電商巨頭京東在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正面臨著激烈競(jìng)爭(zhēng)，因此正式進(jìn)軍英國(guó)及其他歐洲國(guó)家，作為其海外擴(kuò)張計(jì)劃的一部分。

據(jù)彭博社消息，京東通過(guò)旗下的Joybuy.com平臺(tái)，以快速將中國(guó)食品、冰箱、電視、玩具和化妝品的配送服務(wù)吸引顧客。使用自有網(wǎng)站進(jìn)行銷售，標(biāo)志京東著在英國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變。

據(jù)悉，京東進(jìn)軍海外市場(chǎng)之際，正值中國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。這家在線零售商進(jìn)軍外賣和電商領(lǐng)域的舉措，迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開激烈的折扣戰(zhàn)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率普遍下降。

京東在歐洲市場(chǎng)的賣點(diǎn)是配送速度。在倫敦以及英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)、盧森堡和荷蘭的其他一些城市，Joybuy 的主要賣點(diǎn)是其“雙十一”承諾，即上午11時(shí)之前下的訂單，將在當(dāng)天晚上11時(shí)之前送達(dá)。

但這項(xiàng)優(yōu)惠取決于郵政編碼，否則將提供次日送達(dá)或自提柜取貨服務(wù)。Joybuy在英國(guó)的訂單，將由京東旗下物流公司JoyExpress在倫敦附近的三家半自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)進(jìn)行處理。

相比之下，亞馬遜在英國(guó)擁有超過(guò)30處物流中心，與其他市場(chǎng)一樣，于在線零售領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。 獨(dú)立零售分析師海曼（Richard Hyman）表示，Joybuy要挑戰(zhàn)亞馬遜絕非易事。“他們（京東）無(wú)法提供獨(dú)家產(chǎn)品，而且必須以非常非常低的價(jià)格才能引起關(guān)注。”海曼預(yù)測(cè)，Joybuy將在一段時(shí)間內(nèi)處于虧損狀態(tài)。