張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
取景地成為玩家“取經地”,
或許可以附會為“悟空效應”。
每逢長假,永遠有人在朋友圈唱起樸樹的《平凡之路》:
我曾經跨過山河大海,也穿過人山人海。
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但在2025年國慶長假里,有些人卻找到了風景絕佳且人少的打卡點,并聲稱自己找到了“羊蹄山”,還配發了風景九宮格,以證真實。
乍一看,真不錯!山頂有雪、腳下有河,還有穿著古裝,這是順便cosplay嗎?
細一想,不對啊!那個胖子減肥了?
明白了,前不久有款日本游戲上架,就叫《羊蹄山之魂》……
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這不,媒體報道,在《羊蹄山之魂》發售當天,北海道電視臺就播了一期相關節目,介紹游戲里出現的地標,希望借此吸引更多人來現實中的羊蹄山觀光。
據說,該團隊此前推出的《對馬島之魂》,讓日本長崎縣對馬市游客數量激增,其游戲主創人員還被聘為對馬島旅游大使。
事實上,類似這樣在游戲中旅游,還“無恥”曬圖的做法,很普遍。
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還記得2018年火熱的《旅行青蛙》嗎?
后來被阿里巴巴引入國內,做了本土化改進,變為《中國之旅》。
玩家通過青蛙完成任務,就能觸發去故宮、長城等景點的旅行。
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一時之間,朋友圈里泛濫著各種旅行青蛙風景明信片、特色伴手禮。
足不出戶、暢游神州,好不熱鬧。
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類似這樣的玩法,還有很多,以至于每到假期,就有自媒體發布宅家游戲、云游天下的攻略,推薦各種游戲中的虛擬卻又現實的風光,供大家探索與發現。
比如考慮到出國旅行花費太大,2020年出品的《看門狗:軍團》就總會成為一個熱門推薦。
盡管該作設定在未來倫敦,但如果將游戲畫面和現實地標做對比,發現諸如大本鐘、白金漢宮、特拉法加廣場、大英博物館等幾十個知名地標,在游戲中被高度還原。
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不過,也很容易理解!
歷史遺跡、文博展館等,很難隨時間推移而變換。
畢竟,畢竟這些地方太熟悉了,貼個海報都是魔改。
當然,如果游戲里看膩了,人們還是樂意走進現實,去觸摸虛擬世界里已經熟悉的各種風光。
而且,這種打卡,還能讓整個旅游不再是走馬觀花,更加充滿情懷感。
據中國旅游研究院發布的《2024游戲IP文旅共創新可能研究報告》,每周玩游戲3到5次以上的玩家,年旅游次數高達3次以上,88%的游戲用戶愿意參加線下場景體驗和活動。
這一畫像重疊,刺激了許多游戲廠商和旅游景點雙向奔赴、謀求雙贏。
最經典的例子來自《黑神話:悟空》,2024年8月20日該作上線,立刻引爆全球熱度。
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由于其所采用虛幻引擎5內置了各類地形地貌、水體系統及全局光照等設定,能動態模擬真實世界中人物或環境交互的物理動態,為游戲提供創造真正沉浸式廣闊世界所需的工具。
于是,游戲中豐富的中國文化元素、中式古建筑被高度還原,激發起了年輕人邊打游戲、邊打卡景點的社交沖動。
據統計,游戲中有36個現實取景地,山西獨占27個。
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美團數據顯示,游戲發售當天,山西的旅游熱度環比增長156%,其中云岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓等游戲取景地的熱度增幅最高。
隨后,玉皇廟、銀福寺、小西天、鐵佛寺等冷門古跡取景地較前一年暑期的游客量增加2至3倍。
這并不是孤例,另一熱門游戲《原神》,其璃月地區的地圖設計參考了黃龍景區核心景觀,地圖上線幾年間,一直熱鬧的黃龍,年輕人變多了。
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取景地成為玩家“取經地”,或許可以附會為“悟空效應”。
不得不說,這種“悟空效應”還在延續。
《黑神話:悟空》發布整一年,2025年8月20日,續作《黑神話:鐘馗》發布預告,立刻引發全球關注。
而宿州靈璧這個有爭議的鐘馗故里、沒爭議的“鐘馗畫之鄉”立刻喊話研發團隊,歡迎到此一游、解鎖更多的靈感。
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此舉很“粗糙”但有效,就是借還沒影的鐘馗IP,為當地旅游預熱,在上線之前就爆火。
但只是把景點放置到游戲中,似乎依然有些單調,育碧的腦洞就顯得更加可貴:在游戲中研學游,可還行?
對此,你怎么看?
刊載于《人民郵電報》2025年12月3日《樂游記》專欄466期
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