寶寶巴士被罰這事,說白了就是:在小孩看的App里放成人廣告,賺了3塊6毛8,被罰了30萬。
3月17號,福州倉山區市場監管局發了張罰單,寶寶巴士(福建)網絡科技有限公司因為發布違法廣告,被罰款30萬元,沒收違法所得3.68元。
![]()
罰單里寫得很明白:廣告內容是什么?——“三女共侍一夫,每月50萬生活費,一周兩天輪流陪休一天”。放在哪兒?——“寶寶巴士兒歌”App的開屏頁。給誰看的?——主要是0到8歲的小孩。
這事得從頭捋一遍。
去年3月17號,寶寶巴士跟深圳一家公司簽了個協議,把自己App里的廣告位接進了對方的廣告聯盟。說白了就是,你的App我用來放廣告,賺了錢咱倆分。這種模式在App圈很常見,但問題出在后頭。
![]()
廣告是第三方推過來的,寶寶巴士這邊沒人審。結果那條“三女共侍一夫”的廣告,直接蹦到了小孩的App上。
監管部門后來認定,這廣告“違背社會良好風尚”。翻譯一下就是:這玩意兒不該讓小孩看見,甚至不該讓任何人隨便看見。
有意思的是,這筆廣告寶寶巴士分了多少錢?3塊6毛8。
![]()
為這三塊多錢,被罰了30萬。賬誰都會算,但罰單已經開了。
其實去年10月,這事就已經鬧過一波了。當時好多家長在網上爆料,說自家孩子用的寶寶巴士App,老是彈出那種成人廣告,點進去能跳到擦邊視頻,還能自動下載亂七八糟的軟件。家長氣得不行,說給孩子用的東西,怎么搞成這副德性。
那時候寶寶巴士出來道過歉,說廣告是第三方平臺的,內部監管確實有漏洞,已經下架了問題廣告,升級了攔截功能。態度看著挺誠懇。
但有家長后來找客服問這事,客服說的是:“官方已經盡力審核,但難免有遺漏。”
這話聽著,家長能放心嗎?給孩子用的東西,“難免”兩個字能頂什么事?
![]()
律師也出來講過。湖北熾升律師事務所的吳興劍律師說得很直接:平臺是廣告發布者,對自己平臺上的廣告有審核義務。違規廣告,平臺就該主動攔下來。不是等出了事再道歉,是壓根就不該讓它出現。
再說說寶寶巴士這家公司。
做兒童內容的,目標用戶是0到8歲的小孩。旗下有什么?“奇奇”“妙妙”“超級寶貝JoJo”“猴子警長”這些IP,不少家長和孩子都認識。公開資料說,他們全球有幾億家庭在用,體量不小。
2021年他們想上市的時候,披露過一個數據:公司主營業務收入里,App廣告合作推廣占70%以上。
意思是,廣告是這家公司的主要飯碗。靠廣告賺錢,沒問題。但在小孩看的App里放什么廣告,是個大問題。
![]()
這事在網上吵得挺熱鬧。
有家長直接罵街:給孩子用的App開屏放這個,大人看了都不舒服,讓孩子看見,孩子能懂什么?三觀還沒成型呢,先看著“三女共侍一夫”了?
也有人盯著那3.68元和30萬的對比說事:為三塊多錢,丟30萬,還搭上公司信譽,這買賣做得真是虧到姥姥家。
![]()
還有人把矛頭指向整個行業:兒童App的廣告亂象不是一天兩天了,擦邊內容、誘導下載、惡意跳轉,家長防不勝防。這次罰的是寶寶巴士,下次該輪到誰?
其實這事往深了想,核心就一個問題:第三方廣告,能不能成為平臺的免責金牌?
顯然不能。廣告是別人推的,但App是你自己的。你接了人家的廣告,賺了人家的分成,到頭來內容出了問題,說一句“第三方的事我管不了”,說不過去。
![]()
監管部門的邏輯很清楚:你是廣告發布者,你就有審核義務。這條廣告從你App里蹦出來,你就得負責。沒審,就是你的問題。
寶寶巴士事后說,已經在完善廣告主審核和屏蔽機制。意思是以后會嚴把關,盡量不讓這種事再發生。
但家長想看到的,不是出事后的補救,是壓根別出事。
兒童內容這塊市場,誰都盯著想變現。但變現的前提是,別碰底線。小孩看的App,不該出現成人廣告,這是最基本的。
![]()
第三方廣告不是擋箭牌。商業利益和兒童保護之間怎么選,不該是個難題。
30萬罰款,是給寶寶巴士的懲戒。也是給整個行業的提醒。
網絡空間想干凈,得有人守著。守著的人,首先是那些做平臺的。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.