山西
大同古都燈會的燈火點亮古城墻，平遙中國年的社火穿梭街巷，北齊壁畫博物館的沉浸式體驗吸引年輕游客駐足……當下，山西文旅熱度持續攀升，逐步從“養在深閨人未識”走向“萬眾矚目”。
據了解，山西文旅的持續火爆并非偶然，而是時代消費需求迭代、深厚文化底蘊支撐與文旅服務品質升級三者同頻共振的必然結果，更是三晉大地踐行“以文塑旅、以旅彰文”發展理念的生動實踐。
代際消費需求的迭代升級，為山西文旅發展注入持久動力。
經梳理發現，不同年齡段群體的旅游需求呈現鮮明差異，且與時代發展同頻。
出生于上世紀50年代、60年代的群體，畢生深耕家國建設、躬身奮斗，將主要精力投入到時代發展與家庭責任中，雖無暇駐足欣賞腳下的山河文脈，卻用堅守為后世留存了這份不可復制的文化瑰寶。
到了70年代出生的群體，隨著生活水平穩步提升，逐步擺脫物質匱乏的束縛，對山水風光的向往日益強烈，山西的太行山水、黃河風情成為他們舒緩身心、親近自然的優選之地，這一時期的文旅消費，更偏向于“看風景”的休閑體驗。
進入新時代，80后、90后、00后逐步成為文旅消費主力軍，旅游需求也實現質的飛躍。
這三個年齡段群體文化素養普遍較高，對中華優秀傳統文化的認同感和探尋欲更為強烈，旅游不再滿足于“走馬觀花”式的淺層游覽，而是渴望走進歷史深處、觸摸文明脈絡、感知文物背后的故事與溫度。
山西作為中華文明重要發祥地，擁有五臺山、云岡石窟、平遙古城等世界文化遺產，留存著無數“無價之寶”，恰好契合了這一群體的精神需求。
從絳州鼓樂的雄渾豪邁到徐溝背棍的精巧靈動，從平遙推光漆器的匠心獨運到琺華器的流光溢彩，每一處文化印記都成為吸引年輕群體的重要載體。
相關數據顯示，18歲至35歲游客占比已達61.49％，成為山西旅游消費的絕對主力，彰顯出年輕群體對三晉文脈的青睞與認同。
文旅環境的持續優化與服務品質的不斷提升，為山西文旅的火爆筑牢堅實根基。
近年來，山西立足“文旅強省”建設目標，出臺《山西省文旅康養領域建設高標準市場體系2025年行動計劃》，從景區升級、業態創新、服務規范等多方面持續發力，不斷擦亮“旅游滿意在山西”品牌。
黃河、長城、太行三個一號旅游公路串聯起全域美景，智慧導覽、數智指路機器人等科技元素融入景區服務，有效解決了游客“怕迷路、怕問路”的出行痛點；“好差評”制度不斷完善，導游素質提升行動有序開展，讓文旅服務更具溫度；非遺工坊蓬勃興起，文創產品持續創新，推動傳統文化從“展品”變為“商品”、從“靜態”變為“動態”，讓游客在沉浸式體驗中讀懂山西、愛上山西。
業內人士分析認為，山西文旅的火爆，本質上是文化自信的生動彰顯，更是傳統文化活化利用的成功實踐。
近年來，山西并未固守文化遺產“老本”，而是主動適配時代需求，推動文旅產業守正創新：“跟著悟空游山西”創新營銷模式引爆市場，“老傳統+新玩法+新科技”讓傳統廟會煥發新生，非遺展演常態化開展，沉浸式文旅產品不斷涌現，讓千年文脈在創新實踐中煥發新的生機。
數據顯示，大同入境游熱度增速達735%，位列全國第一；平遙古城已成為展示中華優秀傳統文化的重要窗口，這些亮眼成績，正是山西文旅“守正創新”的生動佐證。
需要注意的是，文旅產業的長久發展，從來不是“一陣風”式的熱度，而是“久久為功”的持續堅守。山西文旅的持續升溫，既是發展機遇，也是現實挑戰。
業內專家建議，未來山西文旅需繼續深挖文化內涵，持續優化服務供給，兼顧不同代際群體的旅游需求，推動山水之美與人文之韻深度融合，促進傳統文化與現代潮流同頻共振，推動山西文旅從“現象級出圈”向“常態化火爆”轉變，讓三晉文脈在新時代綻放更耀眼的光芒，吸引更多人走進山西、讀懂山西，感受華夏文明的博大精深。
人民日報海外網□李建斌
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