健康消費熱潮之下，益生菌憑借調理腸胃、增強免疫等賣點，成為不少消費者的日常剛需品，市場規模持續擴容的同時，行業亂象也頻頻浮出水面。

3月14日，據新京報消費研究院最新實測報道，其隨機選購30款益生菌產品并委托第三方CMA認證機構檢測后發現，7款產品實測活菌量不足宣稱值的1%，其中不乏打著“日本知名健康食品”旗號、坐擁多位明星代言背書的ISDG，其B420益生菌膠囊活菌量虛標問題尤為突出，徹底撕開了網紅益生菌產品“重營銷、輕品質”的遮羞布，也給盲目追捧網紅品牌、輕信明星帶貨的消費者敲響了警鐘。

ISDG旗下B420益生菌

1實測數據觸目驚心，

ISDG益生菌活菌量斷崖式縮水

作為日本醫食同源株式會社旗下品牌，ISDG進入中國市場后憑借“日系品質”的標簽迅速走紅，其B420益生菌膠囊更是社交平臺、電商渠道的熱銷款，憑借高活菌量宣傳俘獲了大批消費者。然而新京報的權威檢測結果，卻讓這款網紅產品的“高品質”人設徹底崩塌。

報道顯示，這款ISDG B420益生菌膠囊包裝標示每粒添加乳酸菌活菌量145億CFU，換算后每克活菌量約377億CFU，可經第三方機構依據國標GB 4789.35-2023檢測，實測活菌量僅為6.7萬CFU/g，實測值不足宣稱值的0.02%，遠低于行業公認的100萬CFU/g有效活菌最低門檻。

要知道，益生菌的核心價值在于“活菌”，只有足量活菌抵達腸道并定植，才能發揮益生功效，活菌量大幅縮水，意味著消費者花費高價購買的產品，幾乎淪為毫無實際價值的“安慰劑”。

更值得警惕的是，ISDG并非此次檢測中的個例，養慶堂、若小姐、華北制藥等6款產品同樣存在活菌量嚴重虛標的問題，其中養慶堂益生菌凍干粉宣稱每克750億CFU活菌，實測僅2.2萬CFU/g，虛標程度更甚。但ISDG的特殊性在于，其頂著“知名進口品牌”的光環，依托大規模社交平臺投放、明星代言帶貨打造出高口碑假象，如今被曝品質嚴重不合格，對消費者信任的打擊遠超普通小眾品牌。

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明星帶貨光環加持，

營銷狂歡掩蓋產品質量硬傷

ISDG益生菌能成為網紅爆款，離不開鋪天蓋地的營銷造勢與明星光環的加持，這也是當下不少健康食品品牌的慣用套路。

據公開信息顯示，ISDG由河南中橫國際貿易有限公司擔任中國區獨家總運營方，該公司深耕品牌營銷多年，2018年簽約關曉彤為亞太區代言人，2020年又官宣王子異為品牌代言人，潘粵明、李一桐、沈夢辰等多位明星也曾公開力薦，關曉彤更是攜手頭部主播薇婭直播帶貨，創下ISDG產品5分鐘銷售額破千萬的佳績。

在明星效應與流量營銷的助推下，ISDG迅速占領小紅書、抖音等社交平臺，海量達人種草、好物推薦內容鋪天蓋地，“日系匠心”“高活性活菌”“腸胃救星”等標簽深入人心，即便定價偏高，依舊吸引大批消費者買單。可這場轟轟烈烈的營銷狂歡，背后卻是產品品質的嚴重缺位，明星們拿著高額代言費賣力推薦，卻未曾對產品的真實功效、質量合規性進行嚴格核查；運營方砸重金打造品牌人設，卻忽視了益生菌產品的核心——活菌存活率與品質把控，最終用虛假宣傳收割消費者的信任與錢包。

這種“重營銷、輕研發”“重流量、輕品質”的模式，在益生菌行業早已屢見不鮮。為了迎合消費者對活菌量的關注，行業內掀起“數字內卷”，多數產品宣稱活菌量動輒百億、千億級別，卻極少標注保質期內活菌量，僅以生產時添加量虛張聲勢。部分企業更是鉆標準空子，忽視菌株穩定性、生產工藝、儲存條件等關鍵環節，導致益生菌在運輸、儲存過程中大量死亡，最終到消費者手中時，活菌量所剩無幾。明星帶貨的光環，恰恰成為了這些劣質產品的“遮羞布”，讓消費者在明星效應的裹挾下，忽視了產品本身的質量問題。

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進口品牌濾鏡破碎，

跨境購消費維權難題亟待破解

一直以來，不少消費者秉持“進口即高品質”的消費誤區，對日系、歐美系健康食品盲目追捧，ISDG正是踩中了這一消費心理，憑借“日本知名品牌”的標簽輕松收割市場。可此次檢測結果證明，進口品牌并非品質保障，部分跨境購產品不僅質量堪憂，后續維權更是難上加難。

此次檢測涉及的7款跨境購益生菌產品中，有3款實測活菌量遠低于標示值，ISDG便是其中之一。這類跨境購產品往往存在境外經營者信息不透明、無規范中文標簽、檢測報告缺失等問題，一旦出現質量糾紛，消費者面臨跨境主體難以認定、舉證責任繁重、責任主體模糊等多重困境，即便想維權，也往往陷入投訴無門、退款無果的僵局。新京報記者就檢測結果聯系ISDG客服時，對方僅留下聯系方式表示轉達，截至發稿未給出任何正式回應，這種敷衍態度，更是凸顯了部分進口品牌對中國消費者權益的漠視。

事實上，針對跨境電商食品監管盲區，相關部門早已出臺政策補齊短板。今年2月，國家市場監管總局、商務部聯合發布公告，明確跨境電商企業需承擔食品安全主體責任，委托境內企業負責召回工作；將于5月20日實施的《網絡食品銷售經營者落實食品安全主體責任監督管理規定》，也要求平臺對入網銷售者實名登記、實質性審查資質。這一系列舉措，意味著跨境電商監管從粗放式轉向精細化，試圖倒逼企業合規經營，但從ISDG等品牌的違規行為來看，行業規范之路依舊任重道遠，監管執行與企業自律仍需雙向發力。

ISDG益生菌虛標事件，不僅是單個品牌的質量危機，更是整個益生菌行業亂象的縮影。當下益生菌市場看似繁榮，實則魚龍混雜：部分企業沉迷活菌量“數字內卷”，忽視菌株特異性、功效循證等核心問題；過度依賴明星帶貨、流量營銷，用營銷噱頭替代產品研發；跨境購產品監管存在漏洞，劣質產品渾水摸魚；行業標準不夠完善，團體標準不具強制性，企業虛標成本極低。

健康消費的核心是“健康”，而非營銷堆砌的泡沫。ISDG益生菌不達標事件，給網紅健康食品行業敲響了警鐘：明星帶貨遮不住品質短板，進口濾鏡擋不住質量漏洞，唯有摒棄浮躁的營銷內卷，堅守品質底線，才能讓益生菌市場回歸理性，讓消費者真正買到放心、有效的產品。也唯有監管、企業、消費者三方合力，才能肅清行業亂象，推動健康食品行業高質量發展，不讓“養生剛需”淪為“智商重災區”。

文源：今朝新聞