《菜根譚》言：伏久者飛必高。

實(shí)力不夠時(shí)，懂得靜心蟄伏；羽翼豐滿后，自然能一飛沖天。

3月4日，經(jīng)過四年的蟄伏與沉淀，昊鉑帶來了全新中大型轎車A800，帶著“華系+廣汽”的技術(shù)光環(huán)入局，入門價(jià)不僅力壓到16.48萬元、成為華為系896線激光雷達(dá)技術(shù)的首搭車型，更是將價(jià)格下放到30萬元內(nèi)，震驚業(yè)界。

作為昊鉑埃安BU組建后的首款戰(zhàn)略車型，昊鉑A800不僅是昊鉑從四年技術(shù)沉淀期，邁入新豪華2.0規(guī)?；瘮U(kuò)張階段，更是昊鉑埃安BU 2026年開局最關(guān)鍵戰(zhàn)役。張雄、楊龍團(tuán)隊(duì)以“永沖鋒”精神，以破繭而出的磅礴勢能，開啟不負(fù)蟄伏的征途。

最“驚蟄”，營銷深入人心

《月令七十二候集解》記載：“萬物出乎震，震為雷，故曰驚蟄?！?陸游詩云：“雷動風(fēng)行驚蟄戶，天開地辟轉(zhuǎn)鴻鈞”。

驚蟄的雷，不只是寒冬散盡的宣告，更是天地為世間萬物精心安排的改命之期。故而，這天前后，汽車界熱鬧非凡——鴻蒙智行技術(shù)煥新發(fā)布會、昊鉑品牌驚蟄之夜暨昊鉑A800上市發(fā)布會、比亞迪第二代刀片電池暨閃充技術(shù)及新品發(fā)布會、鉑智7預(yù)售發(fā)布會……每一個(gè)都是2026年開局的重磅。

然，在小編看來，將“驚蟄”二字充分演繹的，只有昊鉑。

3月4日，坐標(biāo)緯度（參數(shù)丨圖片）22.998° N，經(jīng)度113.376° E的廣汽集團(tuán)總部，一聲雷，天地開場；二聲雨，萬物潤澤；三聲蟲鳴，大地合唱；雷聲隆隆、雨聲淅淅、雞聲嘰嘰、鳥鳴啾啾、種子破殼、嫩芽頂土……在一場口技中，在場來賓聽見看見春天在醒來，“驚蟄”被具象了。

是的，在這場以“驚蟄”為名的營銷博弈中，唯昊鉑最深入人心。

但這只是序幕，這場發(fā)布會讓人震撼的地方，還得是昊鉑A800成為華為系896線激光雷達(dá)技術(shù)的首款車型。

將時(shí)鐘撥到3月4日的14：30分，鴻蒙智行技術(shù)煥新發(fā)布會如期舉行，896線激光雷達(dá)粉墨登場，在華為汽車解決方案BU CEO靳玉志的娓娓道來中，在場的每個(gè)人，都能感受到這項(xiàng)技術(shù)的“?！保状钴囆妥鸾鏢800以72.8 萬元起售價(jià)上市，更讓這項(xiàng)開啟L3級的技術(shù)，似乎成為了望而卻步的存在。

但是，3小時(shí)過后，這項(xiàng)技術(shù)就赫然出現(xiàn)在昊鉑A800身上，價(jià)格也僅需要27.48萬元，猶如劃破夜空的驚雷，令業(yè)內(nèi)嘩然。

“我們開始沒打算說，但看到鴻蒙智行發(fā)布896線激光雷達(dá)技術(shù)后，臨時(shí)改了發(fā)布文案?！标汇K埃安BU總裁張雄在回答車?yán)遄有【巻栴}時(shí)如是說。

這便是張雄、楊龍營銷團(tuán)隊(duì)的嗅覺和魄力。

是的，僅僅3小時(shí)，華系雙800雙旗艦，在似乎不對等中開啟了同等的PK。

金槍大叔廣告實(shí)戰(zhàn)心書《借勢：以弱勝強(qiáng)的 128 種方法》中提到，“‘不要創(chuàng)造認(rèn)知，要借用認(rèn)知’——借認(rèn)知、借流量、借對手、借文化、借情緒、借趨勢”，看來昊鉑埃安BU團(tuán)隊(duì)玩得是非常明白。

是的，自昊鉑埃安BU成立以來，被業(yè)界津津樂道的營銷事件層出不窮：與永州足球隊(duì)的跨界聯(lián)動，讓“永沖鋒”精神席卷全國；“AI上生活好狀態(tài)”IP落地，品牌與用戶的關(guān)系從“買賣”升級為“共創(chuàng)”；與京東打造的從“國民好車”到“國民好物”合作；還有從嘉禾望崗“離別”轉(zhuǎn)為“重逢”，到開埃安回 “嘉”，再到打開廣州網(wǎng)紅點(diǎn)，抽取國民好車……款款都是出圈爆款。

最“抵買”，昊鉑A800每一處都是驚喜

“昊鉑從來不是簡單地造一輛車，而是通過不斷挑戰(zhàn)極限、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，以超凡科技與卓越品質(zhì)，打造真正高價(jià)值的中國新能源豪華車?！卑l(fā)布會環(huán)節(jié)，張雄用“挑戰(zhàn)、實(shí)踐和沉淀”來描述昊鉑的初心。

會營銷，那也只是讓產(chǎn)品被看見，真正讓消費(fèi)者“埋單”的，還是產(chǎn)品真的好，昊鉑A800就是那款“真的好”的產(chǎn)品。

盡管現(xiàn)在越來越多的車在比拼“含華量”，大杯裝的鴻蒙座艙5，華為乾崑ADS 4.1輔助駕駛，但這里值得指出的是，昊鉑A800搭載的是與尊界S800同源技術(shù)的896線激光雷達(dá)技術(shù)的四激光雷達(dá)感知方案，前后發(fā)布僅隔3小時(shí)。

區(qū)別于192線激光雷達(dá)技術(shù)的“雷達(dá)點(diǎn)”，896線激光雷達(dá)技術(shù)讓這些分散地“雷達(dá)點(diǎn)”，直接成像，所以具備超高清的識別能力。換句話來說，從192線的“1080P級別”的場景影像，到896線的“4K超高清級別”。在200米開外，即便是路上的磚頭、輪胎等異型物體都能被精準(zhǔn)識別，因?yàn)榭吹眠h(yuǎn)，所以決策時(shí)間更短，也更安全。

華為的加持只是一方面，昊鉑A800在技術(shù)層面的實(shí)力，還遠(yuǎn)不止于此。廣汽集團(tuán)的自研技術(shù)，才是根本與精髓。

發(fā)布會前，昊鉑A800順利登頂國家跳臺滑雪中心“雪如意”，面對85米垂直落差、125米坡長、37.1度最大坡度，克服冰雪濕滑、陡坡等多重極端條件，完成了行業(yè)第一個(gè)雙人沖坡挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)對經(jīng)典豪華極限爬坡能力的正面超越。

登頂“雪如意”，便是這套廣汽迄今最強(qiáng)的三電機(jī)四驅(qū)智慧數(shù)字底盤的加持。據(jù)悉，這套系統(tǒng)不僅能主動調(diào)整左右車輪的動力分配，還能智能調(diào)節(jié)前后軸的動力分配，讓車輛過彎更準(zhǔn)、更穩(wěn)。另外，搭載的廣汽星源增程系統(tǒng)，擁有3.73kWh/L的油電轉(zhuǎn)化效率，就算在虧電狀態(tài)下，車輛也能提供具有持續(xù)性的強(qiáng)勁性能，尤其三電機(jī)加持下，昊鉑A800不僅綜合驅(qū)動功率提升到了400kW、破百時(shí)間縮短至4.4秒。

此外，硬件上，昊鉑A800還搭載了雙腔空氣彈簧、SDC減振器及保時(shí)捷同款高性能多連桿后懸架等百萬級的硬件配置，以及高速爆胎防失控技術(shù)、智能防暈車等一系列的頂尖技術(shù)和功能。

這樣一款車，價(jià)格多少呢？昊鉑A800官方指導(dǎo)價(jià)18.98萬元-29.98萬元，疊享10,000元廠家置換補(bǔ)貼和15,000元新能源車國家置換補(bǔ)貼，置換補(bǔ)貼價(jià)16.48萬元-27.48萬元。

三電機(jī)四驅(qū)、空氣懸架、四激光雷達(dá)、鴻蒙座艙5、彈匣電池2.0、14氣囊等百萬級配置…… 對一款起售價(jià)才16.48萬元的車，這樣的豪華配置，實(shí)在是太超值了。

自研機(jī)械底蘊(yùn)+頂級智能生態(tài)+全維安全防護(hù)+極致場景體驗(yàn)+“三擔(dān)責(zé)”和“燒一賠三”等親民價(jià)格的組合拳，昊鉑A800印證了張雄發(fā)布會所言："昊鉑不玩虛的，只來真的 "。

昊鉑A800，讓豪華觸手可及。

有人說：驚蟄，是一場關(guān)于起伏與新生、低谷與崛起的隱喻。

歷經(jīng)四年，昊鉑因?yàn)閷W(xué)會了在低谷里蟄伏、打磨、扎根，所以我們看到了A800破繭而出的磅礴勢能。

沉潛日久，騰飛在即。

未來，昊鉑將堅(jiān)持以用戶為中心，從被動滿足邁向主動關(guān)懷，從出行工具升維至情感共鳴，實(shí)現(xiàn)以技術(shù)領(lǐng)先造就科技豪華、以悅己美學(xué)定義豪華格調(diào)、以尊享服務(wù)彰顯昊鉑品牌豪華擔(dān)當(dāng)?shù)娜孢M(jìn)階，昊鉑新豪華2.0時(shí)代大步踏來。