上海
不為虛高溢價買單，不委屈自己的熱愛，不浪費每一分預算——這大概就是當代年輕人最真實的消費狀態。眼下消費理性不再是一句口號，而是刻進了年輕人消費基因，而其中核心最終指向了六個字：省錢不減體面。
首先越來越多人明白了“該省省，該花花”，消費亦要有取舍之道。大家開始不再為了所謂的排場，買超出預算的東西；也不會盲目跟風囤貨，造成浪費；反而是點外賣會對比滿減，買菜會貨比三家，用這些細碎的看似不起眼的節省，攢下一筆“熱愛基金”。
中青校媒調查顯示，57.2%的90后、00后會主動尋找平價替代品，但省下來的錢并沒有被存起來，而是花在自己熱愛的事情上。或奔赴一場期待已久的演唱會，感受現場的熱烈與治愈；或來一次短途旅行，逃離城市的喧囂；或辦一張健身卡，在汗水里遇見更好的自己……
“省錢不減體面”，其次是青睞品牌折扣，用實惠價格，守住品質與體面。年輕人從來沒有放棄對大牌、對品質的追求，他們向往消費升級，卻早已跳出“貴就是好”的誤區，不再盲目為品牌logo和虛高溢價交稅，反而主動擁抱折扣，用更聰明的方式，擁有自己想要的體面。
在他們眼里，體面不是原價的優越感，而是用合理的價格，擁有高品質的好物，折扣不是“撿漏”，而是理性消費的智慧。
這份理性，也讓折扣零售迎來了屬于自己的熱潮。線下曾經被貼上“郊區賣場”標簽的奧萊，如今成了年輕人周末的打卡勝地，不管是上海青浦百聯奧萊，還是成都杉杉奧萊，每到周末都人潮涌動，Gucci、COACH等大牌專柜前，總能看到年輕人的身影。
唯品會作為“線上奧萊”的代表，同樣精準讀懂年輕人的需求。它與Burberry、Alexander Wang等眾多國際大牌深度合作，砍掉多余的渠道成本和品牌溢價，讓曾經高不可攀的大牌好物，變得親民可及。讓人不用花大價錢，就能買到專柜同款的大牌服飾、箱包，甚至頂奢單品也能找到驚喜折扣，年輕人早已上頭。
2025年唯品會凈營收達1059億元，近千萬SVIP活躍用戶貢獻了一半以上的銷售額，這背后就正是年輕人對“折扣買大牌”的認可，對“省錢不減體面”的踐行。
從“該省省該花花”的取舍，到“折扣買大牌”的精明，年輕人奉行“省錢不減體面”，本質上是消費觀的成熟與清醒。曾經，很多人追大牌是盲目跟風，覺得只有原價入手才夠有面，哪怕超出預算也在所不惜；如今越來越多人不被營銷綁架，不再攀比虛榮，分清了“溢價”與“價值”。
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