315的曝光，讓GEO"投毒"這個(gè)詞一夜之間人盡皆知。

大家義憤填膺，口誅筆伐，恨不得把那些往AI大模型里灌臟水的人拉出來(lái)游街。情緒是對(duì)的，投毒確實(shí)該管。但其實(shí)更值得深思的一點(diǎn)是：

罵完了，然后呢？

絕大多數(shù)企業(yè)面對(duì)GEO的真正危險(xiǎn)，根本不是有人給你投毒。而是你自己壓根沒(méi)東西可投。

315曝光的認(rèn)知偏差

315晚會(huì)像一盞探照燈，照到哪里，哪里就一片嘩然。今年這盞燈打在了GEO"投毒"上，全網(wǎng)都在討論有人往AI里塞黑料、灌私貨。

這當(dāng)然是個(gè)問(wèn)題，而且是個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題。

但如果深入去看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：大家討論的都是"有人害我"，卻很少有人在想"我自己做了什么"。

這就好比一個(gè)人，天天擔(dān)心有人在他飯里下藥，但他自己已經(jīng)三天沒(méi)吃飯了。

餓死的概率，遠(yuǎn)大于被毒死的概率。

315讓大家看到了GEO的陰暗面，這是好事。但它同時(shí)也遮蔽了一個(gè)更重要的事實(shí)：

AI時(shí)代對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的要求，不是降低了，而是全面提高了。

GEO時(shí)代營(yíng)銷范式轉(zhuǎn)變

過(guò)去十幾年，很多企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷是這么干的：

開(kāi)發(fā)布會(huì)的時(shí)候，發(fā)一波新聞稿。出了負(fù)面的時(shí)候，發(fā)一波公關(guān)稿。年底沖KPI的時(shí)候，再發(fā)一波軟文。

平時(shí)呢？

佛系。

官網(wǎng)上的新聞中心，最新一條停留在半年前。公眾號(hào)推送頻率跟月刊差不多。至于什么知乎、頭條、百家號(hào)，開(kāi)了賬號(hào)就算完成任務(wù)了，內(nèi)容基本處于：

休眠狀態(tài)。

這套打法在搜索引擎時(shí)代，勉強(qiáng)夠用。畢竟用戶搜你的時(shí)候，前三頁(yè)有個(gè)官網(wǎng)、有幾條正面新聞、沒(méi)有負(fù)面，就算過(guò)關(guān)了。

但GEO時(shí)代的邏輯完全變了。

AI大模型需要的不是你在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)的一次性曝光，而是持續(xù)的、高密度的、高質(zhì)量的內(nèi)容供給。它要的是信息的質(zhì)量和密度，是你這家企業(yè)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息生態(tài)中的"存在感"。

你半年不更新，AI就默認(rèn)你這半年什么都沒(méi)干。

更要命的是消費(fèi)型企業(yè)。用戶問(wèn)AI"買什么空氣炸鍋好"，AI給出的答案里有沒(méi)有你，取決于你在過(guò)去一段時(shí)間，在全網(wǎng)鋪設(shè)了多少有價(jià)值的內(nèi)容。

不是一篇爆款就能解決的，是日積月累的內(nèi)容厚度。

用戶行為的根本性變化

過(guò)去企業(yè)做輿情監(jiān)測(cè)，邏輯很簡(jiǎn)單：

盯著搜索引擎，看有沒(méi)有負(fù)面。沒(méi)有負(fù)面，今天又是平安的一天。公關(guān)部可以準(zhǔn)時(shí)下班。

這套邏輯建立在一個(gè)前提上——用戶會(huì)自己去看搜索結(jié)果，會(huì)翻好幾頁(yè)，會(huì)自己甄別信息。

但現(xiàn)在的用戶變了。

他們不翻搜索結(jié)果了。他們直接問(wèn)AI。

“這個(gè)品牌靠譜嗎？”“這兩款產(chǎn)品選哪個(gè)？”“這家公司最近怎么樣？”

AI給一個(gè)答案，用戶就信了。最多再追問(wèn)兩句，但本質(zhì)上，用戶把信息篩選和判斷的工作，外包給了AI。

這意味著什么？

意味著你的企業(yè)形象，不再是用戶看了十條信息后自己拼湊出來(lái)的，而是AI幫用戶拼湊好直接喂到嘴里的。

AI怎么拼湊？靠的就是你在全網(wǎng)的內(nèi)容存量。

你沒(méi)有內(nèi)容，AI就只能用別人的內(nèi)容來(lái)描述你。別人怎么說(shuō)你，AI就怎么說(shuō)你。

大多數(shù)用戶的吐槽、使用體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的自夸文章，都在影響AI的判斷。

在這種密集信息的轟炸下，你想讓AI真正做出客觀判斷，是非常難的。

所以在AI時(shí)代，如果你沒(méi)有給AI提供足夠密集的內(nèi)容，作為判斷參考，相當(dāng)于是你自己把話筒讓出去了。

內(nèi)容密度決定曝光差距

我們把投毒這種極端情況先放一邊，回到一個(gè)最普通的商業(yè)場(chǎng)景。

同一個(gè)賽道，兩家企業(yè)。

A企業(yè)，每周發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)、用戶故事、技術(shù)解析、行業(yè)觀點(diǎn)，在知乎、頭條、百家號(hào)、公眾號(hào)、小紅書全平臺(tái)鋪設(shè)內(nèi)容，保持高頻更新。

B企業(yè)，季度發(fā)一次新聞稿，公眾號(hào)偶爾轉(zhuǎn)發(fā)一下行業(yè)報(bào)告，其他平臺(tái)基本荒廢。

現(xiàn)在一個(gè)用戶問(wèn)AI：“這個(gè)品類有哪些值得關(guān)注的品牌？”

你猜AI會(huì)重點(diǎn)提誰(shuí)？

不需要任何投毒，不需要任何黑科技，純粹是信息密度的碾壓。A企業(yè)在AI的訓(xùn)練數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)檢索中出現(xiàn)的頻次、深度、維度，全面超過(guò)B企業(yè)。

AI不是偏心，AI只是在做它最擅長(zhǎng)的事：

從海量信息中提煉答案。

你的信息不在那個(gè)"海量"里，答案自然也沒(méi)你的份。

這才是GEO時(shí)代最殘酷的真相。不是有人害你，是你自己不在場(chǎng)。

危機(jī)管理的前置化

2024年我參加過(guò)一次"危機(jī)管理與人工智能應(yīng)用"的研討，當(dāng)時(shí)提了一個(gè)觀點(diǎn)：

AI時(shí)代的危機(jī)管理，本質(zhì)上是前置的。

什么意思？

過(guò)去的危機(jī)管理，是出了事才啟動(dòng)。輿情爆了，公關(guān)部連夜開(kāi)會(huì)，寫聲明、找媒體、做SEO壓制。這是滅火。

但在AI時(shí)代，等火燒起來(lái)再滅，已經(jīng)來(lái)不及了。

因?yàn)锳I的記憶不像搜索引擎，你花錢把負(fù)面壓到第三頁(yè)用戶就看不見(jiàn)了。AI是會(huì)"記住"的，而且會(huì)把記住的東西反復(fù)輸出給每一個(gè)提問(wèn)的用戶。

所以企業(yè)必須把功夫花在平時(shí)。

不是等出了問(wèn)題才去應(yīng)對(duì)，而是提前做好各種內(nèi)容的儲(chǔ)備。產(chǎn)品的、技術(shù)的、品牌的、價(jià)值觀的，方方面面都要有內(nèi)容沉淀。

這些內(nèi)容要面向兩個(gè)受眾：

用戶和AI。

面向用戶的內(nèi)容，大家都懂，就是傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷。但面向AI的內(nèi)容，很多企業(yè)還沒(méi)有這個(gè)意識(shí)。

你得讓AI在回答任何跟你相關(guān)的問(wèn)題時(shí)，都有充足的、準(zhǔn)確的、正面的素材可以引用。這不是一朝一夕能建起來(lái)的，是日復(fù)一日的內(nèi)容基建。

回到開(kāi)頭那個(gè)問(wèn)題。

GEO投毒當(dāng)然要管，315曝光得好。但對(duì)絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，比起擔(dān)心有人給你投毒，更應(yīng)該擔(dān)心的是：

AI根本不知道你是誰(shuí)。