當(dāng)?shù)貢r間3月3日，2026年柏林國際旅游交易會在德國柏林展覽中心開幕。由國家電影局、中央廣播電視總臺主辦的“跟著電影游中國”活動再次亮相中國展區(qū)，以“電影＋旅游”的融合推廣方式，向國際旅游業(yè)界和公眾展示中國電影與文旅資源聯(lián)動發(fā)展的新成果。

“跟著電影游中國”系列宣傳片在中國展區(qū)循環(huán)展映

在交易會現(xiàn)場，“跟著電影游中國”2026春節(jié)檔特別推介內(nèi)容以系列宣傳片形式在中國展區(qū)循環(huán)展映。影片圍繞春節(jié)檔重點作品《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》及其涉及的中國景區(qū)景點展開，以光影畫面串聯(lián)四川、新疆、深圳等地的自然風(fēng)光與城市景觀，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)“走進(jìn)”中國不同區(qū)域的文化與生活場景。

德國旅游協(xié)會政策事務(wù)負(fù)責(zé)人福爾克·阿達(dá)姆斯

這種“電影+目的地”的呈現(xiàn)方式，為傳統(tǒng)旅游推介注入了更具感染力和沉浸感的表達(dá)，也讓文化傳播與城市形象推廣實現(xiàn)了有機(jī)融合。德國旅游協(xié)會政策事務(wù)負(fù)責(zé)人福爾克·阿達(dá)姆斯表示，近年來歐洲公眾對現(xiàn)代中國的興趣持續(xù)升溫。從科技創(chuàng)新到城市更新，從數(shù)字生活到青年文化，中國當(dāng)代形象不斷刷新歐洲社會的認(rèn)知，也為年輕群體打開了更為立體、多元的想象空間。而電影，正成為連接這種興趣與現(xiàn)實體驗的重要媒介和有效載體。

柏林國際旅游交易會國際業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)

尼古拉斯·斯沃奇

柏林國際旅游交易會國際業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)尼古拉斯·斯沃奇則從歷史維度觀察這一趨勢。他提到，上世紀(jì)功夫電影曾讓歐洲觀眾通過銀幕認(rèn)識中國山川風(fēng)貌。如今，包括動畫電影《哪吒之魔童降世》所展現(xiàn)的東方神話美學(xué)與巴蜀文化元素，讓四川這一取景地走入更多國際觀眾視野。他認(rèn)為，借助電影呈現(xiàn)當(dāng)代中國的城市面貌、自然景觀與歷史文化，具有現(xiàn)實意義。

德國基比克旅游公司首席運營官托馬斯·博蘭德

德國大型團(tuán)體旅游運營商基比克旅游公司首席運營官托馬斯·博蘭德也從市場層面印證了這一變化。據(jù)他介紹，隨著赴華旅游人數(shù)增長，社交媒體與影視作品正成為激發(fā)出行意愿的重要渠道。例如影片《驚蟄無聲》展現(xiàn)的深圳科技創(chuàng)新環(huán)境和現(xiàn)代都市風(fēng)貌，讓不少年輕觀眾對中國科技城市形成了更加直觀、生動的認(rèn)知，也進(jìn)一步增強(qiáng)了他們實地探訪的興趣。

柏林州文化與社會凝聚力參議員

莎拉·韋德爾-威爾遜

柏林州文化與社會凝聚力參議員莎拉·韋德爾-威爾遜則強(qiáng)調(diào)，中國幅員遼闊、文化多元，無論是文化體驗型旅游還是商務(wù)往來，都蘊(yùn)含廣闊空間。通過影像重新發(fā)現(xiàn)中國，有助于拓展彼此認(rèn)知的深度與廣度。

中國武術(shù)愛好者彼得·奧薩德切夫

觀眾層面的反饋同樣熱烈。中國武術(shù)愛好者彼得·奧薩德切夫?qū)?strong>《鏢人：風(fēng)起大漠》中展現(xiàn)的新疆大漠風(fēng)光印象深刻，廣袤的戈壁和絲路文化背景讓他特別期待未來能到中國親身體驗太極、中醫(yī)與武術(shù)文化。

德國參展觀眾萊奧妮·拉特

德國參展觀眾萊奧妮·拉特將上海和北京列入自己的旅行清單。在她看來，將電影與旅游相結(jié)合是一種富有吸引力的方式。相比單純感受現(xiàn)代城市景觀，她更希望在出行時深入了解當(dāng)?shù)匚幕c歷史背景，而影像作品恰恰為這種深入體驗提供了生動而直觀的入口。

奧地利大學(xué)生瑪麗特·席林格

來自奧地利的大學(xué)生瑪麗特·席林格認(rèn)為，在歐洲社會仍有不少人對中國了解有限，電影與旅游的融合能夠幫助公眾獲得更加真實、豐富的認(rèn)識，也為不同文化之間的交流創(chuàng)造契機(jī)。

上海影視樂園盧緒玲

本屆展會的一大亮點是上海影視樂園首次以中國電影企業(yè)身份參加柏林國際旅游交易會，并在現(xiàn)場開展“跟著電影游中國”主題展示。圍繞“電影＋入境游”模式，樂園總經(jīng)理盧緒玲介紹了影視取景地向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的探索路徑。通過“銀幕場景＋實地體驗”的方式，電影IP正延伸為沉浸式旅游內(nèi)容，也為國際游客打開了解中國的新窗口。

作為全球旅游業(yè)的重要平臺，柏林國際旅游交易會匯聚來自世界各地的行業(yè)代表。“跟著電影游中國”連續(xù)兩年亮相，不斷拓展“電影IP＋文旅資源”的國際合作空間。隨著春節(jié)檔影片陸續(xù)走向海外市場，電影熱度有望進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實客流，讓更多海外觀眾通過光影故事，走進(jìn)真實、生動、多元的中國。

（來源：央視新聞）

編輯 /曹 寧

責(zé)編 /李佳蕾

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