǎng)活動(dòng)，刺激購(gòu)買。Love Live!方面還積極參加各種展會(huì)，進(jìn)行商品銷售和宣傳。

Konami：游戲王數(shù)字游戲IP合作帶動(dòng)增長(zhǎng) OCG線下活動(dòng)火熱開(kāi)展

2025年，Konami的數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)（包括TCG業(yè)務(wù)）銷售額3424.79億日元，同比增長(zhǎng)12.42%，事業(yè)利潤(rùn)1145.97億日元，同比增長(zhǎng)9.9%。積極發(fā)展數(shù)字游戲，線下賽事活動(dòng)火熱開(kāi)展。

4季度，游戲王OCG共發(fā)售了6款日版新卡包卡組，其中包括2款特別套組，收錄了眾多稀有特別卡。同時(shí)發(fā)售了4款簡(jiǎn)中版新卡包。

活動(dòng)賽事方面，Konami在日本舉辦了眾多賽事及線下活動(dòng)，社群相當(dāng)活躍，全年都在舉辦積分排名賽，交流會(huì)，“游戲王之日”自由對(duì)戰(zhàn)，游戲王日本選手權(quán)錦標(biāo)賽2025團(tuán)體賽地區(qū)預(yù)選賽，面向新人玩家的游戲王指導(dǎo)員挑戰(zhàn)賽，帶朋友和家人到場(chǎng)還可獲得特別贈(zèng)品。

Konami還舉辦了“游戲王決斗者嘉年華名古屋2025”活動(dòng)，設(shè)置了OCG和《游戲王Rush Duel》的對(duì)戰(zhàn)活動(dòng)，以及商品銷售等。并且參加了Jump Festa 2026展，設(shè)置了卡牌、游戲?qū)?zhàn)、打卡拍照藝術(shù)畫廊、尋寶游戲、劇情動(dòng)畫、宣傳短篇?jiǎng)赢嬑枧_(tái)、商品銷售、限定商品、贈(zèng)品等等，活動(dòng)相當(dāng)豐富，吸引眾多玩家參與。

卡牌數(shù)字游戲方面，Konami積極發(fā)售新卡包，帶動(dòng)銷量穩(wěn)定增長(zhǎng)。

比如11月26日的日本Steam銷售排行榜，《游戲王：大師決斗》從前一天的第8位升至榜首，前一天推出了新的精選包、多款追加隱藏包等，帶動(dòng)銷售額增長(zhǎng)。

Konami與其它IP的合作同樣成績(jī)亮眼，如11月20日，Google Play銷售排行榜，《怪物彈珠》登頂。主要由于它從11月15日開(kāi)始與動(dòng)畫《游戲王》系列的第二彈合作活動(dòng)登場(chǎng)。

2025年底，Konami還宣布，《游戲王：大師決斗》將首次面向日本全國(guó)高中生舉辦電競(jìng)比賽“高中生日本第一決賽”。

游戲王電商網(wǎng)站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品暢銷榜，如上圖所示。

TOP4均出自動(dòng)畫《游戲王 怪獸之決斗GX》，依次為“幻魔皇拉比艾爾 手辦”“決斗學(xué)園同學(xué)會(huì) 亞克力立牌 & 徽章套裝”“決斗學(xué)園同學(xué)會(huì) 證件照風(fēng)格貼紙（全5種）”“決斗學(xué)園同學(xué)會(huì) 封面圖貼紙收藏B（套裝）”。

電視動(dòng)畫《游戲王 怪獸之決斗GX》于25年4月開(kāi)始進(jìn)行了重播，帶動(dòng)周邊人氣增長(zhǎng)。

寶可夢(mèng)PTCG：手游PokéPoké持續(xù)發(fā)力

年末惹出風(fēng)波的寶可夢(mèng)卡牌（PTCG），2025年保持是日本最暢銷、最受歡迎的卡牌。

PTCG不僅新卡保持霸榜熱銷，中古卡交易也十分活躍，甚至稀有卡拍賣又刷新最高成交記錄。全年日版發(fā)售了11款新補(bǔ)充包，5款構(gòu)筑卡組，以及近兩百件周邊商品。每次發(fā)售的新卡都會(huì)登上日本卡牌月度暢銷榜，且基本處于榜首位置。同時(shí)二手市場(chǎng)也非常活躍，在2025年的TCG市場(chǎng)中依然擁有壓倒性的份額，是市場(chǎng)引領(lǐng)者。

PTCG賽事活動(dòng)方面，4季度除了日常的日本各地卡牌游戲教室、新卡發(fā)售活動(dòng)、城市聯(lián)賽、冠軍聯(lián)賽地區(qū)賽等外，還舉辦了面向小學(xué)以下幼兒的活動(dòng)，玩家不僅可以享受與寶可夢(mèng)卡牌頻道成員的對(duì)戰(zhàn)，還可進(jìn)行合影或簽名。以及在各地的大學(xué)祭舉辦的“寶可夢(mèng)卡牌學(xué)園祭2025”。積極調(diào)動(dòng)各年齡層玩家的活躍度。

PTCG生態(tài)體系的一大重點(diǎn)是卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡(jiǎn)稱PokéPoké）。

據(jù)Sensor Tower公布的游戲上線一周年數(shù)據(jù)，它在全球累計(jì)下載量超過(guò)9000萬(wàn)次，收入超過(guò)12億美元（約合1895億日元）。

PokéPoké 2025年第4季度迎來(lái)開(kāi)服1周年，游戲進(jìn)行了大量更新，新增了分享功能、追加了可交易卡片、更新了特效自動(dòng)獲取、玩家等級(jí)上限改為60、追加擴(kuò)展包收藏功能等等。其中新增可以向好友贈(zèng)送寶可夢(mèng)卡牌的分享功能，為此還邀請(qǐng)了日本演員和搞笑藝人拍攝了“分享篇”電視廣告，在日本范圍內(nèi)播放。

該產(chǎn)品同時(shí)穩(wěn)定推出新的卡包，穩(wěn)定游戲收入。每次發(fā)售新卡包都能帶動(dòng)游戲登頂。如12月18、19日App Store游戲類銷售榜，PokéPoké由于前日發(fā)售的新擴(kuò)展包帶動(dòng)，獲得了榜首。11月連休期間，還保持過(guò)6天登頂?shù)挠涗洝?/p>

游戲運(yùn)營(yíng)公司DeNA，2025年2-4季度的財(cái)報(bào)顯示，其游戲事業(yè)銷售額482.95億日元，同比下降4.5%，利潤(rùn)233.03億日元，同比增長(zhǎng)10.8%。PokéPoké繼續(xù)引領(lǐng)業(yè)績(jī)，但即便迎來(lái)了周年活動(dòng)，與去年相比，銷售額和利潤(rùn)都大幅下降。

這顯然是發(fā)布初期爆發(fā)性人氣的反作用。從月活躍用戶數(shù)（MAU）的變化來(lái)看，截至2025年3月期全年結(jié)算時(shí)約為5100萬(wàn)人，2026年3月期（25.3-26.4）第1季度約為3900萬(wàn)人，第2季度約為3000萬(wàn)人，急劇減少，第3季度約為2800萬(wàn)人，減少幅度似乎有所平穩(wěn)。

運(yùn)營(yíng)方面，現(xiàn)有用戶的續(xù)約率和MAU的維持是一個(gè)問(wèn)題，因此一直在加強(qiáng)豐富收藏體驗(yàn)和提高登錄頻率的相關(guān)措施，并增加游戲內(nèi)活動(dòng)和新擴(kuò)展包。今后將持續(xù)根據(jù)用戶反饋進(jìn)行優(yōu)化，并將這款游戲作為中長(zhǎng)期重要作品運(yùn)營(yíng)。