創(chuàng)業(yè)圈聚焦創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，關(guān)注創(chuàng)投機(jī)構(gòu)

手機(jī)漲價(jià)潮已至。

3月18日上午，《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者登錄vivo官方商城發(fā)現(xiàn)，vivo調(diào)整了包括vivoX300系列、iQOO15系列、iQOO Neo11系列和iQOOZ11Turbo系列在內(nèi)的手機(jī)產(chǎn)品售價(jià)，漲價(jià)幅度在100元到700元不等。

其中，漲價(jià)幅度最大的產(chǎn)品為iQOO中端機(jī)型Neo11，該機(jī)型起售價(jià)從2599元漲至3099元，售價(jià)上調(diào)500元；同機(jī)型最高配16G+1TB版本則從3799元漲至4499元，售價(jià)上調(diào)700元。

而就在vivo正式調(diào)價(jià)的前一天，有媒體發(fā)現(xiàn)榮耀悄悄調(diào)整了榮耀某款機(jī)型的價(jià)格，各版本價(jià)格上調(diào)300元。此外，榮耀X70和榮耀500系列在榮耀商城上架了煥新版，價(jià)格同樣相比原版上調(diào)300元。

更早之前，OPPO也曾在3月16日調(diào)漲旗下產(chǎn)品價(jià)格：如OPPOK13 Turbo和OPPOK13 Turbo Pro，對(duì)比首銷均漲價(jià)500元；一加15系列、一加Ace6系列對(duì)比首銷均漲價(jià)500元；一加Ace6T、一加Turbo6、一加Turbo6V相較首銷均漲價(jià)400元。

此外，小米漲價(jià)或許也已經(jīng)箭在弦上。小米創(chuàng)始人雷軍曾公開回應(yīng)小米手機(jī)年內(nèi)是否會(huì)漲價(jià)的問題。他表示，內(nèi)存芯片成本壓力大，小米將盡量通過內(nèi)部提升效率消化這些成本壓力，降低消費(fèi)者接受難度。

而此次手機(jī)全面漲價(jià)的核心誘因，被普遍認(rèn)為源自內(nèi)存成本的上漲壓力。2026年以來，全球內(nèi)存市場(chǎng)迎來快速上漲行情，AI服務(wù)器的爆發(fā)式增長(zhǎng)搶占了大量手機(jī)內(nèi)存產(chǎn)能，導(dǎo)致手機(jī)運(yùn)行內(nèi)存和NAND Flash存儲(chǔ)內(nèi)存出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨，價(jià)格一路飆升。

內(nèi)存占據(jù)了手機(jī)制造成本的極大比重。國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC分析指出，在此輪漲價(jià)潮之后，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī) BOM（物料清單）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端機(jī)型甚至逼近30%—40%。

手機(jī)硬件利潤(rùn)空間本就有限，內(nèi)存成本的飆升必然意味著終端售價(jià)的上調(diào)。有業(yè)內(nèi)人士向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記記者感慨：“這輪漲價(jià)不是個(gè)別品牌的選擇，而是全行業(yè)的必然趨勢(shì)。”

圖片來源：《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者攝

01

安卓漲價(jià) 蘋果降價(jià)

在這一波漲價(jià)潮當(dāng)中，中低端機(jī)型受到的影響更為明顯。

無論是OPPO、vivo還是榮耀，價(jià)格調(diào)漲的機(jī)型以2000元上下的產(chǎn)品為主。如vivo旗下漲價(jià)最為明顯的iQOO Neo11，其起售價(jià)原本為2599元，本輪漲價(jià)后直接飆升至3099元。

與之相比，售價(jià)在4000元到6000元檔的vivoX300，其起售價(jià)仍維持在4399元不變，僅有12G+512G、16G+512G、16G+1TB等高內(nèi)存版本價(jià)格有100元的小幅上漲。

對(duì)于這一情況，TrendForce集邦咨詢分析師黃郁琁向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者分析，入門款或低端手機(jī)的產(chǎn)品生命周期通常較長(zhǎng)，零部件價(jià)格多已處于相對(duì)低點(diǎn)，配置也是符合該價(jià)格檔位的最佳組合。

“如今存儲(chǔ)器價(jià)格大幅上漲，對(duì)入門款或低端手機(jī)而言，其他零部件的議價(jià)空間有限，配置也已相當(dāng)精簡(jiǎn)。因此，難以通過壓縮其他零部件成本或下調(diào)配置來抵消存儲(chǔ)器的大幅漲價(jià)。”黃郁琁說。

與之相比，高端和旗艦機(jī)型獲利空間相對(duì)充裕，可通過其他零部件議價(jià)或略調(diào)配置來應(yīng)對(duì)存儲(chǔ)成本上漲。

在此情況下，有不少聲音認(rèn)為千元機(jī)將會(huì)成為歷史。這一判斷或許過于絕對(duì)，但黃郁琁同樣指出，智能手機(jī)品牌為維持基本獲利，勢(shì)必減少已呈負(fù)毛利且終端調(diào)價(jià)難度較大的入門款及低端手機(jī)產(chǎn)品線。市場(chǎng)因此將呈現(xiàn)高端機(jī)型市占率提升的趨勢(shì)，折疊屏、AI手機(jī)等高單價(jià)產(chǎn)品將成為品牌重點(diǎn)布局領(lǐng)域。

在高端市場(chǎng)更具優(yōu)勢(shì)的廠商，可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

就在一眾國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商先后宣布漲價(jià)的同時(shí)，蘋果的表現(xiàn)更為淡定。3月12日，蘋果在官網(wǎng)悄然更新了一款新機(jī)——iPhone17e。這是2026年以來蘋果推出的首款新品，也是目前其產(chǎn)品陣列中售價(jià)最低的機(jī)型。

在存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲、國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍上調(diào)售價(jià)的2026年春季，蘋果的定價(jià)策略卻出人意料。iPhone17e最低配置 256G版本售價(jià)為4499元，前代產(chǎn)品iPhone16e 256GB版本售價(jià)為5499元。這意味著，同等存儲(chǔ)容量下，iPhone17e的發(fā)售價(jià)格比iPhone16e降低了1000元。這種反向定價(jià)策略，展現(xiàn)出蘋果極強(qiáng)的控價(jià)能力。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤近日分析指出，2026年二季度iPhone的存儲(chǔ)報(bào)價(jià)會(huì)進(jìn)一步上漲，更高的存儲(chǔ)成本會(huì)影響iPhone毛利，但預(yù)計(jì)蘋果會(huì)利用市場(chǎng)格局變化為自身牟利：一方面確保芯片供應(yīng)、承擔(dān)成本并搶占更多市場(chǎng)份額；另一方面通過服務(wù)業(yè)務(wù)彌補(bǔ)損失。蘋果下一代iPhone機(jī)型將盡可能避免漲價(jià)。

在國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)廠商集體調(diào)漲售價(jià)之際，蘋果若能憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住內(nèi)存供應(yīng)與產(chǎn)品價(jià)格，iPhone無疑將成為更具“性價(jià)比”的選擇，市場(chǎng)格局有可能因此改變。

02

2026年全球智能機(jī)或減產(chǎn)10%

可以預(yù)見，AI熱潮仍將持續(xù)，與之相應(yīng)的存儲(chǔ)缺貨、漲價(jià)態(tài)勢(shì)也不會(huì)很快結(jié)束。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research在去年末發(fā)布的報(bào)告顯示，存儲(chǔ)市場(chǎng)已進(jìn)入“超級(jí)牛市”階段，當(dāng)前行情甚至超越2018年歷史高點(diǎn)。預(yù)計(jì)2025年四季度存儲(chǔ)價(jià)格飆升40%至50%，2026年一季度將再漲40%至50%。

該機(jī)構(gòu)在3月初更新的報(bào)告預(yù)計(jì)，2026年第二季度，移動(dòng)級(jí)LPDDR4/5的價(jià)格將達(dá)到2025年第三季度水平的近三倍，反映出前所未有的供應(yīng)緊張。Counterpoint Research首席分析師Yang Wang認(rèn)為，由于存儲(chǔ)產(chǎn)能擴(kuò)張需要數(shù)個(gè)季度才能轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)出，其影響預(yù)計(jì)將持續(xù)到2027年下半年。

在此過程中，隨著存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)上漲，手機(jī)終端價(jià)格還可能進(jìn)一步上調(diào)。有業(yè)內(nèi)人士向《創(chuàng)業(yè)圈》雜志記者透露，2026 年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⑹状纬霈F(xiàn)一年內(nèi)多次上調(diào)價(jià)格的情況。“以往即便有漲價(jià)，也多是一次性調(diào)整，或僅針對(duì)部分高端機(jī)型，而2026年，無論是新品還是老品，都可能迎來多次調(diào)價(jià)。”

持續(xù)上漲的價(jià)格，也勢(shì)必影響整體市場(chǎng)大盤。Counterpoint Research最新發(fā)布的智能手機(jī)市場(chǎng)展望追蹤報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2026年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將同比下降12.4%，創(chuàng)下有史以來最劇烈的年度萎縮，直至2027年后期才會(huì)出現(xiàn)復(fù)蘇。

黃郁琁同樣認(rèn)為，從總量來看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍面臨整體衰退。據(jù)其預(yù)估，受存儲(chǔ)器價(jià)格飆漲、智能手機(jī)成本驟增影響，2026年全球智能手機(jī)生產(chǎn)規(guī)模將至少減少約10%，降至11.35億部。

作者 | 謝斯臨

編輯 | 王營(yíng)

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