當(dāng)前在AI競爭中落后的阿里巴巴頻繁發(fā)力，其中一個很有意思的現(xiàn)象是，其創(chuàng)始人馬云比以前更頻繁的現(xiàn)身了。

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“云谷教育”官微3月3日發(fā)布消息稱，阿里巴巴和螞蟻集團最核心的管理團隊當(dāng)天齊聚云谷學(xué)校，探討AI帶來的挑戰(zhàn)和機會。

照片顯示，出席者除了馬云，還有阿里巴巴集團主席蔡崇信、CEO吳泳銘、風(fēng)險委員會主席邵曉鋒、電商事業(yè)群CEO蔣凡，螞蟻集團董事長井賢棟以及CEO韓歆毅。

據(jù)一見財經(jīng)觀察，這是馬云最近一段時間露面以來，召集阿里系高管規(guī)模最大的一次，足見阿里巴巴對AI的重視程度，同時也顯示出馬云的危機感。

馬云在這次大規(guī)模討論中稱，此次到云谷學(xué)校，目的就是把阿里巴巴最近對AI越來越清晰的洞察和老師們分享。

不過，外界分析指出，和分享觀點相比，馬云這時候?qū)⒗锵档摹叭餍顷嚾荨本燮饋砀档藐P(guān)注。

馬云此次高調(diào)露面談AI距上次僅僅過了一個月。

2月4日，“春節(jié)AI大戰(zhàn)”前，馬云現(xiàn)身杭州阿里總部千問項目組辦公樓。網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片顯示，馬云在阿里巴巴合伙人邵曉鋒陪同下來到千問辦公區(qū)。

就在馬云露面前兩日，千問2月2日宣布將投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，這不僅創(chuàng)下阿里歷年春節(jié)活動投入新高，同時也是今年春節(jié)期間大廠AI大戰(zhàn)中投入金額最大的一次。

有分析指出，馬云極有可能是這次千問“春節(jié)AI大戰(zhàn)”的幕后總指揮，不管是從資金的投入規(guī)模，還是阿里巴巴旗下各業(yè)務(wù)和千問“協(xié)同作戰(zhàn)”，都需要一個能縱覽全局的人坐鎮(zhèn)。

從馬云這兩次密集露面的時間點看，正好處于阿里千問開展大規(guī)模競爭前后，在這兩個關(guān)鍵時點露面，一方面以顯重視，另一方面也是一種督促。

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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，阿里巴巴是大贏家之一，長期位居國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司之首，但在人工智能時代，阿里巴巴迅速被字節(jié)跳動以及后起之秀DeepSeek等超越。

研究機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布的《2025年AI應(yīng)用層發(fā)展核心報告》顯示，截至2025年12月，月活躍用戶排名前五的是豆包、DeepSeek、元寶、螞蟻阿福和阿里千問。

盡管阿里系A(chǔ)I應(yīng)用榜上有名，但都比較靠后，尤其是與豆包的差距巨大。

為了迎頭趕上，阿里千問在春節(jié)期間冠名四家地方衛(wèi)視春晚、投入超過30億給用戶發(fā)紅包、發(fā)布Qwen3.5模型。這一系列大動作都清楚地表明，阿里巴巴不想輸?shù)羧斯ぶ悄軙r代的“AI大戰(zhàn)”。

一頓操作猛如虎，但其與豆包的差距依然明顯。

QuestMobile公布的數(shù)據(jù)顯示，AI應(yīng)用在春節(jié)期間創(chuàng)日活新高，字節(jié)豆包、阿里千問、騰訊元寶的峰值分別為1.45億、7352萬、4054萬。千問大約只有豆包的一半。

中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤在接受媒體采訪時說，純靠紅包驅(qū)動的用戶，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。紅包只能解決“用戶為什么用”的問題，卻無法回答“為什么持續(xù)用”。

除了要面對來自外部的競爭壓力，最近內(nèi)部的“團隊動蕩”，則直接動搖阿里千問大模型業(yè)務(wù)的核心根基。

在馬云和他的“全明星陣容”高管團隊談?wù)揂I當(dāng)天，阿里千問大模型的“靈魂人物”林俊旸在社交平臺X上毫無預(yù)兆地宣布卸任，這一消息瞬間引爆了全球AI圈。

林俊旸到底有多牛？他此前帶領(lǐng)團隊發(fā)布的Qwen3.5小尺寸模型系列，收獲了全球范圍內(nèi)的頂級關(guān)注。不僅如此，他在開源大模型全球開發(fā)者社區(qū)頻頻登頂、甚至贏得過馬斯克點贊。

值得注意的是，在林俊旸公開宣布離職前，阿里內(nèi)部剛剛完成了AI品牌統(tǒng)一為“千問”的動作，據(jù)稱這次調(diào)整顯著縮小了林俊旸的管理范圍，也改變了林俊旸的考核導(dǎo)向，考核目標(biāo)從模型研發(fā)能力轉(zhuǎn)向了日活躍用戶數(shù)。

外界分析指出，在林俊旸離職同一天，馬云帶領(lǐng)他的“全明星陣容”高管團隊談AI，罕見地全部聚齊，其中一個原因就是要盡快穩(wěn)定軍心，將林俊旸突然離職的負面影響降到最小。

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阿里巴巴在AI時代沒能像在互聯(lián)網(wǎng)時代那樣領(lǐng)先，也明顯的映射到了該公司的政商互動上。

去年2月17日，近年來最高規(guī)格的民營企業(yè)座談會召開，已經(jīng)四年沒有出現(xiàn)在政治場合的馬云露面，但他沒能出現(xiàn)在C位。

當(dāng)時播出的央視節(jié)目畫面顯示，馬云和曾毓群、南存輝、馬化騰等坐在第一排，但他坐在第一排靠右的位置，而包括小米雷軍、宇樹科技王興興則坐在比較中間的位置。

最近，德國總理默茨來華訪問，2月26日下午，默茨率領(lǐng)一眾德國知名企業(yè)家參訪宇樹科技，現(xiàn)場觀看人形機器人表演，宇樹科技創(chuàng)始人王興興則向默茨一行進行介紹。

在過去很長一段時間，阿里巴巴都是杭州科技企業(yè)的代表和門面，昔日的馬云和阿里巴巴也是地方政府關(guān)注的重點。

2023年10月，時任浙江省委書記易煉紅與阿里巴巴集團新任班子座談，《浙江日報》發(fā)布的現(xiàn)場照片顯示，一邊坐著阿里巴巴新任集團董事會主席蔡崇信、CEO吳泳銘等，另一邊坐著浙江黨政領(lǐng)導(dǎo)。

要知道，省委書記單獨和一家企業(yè)的管理班子座談，在國內(nèi)是非常罕見的，足見阿里巴巴當(dāng)時對于杭州意味著什么。

不過，在人工智能領(lǐng)域，“杭州六小龍”這些年快速崛起，正逐漸成為杭州的“新門面”。

這一切巨變，對于互聯(lián)網(wǎng)時代如日中天的阿里巴巴和馬云來說，沒有危機感是不可能的。