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2025年Meta Quest平臺迎來發展里程碑，不僅獨立用戶規模創下歷史新高，打破外界對VR 行業“走向消亡”的質疑，平臺生態還實現突破性發展，有超100款應用全年收入突破百萬美元，成為VR行業逆勢增長的核心標桿。這一數據來自Meta官方披露，也印證了其在VR 領域持續投入的戰略價值。
在全球游戲行業遭遇裁員、項目取消、工作室關停的行業寒冬中，Meta Quest的增長顯得尤為亮眼。2025年并非Meta VR硬件新品發布年，而硬件迭代通常是推動平臺收入增長的重要因素，在此背景下，Meta Horizon Store的開發者總收入仍實現同比小幅增長，平臺整體商業盤子保持穩定。這一成績也讓“VR已死”的傳言不攻自破，證明VR行業仍具備持續發展的活力。
從平臺生態表現來看，Meta Quest的商業化模式正走向多元化。此前平臺收入主要依賴買斷制應用，而2025年應用內購（IAP）收入增幅超10%，且收入分布不再集中于少數頭部產品，年收入超50萬美元的IAP應用數量同比增長20%。超百款年收入破百萬美元的產品中，涵蓋了買斷制、內購、免費游玩等多種商業模式，題材也十分豐富，既有面向青少年的免費早期訪問產品《UG》，也有19.99美元定價的物理沙盒射擊游戲《HARD BULLET》、拳擊模擬游戲《The Thrill of the Fight 2》等，展現出VR內容生態的多樣性。
訂閱服務成為平臺生態的重要補充，Meta Horizon +在2025年訂閱用戶數突破100萬，平臺向參與該服務的開發者支付了近2000萬美元，其游戲庫規模也超過100款。數據顯示，Horizon +訂閱用戶在平臺的整體消費更高，這一服務不僅幫助新用戶低門檻接觸優質VR內容，帶動后續消費，也為開發者提供了除直接銷售外的額外收入來源，成為連接用戶與開發者的重要橋梁。
為支撐生態持續發展，Meta在開發者扶持方面持續加碼。2025年Oculus Publishing協助上線了140多款游戲，并通過加速器基金加大對具備自然增長潛力產品的投入。而針對游戲行業裁員潮推出的Ignition孵化計劃，也取得顯著成效，該計劃扶持的21家初創團隊均完成VR原型開發，90%的團隊計劃繼續開發，其中3款產品已進入早期訪問階段，3家團隊拿到發行合作。
Meta同時透露，盡管2025年未發布新硬件，但對VR頭顯的長期投入不會停止，新設備仍在研發中。從市場格局來看，CounterPoint Research數據顯示，2025年第二季度Meta在全球XR頭顯市場以71%的份額穩居榜首，Quest 3S成為該季度最暢銷的VR頭顯，持續鞏固其行業領先地位。
值得注意的是，Meta Quest的用戶結構正發生顯著變化，早期核心VR玩家仍是平臺基礎，但目前最活躍的群體為青少年，而未來兩年平臺預計將迎來更多“主流成年人”用戶。這類新用戶更偏向媒體消費，偏好坐姿體驗，對無手柄的手部追蹤交互接受度更高，這也意味著 Meta 未來的內容和硬件研發將更貼合多元化的用戶需求。Meta判斷，當下12-16歲的青少年作為 “VR原住民”，未來將成為下一代核心VR玩家，其消費偏好將深刻影響行業發展方向。
針對用戶結構的變化，Meta也對平臺運營策略進行了調整，例如將單個Worlds從Meta Horizon Store貨架移除，僅保留在Horizon Worlds應用內訪問，這一調整基于數據驗證和開發者社區反饋，旨在優化平臺資源配置。同時，Meta發現平臺頭部產品的用戶引流更多來自Instagram、YouTube、TikTok等站外短視頻和創作者平臺，也提示VR開發者需更注重站外內容營銷和市場快速驗證。
Meta Reality Labs游戲總監克里斯?普魯厄特表示，Quest平臺的增長證明VR行業仍在發展，但用戶、內容和分發方式的變化，要求開發者更清晰地定位產品受眾、打造差異化體驗。作為全球VR領域最大的投資者，Meta將繼續通過硬件研發、生態扶持和戰略調整，推動VR行業向更可持續的方向發展。
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