▌流量時(shí)代，“蹭熱度”“搭便車”的侵權(quán)行為屢見不鮮，尤其在電商領(lǐng)域，仿冒知名品牌名稱、混淆消費(fèi)者認(rèn)知的操作，看似能快速獲取流量，實(shí)則暗藏法律風(fēng)險(xiǎn)。近日，廣州白云法院審結(jié)的一起商標(biāo)侵權(quán)案，就給所有心存僥幸的經(jīng)營者上了生動(dòng)一課——只因網(wǎng)店名稱仿冒知名品牌，運(yùn)營方被判賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)25000元，得不償失。

▌案件詳情

箭牌家居集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱箭牌公司）是國內(nèi)知名陶瓷衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)，“ARROW箭牌”品牌已被廣大消費(fèi)者認(rèn)可，享有廣泛的社會(huì)知名度與美譽(yù)度，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。

2024年，箭牌公司發(fā)現(xiàn)，由突某商行運(yùn)營的一家名為“箭簰衛(wèi)浴ARROW家居”的網(wǎng)店，不僅在店鋪名稱中直接使用了與權(quán)利商標(biāo)“箭牌”高度近似的字樣；還在店鋪頭像及店鋪內(nèi)在售的浴室柜商品鏈接名稱中使用與權(quán)利商標(biāo)“箭牌”等相同的文字，甚至直接冠以“箭牌官方旗艦店”的字樣，極易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為該店鋪是“箭牌”品牌的官方店鋪或授權(quán)經(jīng)銷商。

盡管從該店鋪購得的實(shí)物商品及其包裝上并未使用“箭牌”相關(guān)商標(biāo)，但箭牌公司認(rèn)為，突某商行上述行為主觀上存在明顯的侵權(quán)故意，客觀上足以導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)。在開庭前，箭牌公司明確突某商行的侵權(quán)行為已經(jīng)停止。基于此，箭牌公司訴至法院，要求突某商行賠償其經(jīng)濟(jì)損失及為維權(quán)支出的合理費(fèi)用。

白云法院一審判決：突某商行賠償箭牌公司經(jīng)濟(jì)損失25000元（含合理費(fèi)用）。該判決現(xiàn)已生效。

▌企業(yè)如何守護(hù)品牌，規(guī)避仿名侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

對(duì)于企業(yè)而言，品牌是核心資產(chǎn)，無論是知名企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，都需做好品牌防護(hù)，既要防止自身侵權(quán)，也要防范他人仿冒。

一、守護(hù)品牌的前提是做好商標(biāo)注冊(cè)。及時(shí)注冊(cè)核心商標(biāo)，不僅要注冊(cè)企業(yè)名稱、核心產(chǎn)品名稱，還要對(duì)近似字、同音字、形似字進(jìn)行防御性注冊(cè)，同時(shí)拓寬商標(biāo)注冊(cè)類別，將關(guān)聯(lián)服務(wù)、周邊產(chǎn)品等納入保護(hù)范圍，構(gòu)建全方位的商標(biāo)防護(hù)網(wǎng)，不給仿冒者留下可乘之機(jī)。

二、加強(qiáng)監(jiān)測預(yù)警。定期對(duì)電商平臺(tái)、社交媒體、搜索引擎等渠道進(jìn)行監(jiān)測，重點(diǎn)排查與自身品牌近似的店鋪名稱、商品標(biāo)識(shí)、宣傳文案等，一旦發(fā)現(xiàn)仿冒侵權(quán)行為，及時(shí)固定證據(jù)，通過發(fā)送律師函、向市監(jiān)部門投訴、提起訴訟等方式，要求侵權(quán)方停止侵權(quán)、賠償損失，將品牌損失降到最低。

三、規(guī)范運(yùn)營行為。企業(yè)經(jīng)營過程中，需堅(jiān)守誠實(shí)信用原則，不得擅自使用他人有一定影響的品牌名稱、商標(biāo)、網(wǎng)名等標(biāo)識(shí)，不得將他人商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)置為搜索關(guān)鍵詞，避免因“蹭流量”陷入侵權(quán)糾紛。同時(shí)，在設(shè)計(jì)自身品牌名稱、店鋪名稱時(shí)，主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)檢索，避免與已有知名標(biāo)識(shí)相同或近似。

對(duì)于企業(yè)而言，與其花費(fèi)心思“搭便車”蹭他人流量，不如深耕自身品牌，做好產(chǎn)品與服務(wù)，打造屬于自己的核心競爭力。同時(shí)，也要提高品牌防護(hù)意識(shí)，筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)防線。您在品牌運(yùn)營過程中遇到哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題呢？可以聯(lián)系高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)為您定制解決方案，為您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保駕護(hù)航！

來源 | 高沃綜合廣州日?qǐng)?bào)

編輯 | 北京高沃知識(shí)產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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