北京
在汽車產(chǎn)業(yè)智能化與電動化浪潮中，東風汽車正以“一個東風”戰(zhàn)略為底色，加速從技術儲備邁向市場兌現(xiàn)。而作為東風汽車旗下的全新智能電動品牌，東風奕派悄然展開了另一條關鍵戰(zhàn)線——用戶生態(tài)的深度構建。
3月14日，東風奕派在貴州凱里千戶苗寨舉辦“奕家人的春日派對”，重磅推出了“奕家人”用戶IP，同時還帶來三款新車型：全新東風奕派008，奕派007閃現(xiàn)版、納米01（參數(shù)丨圖片）Cross。
用戶生態(tài)的深度構建
東風奕派營銷事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在演講中表示，用戶是品牌的“水”，承載著品牌這艘“大船”的未來。
同時，立足于用戶的真實需求，東風奕派還發(fā)布了“奕家人專屬服務”，從7天可退換到不限里程免費救援，展現(xiàn)了對用戶需求的洞察與用車痛點的精準解決，進一步提升了用戶體驗的完整性與品牌的服務溫度。
更值得一提的是，東風奕派還通過跨界聯(lián)動和品牌文化拓展，將用戶生態(tài)延展至更廣闊的領域。無論是參與馬拉松、組織奕家人跑團，還是與游戲電競賽事的深度合作，這些舉措都在試圖觸達更多元的圈層用戶，讓品牌的溫度和關懷溢出產(chǎn)品本身，真正走進用戶的日常生活。
因此，這不僅是一次營銷的創(chuàng)新嘗試，更是深度鏈接用戶的情感戰(zhàn)略。
“奕家人的春日派對”不僅是一次春日的慶祝，更是品牌用戶生態(tài)建設的重要里程碑。“奕家人”用戶IP的推出，將成為其強化品牌與用戶之間的情感紐帶。而官方車友會和奕家人理事會，則將用戶從單純的消費者角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥砷L的參與者與推動者。
多元場景賦能用戶選擇
此次發(fā)布會上，東風奕派帶來了三款全新車型：奕派008、奕派007閃現(xiàn)版和納米01Cross，涵蓋家庭舒適、潮流運動與純電代步的多元化應用場景，進一步滿足不同用戶群體的用車需求。
作為面向主流家庭的“大舒適家”，奕派008采用了用戶共創(chuàng)的全新車色“極光紅”，并增加了適配家庭出行的“春野套件”。無論是車頂橫桿行李架還是放電插排，這些配置都直擊消費者在家庭出游場景中的實際需求。以OTA升級為核心的功能迭代，更是通過娛樂、安全和智能交互的全面升級，持續(xù)優(yōu)化用戶的用車體驗。
而奕派007閃現(xiàn)版和納米01Cross，則將更多焦點放在年輕消費群體的個性化與潮流需求上。用戶共創(chuàng)的“電御紫”車色呈現(xiàn)出未來科技感與時尚感的融合，而007閃現(xiàn)版以其獵裝轎跑設計和性能導向的外觀細節(jié)，更是吸引了年輕一代的關注。通過與用戶共創(chuàng)定制改裝版車型，東風奕派用實際行動回應了年輕消費者對個性化表達的期待。
在智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動化潮流交匯的時代，東風奕派正在用用戶共創(chuàng)的品牌生態(tài)和技術創(chuàng)新的底氣，為中國新能源汽車品牌的向上突圍探路。無論是“奕家人”用戶IP的發(fā)布，還是三款新車對多元化用戶需求的精準覆蓋，東風奕派正以更溫暖、更真誠的方式走進用戶的內(nèi)心。
出行財經(jīng)認為，這不僅是一次品牌的自我進化，更是中國汽車品牌在全球新能源賽道上實現(xiàn)價值共鳴的有力嘗試。可以預見，在“一個東風”戰(zhàn)略的加持下，東風奕派將持續(xù)推動品牌與用戶之間的深度連接，讓“東風造”的品牌價值愈發(fā)清晰可感。
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