從流浪少年到胡潤上榜新貴：霸王茶姬張俊杰的逆襲與軟飯謠言

2026年3月5日，胡潤研究院在上海、孟買、牛津三地同步發布《2026胡潤全球富豪榜》，這份以財富估值為核心的榜單，財富計算截止日期定格在2026年1月15日，也是胡潤研究院連續第十五年發布全球頂級企業家財富榜單。

榜單數據顯示，全球共有來自73個國家、2914家公司的4020位十億美元企業家登榜，較2025年的3442位大幅增加17%，上榜者總財富同比增長28%。其中，中國以1110位十億美元企業家超越美國，新增287位上榜者，其中白手起家比例高達90%。

在這份群星璀璨的榜單中，霸王茶姬創始人、董事長兼CEO張俊杰以85億元人民幣財富，成為中國最年輕的白手起家十億美元企業家，年僅31歲的他，以近乎傳奇的人生軌跡，成為新茶飲行業乃至中國創業圈的標志性人物。

創始人的摸爬攀升

從顛沛流離的流浪少年，到執掌全球化茶飲品牌的商業領袖，張俊杰用十余年時間完成了命運的逆襲，也讓霸王茶姬從昆明一家小店，成長為全球門店超7000家、會員破2億的新茶飲巨頭。

張俊杰的人生起點，與“順遂”二字毫無關聯。這位1993年出生于云南的90后企業家，童年遭遇了常人難以想象的磨難：10歲時父母相繼離世，開啟了長達七年的流浪生涯。

他在社會底層艱難求生，甚至在18歲之前都未曾接受正規教育，不識字、不懂拼音，人生仿佛被按下了“停滯鍵”。然而這段灰暗的經歷，沒有磨滅他對生活的希望，反而讓他生出“改變命運”的強烈渴望，成為支撐他后續一路拼搏的底層動力。

2009年，16歲的張俊杰正式踏上求職之路，彼時的他沒有學歷、沒有背景、沒有資源，只能從最基礎的體力活、服務崗尋找機會。

2010年，中國新茶飲行業迎來爆發期，源自臺灣的珍珠奶茶在內地快速擴張，大街小巷的奶茶店如雨后春筍般涌現，行業門檻低、需求旺盛的特點，吸引了大量學歷不高的年輕人涌入，張俊杰也抓住了這一人生轉折點——他成功入職一家奶茶店，成為一名普通店員。

看似平凡的茶飲店員崗位，成為張俊杰人生逆襲的起點。17歲他從基層店員做起，憑借極致勤奮快速成長，僅用三年便完成從店員到區域運營負責人的躍升，歷任店長、區域督導，全面負責區域門店運營、管理與拓展，成為茶飲行業少有的從一線摸爬成長起來的實戰型管理者。

對此，中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜認為：“流浪經歷讓他對‘每一分錢’都有痛徹理解。創業初期他曾想用5%股份抵15萬設計費被嘲笑‘連15萬都付不起還談什么100個國家’，這種被羞辱的經歷反而強化了他對資本效率的敏感。如今霸王茶姬毛利率達53.9%，正是源于這種極致的成本管控基因。”

2012年，二十出頭的張俊杰抓住機會，接手一家瀕臨倒閉的奶茶加盟店，因資金不足，他與老板協商“加價一萬元、一年后付款”，憑借這份信任拿下店鋪。

面對位置偏僻、客流稀少的困境，他主動出擊，發外賣傳單、與周邊商戶合作，快速扭轉經營局面，賺到人生第一桶金。2014年，他暫別茶飲行業，加入上海創業公司學習銷售與管理，拓寬商業視野，為后續創業蓄力。

霸王茶姬“橫空出世”

2017年6月，24歲的張俊杰在云南昆明正式創立霸王茶姬，將品牌定位為“原葉鮮奶茶”，主打“讓年輕人愛上中國茶”，摒棄行業跟風的水果茶、多小料路線，回歸茶本身的價值。

同年11月17日，霸王茶姬首店在昆明五一路開業，創業初期的困難遠超預期：消費者習慣了濃烈的奶茶風味，對清淡的原葉鮮奶茶接受度低，門店一度門可羅雀。

但張俊杰沒有放棄，帶領團隊開啟“尋味長征”，走訪茶農、翻閱茶譜、反復測試茶底與鮮奶配比；同時在門店設置免費試飲臺，收集上千份用戶反饋，持續優化產品。三個月后，門店日銷量突破500杯，霸王茶姬在昆明站穩腳跟。

柏文喜指出：“沒有consultants（咨詢顧問）包裝，他的商業計劃書曾被嘲笑"粗糙"，但正是這種土法煉鋼，讓霸王茶姬的策略更接地氣。例如"原葉鮮奶茶"的定位，不是來自市場調研公司的報告，而是來自他在奶茶店一線觀察到的消費者健康焦慮。”

2021年成為霸王茶姬發展的關鍵轉折點：張俊杰將公司總部從昆明遷至成都，借助西南核心城市的商業資源與人才優勢，加速全國擴張；同年完成A、B輪合計超3億元融資，投資方包括XVC、復星國際等知名機構，資本加持下品牌進入高速發展期。

2022年末，霸王茶姬門店突破1000家；2023年新增門店超2300家，GMV達約108億元；2025年4月，霸王茶姬登陸納斯達克，成為新茶飲行業全球化代表品牌，截至2026年初，全球門店超7000家，注冊會員突破2億，產品覆蓋馬來西亞、新加坡等海外市場，成為“中國茶走向世界”的標桿。

在柏文喜看來：“沒有家族資源、沒有資本背景，倒逼張俊杰走出一條區別于‘富二代創業’的路徑——加盟模式的極致運用：不同于喜茶早期堅持直營的‘重資產’路線，霸王茶姬從誕生之初就采用加盟模式，用社會資金實現杠桿擴張。截至2025年，全球門店突破7000家，這種速度純靠自有資金不可能實現。”

伴隨著品牌的爆火，張俊杰的人生經歷引發廣泛關注，卻也招致了無底線的網絡造謠。2024年11月起，各大社交平臺尤其是短視頻平臺，出現大量針對張俊杰的不實言論：“娶富豪殘疾女兒靠岳父起家”“擁有萬畝茶園壟斷原料”“二婚生子”等謠言肆意傳播，部分賬號利用AI洗稿、拼接不實信息，博流量、賺眼球，嚴重侵犯張俊杰的名譽權，也對霸王茶姬品牌形象造成負面影響。

面對愈演愈烈的謠言，張俊杰與霸王茶姬沒有選擇沉默，而是果斷拿起法律武器維權。2025年4月，人民法院公告網公布相關網絡侵權責任糾紛案件進展，造謠者被依法處罰并公開道歉。

北京互聯網法院也對相關案件作出判決，判令造謠者向張俊杰賠禮道歉、賠償精神損害撫慰金2000元。2025年11月21日，張俊杰在朋友圈發布長文辟謠，公開證實自己在遇見妻子高海純前從未有過婚姻，所謂“娶殘疾千金”“靠岳父起家”均為不實信息，同時曬出法院道歉聲明，用法律結果擊碎謠言。