作者丨陳欣

出品丨鰲頭財經(jīng)

當(dāng)消費者在天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)平臺搜索“益生菌”等產(chǎn)品，一定會看到萬益藍(lán)WonderLab的廣告，藍(lán)色的、綠色的包裝精美的小瓶，也非常符合年輕人的審美。

據(jù)了解，萬益藍(lán)WonderLab作為以益生菌為核心產(chǎn)品的網(wǎng)紅品牌，自2019年誕生以來始終充滿爭議。

一面是亮眼的市場表現(xiàn)，其旗下益生菌、餐前控控片等產(chǎn)品長期穩(wěn)居各大網(wǎng)購平臺銷量前列，一面是鋪天蓋地的質(zhì)疑聲，“智商稅”“虛假宣傳”的吐槽在社交平臺持續(xù)發(fā)酵，消費者投訴集中爆發(fā)，合規(guī)與品控問題頻頻引發(fā)關(guān)注。

這個新消費品牌，正面臨著前所未有的信任考驗。

借營銷狂奔

萬益藍(lán)WonderLab成立于2019年，為深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司旗下，是一家專研益生菌和營養(yǎng)補充劑的生物科技創(chuàng)新公司，法人為劉樂，實際控制人為肖國勛。

萬益藍(lán)WonderLab成立初期便獲得天圖資本等機(jī)構(gòu)天使輪融資，后續(xù)又引入IDG資本、淡馬錫等知名投資方，為品牌擴(kuò)張奠定資金基礎(chǔ)。

它的定位從一開始就很清晰：聚焦年輕世代，滿足他們在運動營養(yǎng)、腸道健康、肌膚健康、睡眠健康等新場景下的新需求。旗下包含益生菌、肌膚營養(yǎng)、膳食纖維、運動營養(yǎng)等多個系列產(chǎn)品。

2020年，其推出首款小藍(lán)瓶益生菌，借助網(wǎng)紅帶貨的流量風(fēng)口和密集的小紅書等平臺營銷，快速打開局面成為新興明星單品。

此后，品牌持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品迭代，2022年推出二代小藍(lán)瓶，2023年正式官宣中文名為“萬益藍(lán)”并發(fā)布三代小藍(lán)瓶，2025年推出第四代小藍(lán)瓶。

萬益藍(lán)WonderLab幾乎以每18個月一代的迭代速度，完善自身產(chǎn)品矩陣。

萬益藍(lán)WonderLab的前期營銷投放也是公認(rèn)“瘋狂”，抖音、小紅書、B站等各大流量平臺密集推廣，瘋狂小楊哥、郝劭文等主播帶貨。

根據(jù)該公司官宣，截至2025年8月，其益生菌系列全網(wǎng)銷量突破7億瓶，累計服務(wù)超過700萬消費者，復(fù)購率達(dá)54.77%，遠(yuǎn)高于行業(yè)30%-40%的平均復(fù)購水平。

按照弗若斯特沙利文認(rèn)證，該品牌已確立“中國益生菌銷售額第一”稱號。

虛假宣傳擦邊

硬幣的另一面，高速發(fā)展的背后，萬益藍(lán)WonderLab的各類爭議與質(zhì)疑頻頻發(fā)生，多款核心產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳、夸大功效，產(chǎn)品頻現(xiàn)質(zhì)量問題，售后退款糾紛持續(xù)發(fā)酵。

《消費者報道》曾向第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)送檢了8款代餐奶昔，其中萬益藍(lán)WonderLab清甜莓果芝芝味營養(yǎng)代餐奶昔鈉的實測值與標(biāo)示值的誤差范圍超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。

萬益藍(lán)WonderLab的產(chǎn)品中，以白蕓豆提取物為核心成分的餐前“控控片”壓片糖果，在宣傳中稱“餐前嚼兩片，大餐隨便吃”，在萬益藍(lán)WonderLab直播間，主播介紹“餐前控控片的主要作用是大餐前阻斷的，該產(chǎn)品能幫你控制66%的碳水、60%的糖分、40%的油脂進(jìn)入。”這些功效的原理是產(chǎn)品中含有的白蕓豆配方，能夠幫助控卡，做到餐前阻斷。

《新京報》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款餐前“控控片”壓片糖果，通過“暗示功效+小字免責(zé)”的方式打減肥功效擦邊球，實際產(chǎn)品僅標(biāo)注為“普通食品”。

除餐前控控片外，萬益藍(lán)B420益生菌同樣深陷夸大宣傳爭議。

在此前的該產(chǎn)品宣傳中，產(chǎn)品主打“輔助管理體重”“減脂必備”，宣傳頁面引用“芬蘭雙盲實驗顯示，干預(yù)6個月腰圍可減少2.6cm”等數(shù)據(jù)，直播間主播更直言“按推薦吃可直接拿結(jié)果”。但查詢發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品同樣為普通食品，無“藍(lán)帽子”保健食品認(rèn)證。

根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》和實施條例規(guī)定，普通食品（非保健食品）不得明示或者暗示具有預(yù)防、治療疾病的作用，也不得聲稱具有保健功能。這意味著，萬益藍(lán)的產(chǎn)品在法律層面上，不允許直接宣傳任何保健功效。

而就在近期，萬益藍(lán)WonderLab各大網(wǎng)購平臺的店鋪里，仍然可以看到“早B晚S，沖刺理想數(shù)字”“早B晚S數(shù)字管理CP挑戰(zhàn)理想曲線”等宣傳用語。

不過，明顯看出相較于之前的明目張膽“暗示功效”，現(xiàn)在萬益藍(lán)WonderLab的宣傳已經(jīng)收斂很多了，并且或許是為了“免責(zé)”，在宣傳頁最下方用極淺的灰色、極小的字備注了“以上內(nèi)容僅為科普知識，僅供參考，不代表產(chǎn)品功效，本產(chǎn)品為普通食品，請消費者理性閱讀。”

投訴不斷，母公司關(guān)聯(lián)方屢遭處罰

值得注意的是，萬益藍(lán)旗下益敏舒益生菌也曾因宣傳“抗過敏”功效被質(zhì)疑。

根據(jù)2025年《中國消費者報》相關(guān)報道，該產(chǎn)品同樣為普通食品，但在電商平臺宣稱““專研敏舒菌，挑戰(zhàn)4周緩和紅鼻”。

萬益藍(lán)客服回應(yīng)稱，可通過補充該產(chǎn)品來改善。關(guān)于能否提供試驗報告，客服稱產(chǎn)品詳情頁展示的檢測報告及文獻(xiàn)均是真實存在的，不存在虛構(gòu)情況，但這些都屬于機(jī)密文件，客服沒有原件。并且，在其公司的保健食品備案中，并無該產(chǎn)品相關(guān)記錄。

律師指出，普通食品宣傳抗過敏等疾病相關(guān)功效，已明確違反《廣告法》規(guī)定。

而在黑貓投訴平臺上，針對萬益藍(lán)WonderLab的投訴也集中在虛假宣傳、假減肥、食用后不適等方面。

有消費者稱，于2025年12月16號在抖音平臺彩虹夫婦直播間購買萬益藍(lán)益生菌和贈品萬益藍(lán)燃燃片，服用后開始腹瀉、腹脹便秘等癥狀， 停服后腹瀉腹脹便秘癥狀消失。

該消費者認(rèn)為“嚴(yán)重影響到我身體健康，萬益藍(lán)夸大宣傳、虛假宣傳，直播間說產(chǎn)品可以幫助減肥，實則吃了一點用沒有。”

也有消費者指出，2025年11月通過抖音商城買的萬益藍(lán)益生菌，廣告說可以緩解便秘，而且廣告打擦邊球，涵蓋瘦身功效。結(jié)果吃了20多天沒效果，便秘反而嚴(yán)重，一斤沒瘦，胖了5斤。

并且，該消費者因為相信這個品牌，停了別的益生菌和藥，導(dǎo)致便秘更加嚴(yán)重。

此外，通過天眼查梳理發(fā)現(xiàn)，萬益藍(lán)母公司深圳美麗營養(yǎng)科技有限公司旗下12家子公司，其全資子公司——深圳精準(zhǔn)健康食物科技有限公司（下稱“精準(zhǔn)健康”），近年來多次因廣告違法行為被監(jiān)管部門處罰。

2023年3月，中國質(zhì)量新聞網(wǎng)披露精準(zhǔn)健康因發(fā)布虛假廣告存在廣告違法行為，被罰款22025元；2023年12月，該公司因在廣告中涉及“疾病治療功能”和“醫(yī)療術(shù)語”，被上海浦東新區(qū)監(jiān)管局罰款10.02萬元。

2024年12月，精準(zhǔn)健康被深圳市市場監(jiān)管局南山監(jiān)管局罰款3.59萬元。

此外，萬益藍(lán)母公司旗下另一家全資子公司深圳保時健生物工程有限公司，也曾因生產(chǎn)不合格食品被處罰。

2021年3月，該公司生產(chǎn)的“阿密達(dá)牌咀嚼片”（孕婦母乳款），經(jīng)抽樣檢測發(fā)現(xiàn)鈣含量不符合標(biāo)準(zhǔn)，被深圳市市場監(jiān)督管理局龍崗監(jiān)管局處罰。

從營銷驅(qū)動下的快速崛起，到虛假宣傳、品控缺失引發(fā)的信任危機(jī)，萬益藍(lán)WonderLab或?qū)⒗^續(xù)面臨流量褪去后的信任考驗。