文：潘嫻

旗下?lián)碛猩拼妗⑩}爾奇的赫力昂（Haleon）中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部，敲定了新任總經(jīng)理。

小食代從業(yè)內(nèi)獲悉，日前，周昉（Fion Zhou）已被任命為赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理。她將于2026年4月3日加入赫力昂，并進(jìn)入該公司中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)，直接向赫力昂大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英匯報(bào)。

這也意味著，隨著其“前任”賀亞軍今年早些時(shí)候因出任a2牛奶全球首席營(yíng)銷(xiāo)官而帶來(lái)的職位空缺，將被周昉填補(bǔ)。

下面，我們來(lái)一起看看。

最新任命

據(jù)小食代獲悉，作為赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部總經(jīng)理，周昉將全面負(fù)責(zé)制定并落實(shí)該事業(yè)部的增長(zhǎng)戰(zhàn)略和年度業(yè)務(wù)目標(biāo)，推動(dòng)整體銷(xiāo)售和利潤(rùn)達(dá)成，提升品牌價(jià)值，推進(jìn)創(chuàng)新舉措，拓展新興渠道。

同時(shí)，周昉還將領(lǐng)導(dǎo)跨部門(mén)團(tuán)隊(duì)交付營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部的各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，包括但不限于：凈銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額增長(zhǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)率、電商、抖音、品牌資產(chǎn)、人才發(fā)展和組織能力建設(shè)等。

根據(jù)安排，直接向周昉匯報(bào)的人包括鈣爾奇市場(chǎng)總監(jiān)沙燕妮、善存市場(chǎng)總監(jiān)孫沸、新產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總監(jiān)周倩、電商渠道總監(jiān)繆冬梅、數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)王烽宇、購(gòu)物者營(yíng)銷(xiāo)及電商渠道營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張曉斌、醫(yī)學(xué)市場(chǎng)總監(jiān)楊婷等。

資料顯示，周昉在消費(fèi)健康及快消領(lǐng)域擁有超過(guò)20年的經(jīng)驗(yàn)，曾就職于強(qiáng)生、惠氏、飛利浦，屬于從品牌與營(yíng)銷(xiāo)崗成長(zhǎng)起來(lái)的管理人才。在加入赫力昂前，周昉為飛利浦大中華區(qū)理容與護(hù)膚事業(yè)部負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)市場(chǎng)、銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)管理。

據(jù)小食代了解，赫力昂方面形容她在該職位上“取得卓越的業(yè)務(wù)成果，推動(dòng)市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，強(qiáng)化品牌表現(xiàn)”，包括曾帶領(lǐng)飛利浦電動(dòng)剃須刀通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品組合管理、以消費(fèi)者為核心的全渠道運(yùn)營(yíng)，持續(xù)保持在中國(guó)多個(gè)價(jià)格帶的領(lǐng)先地位。同時(shí)，她重視人才發(fā)展，專(zhuān)注于輔導(dǎo)并打造高績(jī)效團(tuán)隊(duì)。

有意思的是，在過(guò)往的這些職業(yè)生涯中，周昉服務(wù)最久的“老東家”其實(shí)是惠氏。在這家奶粉企業(yè)工作的十多年里，她積累了多品牌、多渠道的管理經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任惠氏S26市場(chǎng)總監(jiān)、啟賦大中華區(qū)事業(yè)部負(fù)責(zé)人等職務(wù)。

資料顯示，在惠氏工作期間，周昉經(jīng)歷了嬰幼兒奶粉從鼎盛到收縮的過(guò)程，也對(duì)業(yè)務(wù)如何在下行周期破局形成了自己的見(jiàn)解。

“很多生意的邏輯應(yīng)該從消費(fèi)場(chǎng)景出發(fā)，擁抱全域渠道?！彼?021年接受媒體的專(zhuān)訪時(shí)曾說(shuō)，在奶粉以線下門(mén)店為主、疫情重塑購(gòu)物習(xí)慣的背景下，惠氏一直希望推動(dòng)門(mén)店全域發(fā)展，通過(guò)數(shù)字化賦能，讓門(mén)店具備線上獲客能力，讓消費(fèi)者在線下線上購(gòu)物都得到更好的服務(wù)和體驗(yàn)。

隨著周昉將到任，赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部將迎來(lái)又一位有奶粉行業(yè)背景的掌門(mén)人。和嬰幼兒奶粉相似，保健品也是需慎重決策、以專(zhuān)業(yè)配方為基礎(chǔ)的產(chǎn)品，這些屬性決定了兩者在消費(fèi)者洞察、品牌打造、產(chǎn)品創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)等核心工作上存在一定的相通之處。

小食代介紹過(guò)，原赫力昂中國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部賀亞軍曾在菲仕蘭工作7年，也曾在金佰利工作期間長(zhǎng)期負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)嬰兒和兒童護(hù)理業(yè)務(wù)。今年2月底，賀亞軍出任a2牛奶全球首席營(yíng)銷(xiāo)官，并被該公司形容“對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和嬰幼兒、兒童及成人營(yíng)養(yǎng)類(lèi)別擁有深刻理解”。更早前，賀亞軍曾在美素佳兒母企菲仕蘭，以及金佰利等公司擔(dān)任要職。

增長(zhǎng)貢獻(xiàn)

周昉即將管理的業(yè)務(wù)，有多大？在中國(guó)市場(chǎng)，赫力昂營(yíng)養(yǎng)健康事業(yè)部擁有兩大品牌善存、鈣爾奇。這兩個(gè)進(jìn)入中國(guó)30多年的品牌早已成為各自細(xì)分領(lǐng)域的第一。

在赫力昂去年舉行的資本市場(chǎng)日活動(dòng)上，其大陸及香港地區(qū)總經(jīng)理顧海英曾透露，在中國(guó)市場(chǎng)，鈣爾奇為第一大鈣補(bǔ)充劑品牌，份額是第二名的1.5倍以上。善存為第一大復(fù)合維生素品牌，份額是第二名的2倍以上（注：前述數(shù)據(jù)均為赫力昂依據(jù)2024年業(yè)務(wù)營(yíng)收，整合多個(gè)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出）。

今天，小食代從歐睿國(guó)際處獲得的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)，赫力昂中國(guó)去年排名第六。

在赫力昂看來(lái)，無(wú)論善存還是鈣爾奇，兩個(gè)品牌都存在巨大的增長(zhǎng)空間，產(chǎn)品滲透率進(jìn)一步提升、高端化與個(gè)性化創(chuàng)新為主要?jiǎng)恿Α?/p>

其中在滲透率提升上，顧海英以鈣爾奇為例稱(chēng)，鈣補(bǔ)充劑在中國(guó)滲透率僅為20%，而中國(guó)超90%人口從日常飲食中攝入的鈣不足，且人口老齡化也令需補(bǔ)鈣人群規(guī)模擴(kuò)大。為提升公眾對(duì)骨質(zhì)疏松癥的認(rèn)知與理解，鈣爾奇采取了開(kāi)展骨密度檢查、與機(jī)構(gòu)及醫(yī)學(xué)專(zhuān)家合作等方式。

在創(chuàng)新方面，她則列舉了善存的例子，稱(chēng)針對(duì)特定年齡階段與需求的個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)解決方案存在未被解決的需求。為此，該品牌已推出首款據(jù)稱(chēng)專(zhuān)為亞洲人設(shè)計(jì)的每日營(yíng)養(yǎng)包，根據(jù)年齡、性別和生活方式定制，定價(jià)約為基礎(chǔ)善存產(chǎn)品線的6倍。

顧海英又透露，營(yíng)養(yǎng)包類(lèi)產(chǎn)品的增速是整體復(fù)合維生素的兩倍以上。善存推出相關(guān)產(chǎn)品后能占據(jù)超高端市場(chǎng)，并“獲得巨大成功”，成為該品牌在數(shù)字商務(wù)渠道一年內(nèi)份額提升近2個(gè)點(diǎn)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

從2025年的表現(xiàn)來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品創(chuàng)新也令中國(guó)業(yè)務(wù)成了赫力昂的增長(zhǎng)引擎。目前，除了保健品，赫力昂在華還擁有口腔健康、非處方藥產(chǎn)品。

今天，小食代翻查的赫力昂2025年年度報(bào)告顯示，從2023～2025年，該集團(tuán)的營(yíng)收每年都略有下滑，但是中國(guó)市場(chǎng)仍保持每年小幅增長(zhǎng)的狀態(tài)。盡管未披露中國(guó)各板塊業(yè)績(jī)，但根據(jù)公司年報(bào)和高層業(yè)績(jī)會(huì)發(fā)言，中國(guó)市場(chǎng)的善存每日營(yíng)養(yǎng)包、鈣爾奇兒童液體鈣新品均對(duì)增長(zhǎng)做出貢獻(xiàn)。

除了創(chuàng)新，赫力昂也正加速布局新興渠道以挖掘增量。今年初，赫力昂與拼多多達(dá)成新一輪戰(zhàn)略合作，顧海英及中國(guó)區(qū)管理團(tuán)隊(duì)到訪拼多多總部，雙方高管就健康普惠、市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品共創(chuàng)等議題進(jìn)行了深入探討。

據(jù)悉，2026年，赫力昂旗下的營(yíng)養(yǎng)保健品牌將與拼多多深化合作，借平臺(tái)實(shí)現(xiàn)增量突破。顧海英表示，此次到訪拼多多，正是希望借助新電商平臺(tái)在新興消費(fèi)市場(chǎng)的影響力，助力赫力昂開(kāi)拓新增量，進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)。