解讀2026TOPTALK：今年天貓資源往哪里投，品牌有哪些增長新紅利

中國電商正處在流量紅利消退與技術價值爆發的十字路口。過去的一年，社會消費品零售增長3.7%，商家經營的流量與價格壓力仍然處在高位，不少平臺和商家選擇回歸品牌價值。AI的橫空出世，也給行業帶來新的機會與不確定性。

2026年3月26日，天貓每年一度的「TOPTALK」會上，頭部品牌與天貓管理層對話，了解平臺新一年的商業策略新動向：平臺資源將會投向何處？品牌有哪些經營紅利？

“2026年，天貓對優質品牌投入將更加強勁和全面。”TOPTALK現場，天貓總裁家洛表示，天貓將進一步幫助品牌提升經營效率和產出，讓商家“時刻都能找到需要找的人”。

具體而言：第一，加大消費補貼，讓優質貨品匹配到更多高質用戶；第二，全面鋪開促成交轉化工具，提升商家收益；第三，為品牌搭建全鏈路一體化的AI工作臺。

去年年初以來，天貓確定“扶優”主線，服務消費者，提供優質供給和服務保障，扶持優質品牌、原創商家，與商家統一目標“考核剔除退款后的GMV”，做大品牌高質量增長，成為主要經營戰略。

在“扶優”的帶動下，2025年有15萬個優質商家來天貓開店創牌，創下6年來新高，當年成交破億的新商數同比增長了40%；整個大盤中，年成交破億品牌數同比增加15%，頭部商家平均增長率比大盤高出15%-20%，有13000多個千萬級品牌年成交實現雙位數增長。

這一策略之下，天貓的品牌生態實現良性循環：“好貨品、好服務等于高增長”。

2026，消費熱點變化越來越快、品牌們如何在變局中實現確定性增長？AI洪流下，商家又該怎樣搭上生產力升級的快車？天貓給出了解答。

第一，加大消費補貼，讓優質貨品匹配到更多高質用戶。

天貓提出，將在新的一年投入“最大規模的消費券”補貼88VIP會員，增設88VIP黑鉆券、88VIP鉑金券、88VIP鉆石券三個等級，通過更細化的人群標簽幫助品牌精準匹配客戶，讓好的貨品、品牌更容易獲得高凈值人群。

2026年，天貓還將在淘金幣頻道投入百億級資源，進一步激活淘寶大會員體系這一「通用貨幣」，讓新用戶、年輕用戶成為電商用戶，給商家做大用戶規模。當前，淘金幣頻道日成交規模突破10億元、DAU超過5000萬，已成為品牌高質增長的新陣地。

第二，高轉化的“秘密武器”全面鋪開，提升商家收益。

去年，天貓全新推出“店鋪AI紅包”，由AI統一決策，根據用戶實時需求彈出限時紅包，促進商家成交。去年雙11期間，AI紅包帶動下單用戶數增長了41%。2026年，天貓加大投入，加碼百億級店鋪AI紅包，幫助商家加速品牌新客、潛客轉化。

另一方面，天貓全面啟動“廣告智能跟投”，針對商家投放的高轉化率廣告，系統將智能補貼商品優惠券，讓好商品觸達更多人，成交額越滾越大。此外，面向“超級新品”天貓還提供專享600億流量資源池，拿出全站資源幫助商家快速打爆新品。

第三，為品牌建AI能力，率先開啟AI電商經營，提升效率。

當前，在天貓商家的經營流中，AI已滲透到數據分析、素材生成、營銷代理、客服接待等電商經營各大關鍵場景，核心鏈路覆蓋率超過90%。據統計，過去一年，淘寶天貓通過AI系列產品累計為500萬商家節省千億成本。

今年，淘寶天貓將上線“龍蝦版”生意管家，讓商家實現AI全鏈路的一體化經營，全面提效。同時圍繞會員復購、88VIP、客服導購、新品研發、廣告投放等全鏈路經營環節提供Agent能力，讓商家“少操心、多掙錢”。

淘天集團商家平臺總經理九鼎介紹，和市面上其他“龍蝦”類產品相比，生意管家不僅更易用、更安全，未來還將與更多行業共建Skills，形成“越多人用，效果越好”的正向閉環。

據了解，新版生意管家將在3月31日上線，支持每個品牌定制自己專屬的“龍蝦”。品牌定制的數字員工將擁有各自行業的經營特性和Know-How（技術訣竅），包辦從巡店、制定策略到執行、復查的全部任務，幫助商家實現7×24小時經營店鋪。

另外，在幫助品牌研發新品層面，天貓將市場理解、協同生產、線上調研等全環節接入AI，讓研發效率提升20倍；AI客服方面，持續投入AI技術，加速客服向AI導購升級，提升專業度和詢單轉化。目前AI客服“店小蜜”已在20萬商家試點，并將在近期升級“對話+辦事”一體能力，如售前導購-下單，售后協商-退換貨等。

更加精細、垂直的AI能力，將把生產力升級灌注到商家的經營全鏈路。天貓TOPTALK提出：2026年，天貓將正式開啟AI時代的品牌經營，為商家帶來新的歷史機遇。

結語

無論是直播、閃購，還是AI、OpenClaw，每次新的經營方式出現，天貓總能快速迭代。

但《天下網商》認為，天貓真正的優勢在于其戰略定力。它所實施的商家政策一直有延續性：聚集品牌，讓好的品牌能持續獲得增長，收益穩定，同時能沉淀用戶資產，為品牌創造一個正向循環的經營陣地。

盡管“爆發式增長”的神話屢屢流傳，但在流量的潮水退去后，有穩固的高質量消費人群和健康的經營環境的天貓平臺，將是“長期主義”品牌的最佳歸屬。