好家伙，今天刷微博的時候連續看到兩條熱搜，一條是#，一條是#。

我第一反應是，哇，AI這么猛了？3個人花3000塊錢就能做出5億播放量的短劇？這要是真的，那全國的影視公司現在就可以關門了。

然后我點進去看了一圈，又去翻了導演的澄清、虎嗅的調查、各平臺的實際數據。

越看越覺得這事有意思。

不是AI有意思，是這個炒作鏈條有意思。

先把事情說清楚。這個所謂的AI短劇霍去病，我確實刷到了，畫面挺震撼，千軍萬馬，封狼居胥，少年戰神，配上BGM看完確實會起雞皮疙瘩。說實話，作為一個AI生成的短片，質量是真可以的，這一點我認。

但它是短劇嗎？

不是。

它就是兩支短片，一支4分39秒，一支6分鐘，加一起不到11分鐘。沒有80集，沒有連續劇情，就是一個AI做的短視頻。導演楊涵涵自己后來都說了，80集這個數字從來沒有說過。

那這個80集是哪來的？5億播放量是哪來的？3000塊成本是哪來的？

你別急，我一個一個扒。

先說這個5億播放量。

我做內容這么多年，看到5億這個數字的第一反應就是，誰統計的？

你想想看，整個漫劇行業播放量破5億的作品只有一部，叫《讓你悟道，沒讓你起飛》，那是有番茄小說的流量入口、有粉絲基礎才做到的。你一個不到11分鐘的AI短片，沒有任何平臺流量入口，你告訴我5億？

行業媒體去查了各平臺的實際數據。微信視頻號點贊1.6萬，抖音點贊兩三千，微博點贊183，B站播放5萬。你把這些數據加起來，怎么算也算不出5億。

那5億哪來的？

導演自己說了，這個數據引自臺灣東森新聞等媒體報道，她本人無法準確統計。

你品品這句話。5億是別的媒體說的，我自己也不知道是不是真的。

問題是，這個數據從哪個媒體開始流傳的？誰第一個寫的通稿？你順著這條線往回捋，會發現一件很有意思的事。

3月6日下午3點左右，一篇通稿統一出現在新浪科技、新浪財經、齊魯晚報等一批媒體上，標題都差不多，大意是千元成本撬動5億播放量。同一時間，微博熱搜。

請注意，是同一時間。

通稿發出的同時熱搜就上了。這是自然傳播的節奏嗎？

做過公關的人都知道，這叫配合投放。通稿負責內容，熱搜負責流量，兩條線同時啟動，然后等著大眾媒體跟進放大。

果然，熱搜一上，納米漫劇流水線的官方微博立刻在熱搜底下回復認領，周鴻祎本人當天發聲說給團隊加雞腿。

好家伙，一條龍服務。

再看第二天，3月7日，。注意這個標題的措辭，3人、48小時、5億、AI短劇，每一個詞都是精心挑選的流量炸彈。

這里面有幾個小心機我不得不拆一下。

第一個，把短片叫成短劇。

你說這是隨便叫的？我不信。短劇現在是熱詞，是流量密碼，是資本在追的風口。你叫它AI短片，最多是條科技新聞，大家看看就過去了。但你叫它AI短劇，那性質完全不一樣了，這就進入了短劇賽道的話語體系，自動關聯上短劇行業的流量池和討論熱度。

一個不到11分鐘的視頻，被嫁接了短劇的概念，傳播效率直接翻倍。

這不是誤會，這是刻意的品類嫁接。做品牌的人都懂這個套路，你想進哪個賽道，就先給自己貼哪個賽道的標簽。

第二個，3000元成本。

導演自己澄清了，3000元只是算力成本，就是跑AI模型消耗的計算費用。人力成本呢？她的團隊有將近20個人。設備、場地、時間呢？全都不算？

但通稿里寫的是什么？成本僅3000元。

你品品這個"僅"字。

3000元做出5億播放量的短劇，這個敘事有多大的沖擊力？它精準戳中了每一個想入局AI創業的人的興奮點。3000塊錢誰沒有？那我是不是也能做出下一個5億爆款？

這個敘事的目的是什么？賣鏟子。

360集團今年1月底剛推出了一個叫納米漫劇流水線的AI制作平臺，收費模式是按算力消耗收錢。你用這個平臺做AI漫劇，每跑一次模型就要付費。

現在你明白了吧？整個傳播鏈條的終點，不是讓你看霍去病，是讓你去注冊納米漫劇流水線。

通稿里寫3000元成本，是在告訴你門檻很低。寫5億播放量，是在告訴你回報很高。寫3人48小時，是在告訴你效率很高。三個數字組合在一起，構成了一個完美的淘金故事。

然后360在下面賣鏟子。

經典。

第三個，熱搜話題里加上周鴻祎的名字。

#，你說這個熱搜是自然形成的？一個AI短片的幕后平臺老板是誰，普通網友會關心這個？

這明明就是給周鴻祎和360做曝光的定制話題。周鴻祎這幾年一直在給自己做互聯網老炮轉型AI教父的人設，每次有AI相關的熱點他都要出來說兩句。這次也一樣，熱搜一上他就發聲背書，然后納米平臺的官微立刻跟進引流。

配合得可太絲滑了。

說到這里，我想聊聊這個炒作為什么翻車了。

因為他們犯了一個很基本的錯誤，數據吹得太大了。

5億這個數字，在短劇行業是天花板級別的。你用一個不到11分鐘的AI短片去碰這個數字，行業里的人一看就知道不對勁。果然，虎嗅旗下的短劇黑馬去查了，發現各平臺加起來的數據跟5億完全不是一個量級。然后從業者們集體爆發了。

他們爆發不是因為嫉妒。是因為這個虛假數據在傷害他們。

已經有甲方拿著新聞截圖去質問制作公司，說你看人家3000塊錢就做出5億播放量的AI短劇了你們怎么做不到。你說制作公司怎么回答？

這種事在公關行業太常見了。一個被吹大的案例，最后變成全行業的壓力。

導演楊涵涵最后被迫出來澄清，但你看她的澄清時間，3月8日凌晨2點發的朋友圈聲明。為什么是凌晨2點？因為到那個時候輿論壓力已經大到她扛不住了。

而且你仔細看她的措辭，對5億播放量這個數字，她沒有否認，只是說引自媒體、未嚴謹核實。

說白了就是，這個數字不是我編的，但我也沒糾正。

你說她冤嗎？有點冤。她確實做了一個不錯的AI短片，在行業社群里也早就分享過了。但當360的營銷機器把她的作品包裝成一個爆款神話的時候，她沒有拒絕，至少沒有在第一時間糾正。等到翻車了才出來說網傳數據嚴重失實。

這個時間差，是很微妙的。

更微妙的是周鴻祎。

爭議爆發之后，導演在澄清，媒體在調查，從業者在罵，網友在質疑。但周鴻祎呢？

一個字都沒說。

3月6日熱搜上的時候他第一時間出來加雞腿，3月8日導演被逼得凌晨2點發聲明的時候他消失了。360官方也沒有對數據夸大和營銷手法發表任何聲明。

享受了流量的紅利，但不承擔翻車的后果。

這也是經典操作。

說到底，霍去病這個短片本身是好東西。AI能做出這樣的畫面，確實讓人眼前一亮。如果它就是以一個AI短視頻的身份出現在我的信息流里，我會點贊，會轉發，會覺得AI真的進步了。

但它偏偏不滿足于此。

它被包裝成了短劇，被注入了5億播放量的神話，被嫁接上周鴻祎的名字，被安排了通稿和熱搜，最后成了360賣鏟子的廣告。

一個本來可以安安靜靜贏得口碑的好作品，硬是被塞進了一套過度營銷的流水線里，最后落得個全行業質疑的下場。

你說可惜不可惜。

回過頭看，這次事件最諷刺的地方在哪？

在于AI確實做出了一個讓人驚艷的短片。但圍繞這個短片的炒作，從通稿措辭到熱搜配合到數據注水到大佬站臺，全是人干的。AI負責創作，人負責吹牛。

AI學會了生成畫面，但幸好還沒學會炒作。

炒作這件事，還是得靠人。

因為只有人才能精準地把短片叫成短劇，把算力成本叫成總成本，把無法核實的數據叫成5億播放量，然后在熱搜上安排兩個話題讓全網討論。

AI要是學會了這個，那才真的可怕。

不過話說回來，360這波操作雖然翻車了，但你不得不承認它在傳播層面是有效果的。納米漫劇流水線這個平臺，在這波熱搜之前有幾個人知道？現在呢？

從這個角度說，即使翻車了，周鴻祎可能也不虧。

畢竟在今天的互聯網上，被罵和被忘記之間，大佬們永遠選擇被罵。

至于那些真正在做AI影視的從業者，那些被甲方拿著3000元5億的新聞截圖質問的制作公司，那些因為這個虛假標桿而被迫內卷的同行們，誰在乎呢？

鏟子賣出去了就行。

免責聲明：本文純屬個人瞎猜，若360公關部看到，請先核實一下你們的5億播放量數據再來找我。要不，也用納米漫劇流水線做個回應短片？成本大概3000塊，效果嘛，5億起步。

---------- 全文完 ----------

想進甄妙私生品牌/公關交流群？點點