3月17日，京東超市聯合中國時尚媒體Harper’s BAZAAR時尚芭莎，重磅呈現2026北京時裝周開幕大秀——「2026發藝發色趨勢大秀」。本次大秀以“眾生相”為主題，解讀2026年度發藝發色時尚趨勢，“微打理”“外卷頭”“水光發”“日拋頭”“自推痛頭”“搭子染”成為今年發藝美學的六大關鍵詞。

這場時尚盛宴，深度融合北京時裝周的權威平臺影響力、時尚芭莎的全網億級流量影響力與京東超市的全域營銷勢能，不僅開創了商超品牌登陸北京時裝周大秀的先河，更標志著京東超市深化個護品類布局，將高定秀場的專業時尚，轉化為全民可體驗的發藝美學。

本次發藝發色趨勢大秀，是京東超市個護品類引領行業提出“個護美妝化”發展理念的集中落地。在本次大秀升級發布“洗護養造，多一步”全新主張的同時，京東超市還將在時尚彩染、發膜、護發精油、頭皮預洗、頭皮磨砂膏等個護新興賽道，重點扶植20余個TOP品牌、孵化超100個精選爆品，不斷滿足用戶精細化消費需求，為行業開辟全新的增長藍海。

六大發藝發色趨勢首發 解碼洗護養造新風尚

近年來，個護品類在剛需屬性與消費升級的雙輪驅動下，持續釋放增長動能。市場規模擴容的同時，個護產品消費也從基礎的清潔養護，迭代為消費者表達個性、取悅自我的生活方式。

大秀現場首發的2026年度六大發型趨勢顯示，“微打理”倡導回歸原生感的精致，看似未經修飾實則暗藏巧思，追求的是一種自然健康的松弛美。這一趨勢也直接帶動了深層護發需求的快速上漲，京東超市相關數據顯示，今年以來，護發素、發膜等產品成交額同比增長179%。而“外卷頭”則以發尾外翻的俏皮弧度，打破職場的沉悶與內卷，用上揚的線條傳遞個性氣場。

“水光發”通過液態光澤打造奪目視覺感，讓發絲在燈光下自帶高光，氣場全開。與之呼應，啞光質感的護發造型同樣備受追捧，京東超市啞光護發類產品成交額同比增長超170%。而“日拋頭”借助假發發片等造型產品，實現發型和人設隨時切換，彰顯自由態度。

假發不僅滿足脫發人群的功能性需求，更成為時尚潮流的代名詞，京東超市數據顯示，時尚年輕款假發、男士假發等細分品類增長迅猛，其中男士假發成交額同比增長超200%。

從“悅人”到“悅己”的消費新趨勢，帶動了男性自我形象管理的意識提升，進而帶動男士造型品類連年穩定增長，同時以泡沫發蠟為代表的女性造型產品成為消費新趨勢。

數據顯示，近年來，時尚彩染憑借其鮮明的個性屬性熱度持續攀升，2025年該品類在亞太市場成交額增長52%，展現出強勁的增長潛力和廣闊的市場空間，這也使其成為京東超市未來兩年在美發造型領域的重點發力方向。

其中，“自推痛頭”成為二次元愛好者的情感出口，他們將對角色的極致熱愛融入發型創作。這一消費趨勢帶動潮色黑發直染、彩染DIY產品熱銷，相關產品成交額同比增長69%，居家染發被越來越多人選擇。而“搭子染”則是用相近的發色和發型，宣告情侶、閨蜜的默契關系。

洗、護、養、造重構消費場景 多方聯動開辟個護行業新藍海

基于對消費需求的深刻洞察，京東超市跳出基礎清潔價格內卷的紅海，提出“洗、護、養、造”四大核心步驟，打造“洗護養造，多一步”的精細化護理公式，同時以時尚大秀帶動產品創新，打開頭發經濟新藍海，撬動市場新增量。

在秀場特別設立的個護產品展區，京東超市聯合寶潔、歐萊雅、薇姿、沙宣、惠潤、FINO等國際大牌，以及滋源、半畝花田、蜂花、理然、OKCS、憶絲蕓等國內知名品牌，以職場煥型、節日狂想、次元無界三大篇章為理念，藝術化陳列了涵蓋洗、護、養、造四大維度的超百款趨勢新品。這不僅打破了傳統貨架式的陳列邏輯，更將產品與用戶的生活場景、情感需求深度綁定。

此外，打破常規的秀場陣容也同樣備受關注。時尚藝術家、東田造型創始人李東田，演員兼歌手陳妍希、青年演員景瓷、主持人孫樂言、先鋒模特陸仙人等明星嘉賓齊聚一堂，知名Coser腥味貓罐的破壁演繹，以及創意機器人驚喜走秀，現場百余時尚達人蒞臨看秀，讓這場大秀的輻射力突破時尚圈層，觸達更廣泛的大眾。

近年來，京東超市持續圍繞“好商品、好營銷、好服務”發展戰略，持續深耕個護賽道。借勢此次大秀，京東超市將聯合品牌伙伴，在時尚彩染、發膜、護發精油、頭皮預洗、頭皮磨砂膏等個護新興賽道集中發力，通過重點扶植20余個TOP品牌、孵化超100個精選爆品，預計2026年頭皮養護品類成交額增速有望突破10倍，在為行業開辟出全新的商業藍海的同時，也讓消費者擁有更多元、更高效的護養選擇。

從秀場到生活，從專業到大眾，2026發藝發色趨勢大秀不僅是一場發藝美學的巔峰盛事，更是一次多方資源跨界聯動的行業共振。未來，京東超市將繼續依托京東超級供應鏈能力，攜手更多品牌、合作伙伴，為消費者帶來更豐富的個護產品選擇，也為行業高質量發展持續注入新活力。打開京東APP，搜索“洗護儀式感”，秀場同款造型產品直接送到家。