文/竇文雪

編輯/子夜

2026年3月，B站正在面對兩個截然不同的輿論境地。

公司的業務面釋放出喜訊——這家走過了十七個年頭的視頻平臺，終于在2025年交出了一份“首次全年盈利”的成績單。在長視頻行業整體承壓的背景下，B站的成功扭虧不可謂不亮眼。

然而，喜訊還沒傳出多久，新消息便接踵而至。

先是一則“B站裁員60%，研發部門集體罷工”的傳聞在社交平臺迅速發酵，該數據被眾多網友認為“一眼假”，但B站官方始終保持沉默，并未出來辟謠；后有B站在與韓國MBC電視臺的著作權侵權案中被判輸，意味著其或將面臨巨額賠償以及平臺審核機制的根本性調整。

一邊是在長視頻行業寒意未消的情況下，逆勢實現盈利，一邊是裁員傳聞與侵權敗訴可能帶來的負面影響，B站的境況喜憂參半。

從行業環境來看，長視頻賽道增長放緩，短視頻、短劇等新興內容形態持續分流用戶注意力；版權監管趨嚴，也讓平臺面臨是否加大對“搬運”內容審核力度的抉擇。

從自身發展來看，B站正面臨用戶增速放緩、游戲及IP衍生業務表現疲軟等困境。

對于當下的B站而言，它不僅要快速平息裁員傳聞與侵權敗訴帶來的影響，更要為未來做好打算。

1、為什么“裁員60%”的傳聞，跑得這樣快？

如果在社交平臺中發起一個投票：你最想進的公司有哪些？那么B站大概率會榜上有名。在外界看來，這家擁有年輕化、社區化的辦公氛圍、成長性很高的視頻平臺，是不少年輕人就業的好去處。

因此，當市場中傳出“B站裁員60%，研發部門集體罷工”的消息，很快就沖上了熱搜。

從網絡中流傳出的截圖來看，傳聞中的爆料主要透露了三個要點：一是裁員比例高達60%，主打一個“全部門不留”；二是據說研發部門集體罷工，場面一度失控，但目前尚無實錘錄音/視頻；三是游戲、直播、OGV（綜藝劇集）是重災區。

除此之外，市場中還流傳出一張疑似認證為B站員工的網友通過“bilibili同事圈”發布的截圖，他在發帖中提到，“這次裁員已經傷筋動骨，這幾年拖泥帶水的裁員效率也把所有熱愛B站的人的心涼透了”等字樣，進一步引發外界對B站裁員的猜測。

圖源B站官方微博

面對洶涌的輿情，B站方面卻采取了冷處理的方式。目前，我們尚未在各大平臺中搜索到B站針對本輪裁員傳聞的公開回應。

由于這些傳聞都沒有得到證實，因此還不能完全確認當前B站內部的調整情況。但其中，有一個數據的可信度不高，即裁員比例60%。

根據《上市公司信息披露管理辦法》及交易所規則，上市公司需及時披露重大事件，包括可能對證券交易價格產生較大影響的事項。

而裁員超過50%屬于重大經營變化，通常會被視為重大事件，需提前披露。

除此之外，截至2025年12月31日，B站共擁有8423名員工，相比上年同期的8088名還有所增長。若裁撤60%，則意味著短時間內將有超過5000人離開公司，這對于一家剛剛實現首次全年盈利、新總部即將竣工的公司而言，在此時采取如此大規模的裁員從商業邏輯上看，也幾乎站不住腳。

盡管這個數據不太可信，但對于B站是否在進行裁員，依然成為被熱門討論的話題，而這種討論這么快就發酵，也并非偶然。

B站官方的沉默是讓傳聞不斷被傳播的原因之一，為何B站并未就該消息做出辟謠行為也成了被討論的重點。。時至今日，B站早已錯過了辟謠的黃金窗口，它的“沉默”也讓不少人感到迷惑，還有不少用戶在社交平臺中表達自己的觀點：大規模的裁員或許依然存在，只是沒有達到60%而已，更有用戶調侃，“裁員59%也可以說網傳的是謠言。”

同時，隨著大模型、智能體技術的爆發，大廠的用人邏輯正在被重構。近期，有不少互聯網公司，都傳出了裁員消息。

當然，行業焦慮或許只是明面上的原因。更關鍵的是，傳聞中的三個細節恰好擊中了B站當前最敏感的幾根神經。

研發部門裁員，指向了技術驅動型公司的核心競爭力是否被動搖；游戲、直播、OGV被列為“重災區”，對應的是B站多年來投入較大、卻始終未能成為穩定增長極的業務板塊；而“60%”這一夸張數字，則放大了市場對B站上市以來“組織架構多次調整”積累已久的失望情緒。

換句話說，傳聞之所以發酵得如此之快，或是因為它與B站內部長期存在的業務焦慮、員工情緒形成了“隱喻式的自洽”。而B站官方選擇沉默，更是等于把敘事的主動權，完全交給了市場。

2、被判侵權，B站不能再為搬運“放水”了？

就在裁員傳聞風波尚未被平息之際，另一消息傳出。

據韓聯社3月23日報道，韓國MBC電視臺在對嗶哩嗶哩運營商提起的著作權侵權糾紛案中終審勝訴。

這場始于2021年的訴訟，歷經五年終于塵埃落定。中國江蘇省高級人民法院在二審中認定，嗶哩嗶哩運營商“明知涉侵權內容被大量傳播卻未采取適當措施”，構成“侵權幫助”行為，并判令增加賠償金額。

B站最終被判輸，實則并不算冤。

根據一些媒體在2021年的報道，彼時在B站中輸入MBC，就能看到各種各樣直接搬運的MBC綜藝視頻，點擊量最高達到了300多萬。

那段時間，UGC視頻平臺正處在新版《著作權法》正式實施的風口浪尖。不光是B站上的“搬運”行為被抑制，很多短視頻APP中類似“3分鐘看完一部電影”的視頻也幾乎全部被下架。

圖源B站官網

而與MBC之間的糾紛，也不是B站唯一一次因侵權問題站上被告席。

早在2016年，優酷公司就曾因其享有獨家信息網絡傳播權的《德云社乙未年封箱慶典2016》在B站播放，而將B站的實際運營商訴至法院。

彼時，B站就曾主張自己屬于短視頻分享網站，由用戶上傳內容，應適用“避風港原則”，但法院最終認定其“侵犯了優酷公司對涉案節目享有的獨家信息網絡傳播權”，判賠10萬元。

除此之外，2022年，B站還曾因未經授權點播CBA賽事被中籃聯公司起訴，遭索賠4.06億元；2024年，B站因縱容用戶上傳《明星大偵探》相關視頻，還設立了“明星大偵探”專區，被湖南快樂陽光公司起訴，最終被判賠償1000萬元。

如今，與MBC的糾紛再一次以B站敗訴告終，一方面意味著B站將面臨MBC的巨額賠償，平臺的版權賠償成本將大幅增加；另一方面，B站要調整審核機制，加大對搬運內容的排查力度，這將直接導致平臺部分內容流失，短期流量可能出現下滑，而審核機制的升級也會增加平臺的運營成本。

更關鍵的是，此次判決再一次證實了靠“避風港原則”很難保證B站在司法層面上的勝利，未來，類似的訴訟很可能不是最后一個。

實際上，二創一直是B站生態的重要一環，平臺天然的“免費基因”吸引著一群“白嫖黨”。從早期的動漫番劇、海外綜藝，到如今各類外網短視頻的“轉載投自制”，這種低創新的二次傳播模式，實則在B站上屢禁不止。

此前就有媒體報道稱，自2025年上半年以來，B站中出現了多個以“4K修復”為噱頭，分享盜版視頻的賬號，看標題看不到具體內容，點進去會發現這些視頻是海內外各種經典影視、動漫的完整資源搬運。

時至今日，在B站搜索“4K修復”，依然可以看到諸如《獵魔人》《破產姐妹》《沙拉的真偽人生》等海外影視的搬運內容，很多如《火影忍者》《生化危機》這樣的經典作品，視頻播放量已經超過了2萬。

圖源bilibili APP

B站真的難以禁止這樣的“搬運”行為嗎？還是在有意縱容這種行為？

其實，B站面臨一個現實的原因——即便作為長視頻平臺中用戶活躍度較高的一員，B站的用戶增長壓力依然不小。

在短視頻、短劇等新興內容形態的沖擊下，B站正面臨用戶增長放緩的壓力。財報數據顯示，2025年第四季度B站月活用戶為3.66億，同比增長8%，與過去兩位數的高增長相比已經出現明顯放緩。

而“搬運”視頻即便存在風險，卻仍然能吸引一部分用戶，為平臺帶來流量，最終吸引廣告主。

畢竟，B站仍然需要廣告收入，撐起業績增長。

3、用戶依舊是B站的增長命脈

在不久前發布的2025第四季度和全年財報中，B站標注了一個重要的里程碑——首次實現全年盈利。

公司在2025年全年實現總營收303.5億元，同比增長13%，調整后凈利潤25.9億元；在第四季度實現總營收83.2億元，同比增長8%；凈利潤5.1億元，同比大幅提升478%。

用戶，依舊是幫B站實現盈利的基本盤。

雖然B站的用戶增長速度有所放緩，但整體仍在保持正增長。2025年第四季度，B站日活用戶達到了1.13億，同比增長10%；月均活躍用戶達3.66億，同比增長8%；用戶日均使用時長提升至107分鐘，同比增長8分鐘。

更關鍵的是，在B站的財報中，能看到用戶黏性持續增長的跡象。

截至2025年第四季度末，B站大會員規模達2535萬人，同比增長12%；其中，約80%為年度訂閱或自動續費用戶。

圖源B站官方微博

平臺付費的用戶規模也在持續增長。2025年第四季度，B站的月均付費用戶數為3566萬，同比增長21%。

優質的平臺創作者也是用戶黏性提升的原因之一。2025年全年，有近300萬創作者在B站獲得收入，人均收入同比增長21%，千粉以上UP主數量同比增長30%。

在付費用戶黏性與規模的增長之下，B站的第一大收入來源增值服務，在2025第四季度實現32.6億元的收入，同比增長6%；全年收入達到了119.3億元，同比增長了8%。

得益于B站用戶生態的逐漸向好，平臺的商業化效率也得到了提升，因此廣告收入成為B站財報中最大的亮點。

2025年第四季度，B站廣告收入達到了30.4億元，同比增長了27%，實現了連續12個季度的同比增長；2025年，B站的廣告收入達到了100.6億元，同比增長了23%。

但廣告填充了B站的錢袋子，也帶來了新隱憂。

曾經，B站董事長陳睿的一句“B站永不加貼片廣告”，受到不少二次元用戶的擁護，但現如今，B站雖然還沒有出現片頭貼片廣告，但其他類型的廣告密度正在大幅提升。

如今，在B站中隨機點開一個視頻向下滑，很快就可以刷到一些例如椅子、睡眠枕、電動牙刷等廣告。不少UP主發布的視頻中，也會穿插一些廣告口播，時長大約在10秒鐘左右。

即便這樣的情況已經在B站上屢見不鮮，但從一些視頻的彈幕中，還是可以看到用戶們仍然不習慣在認真觀看視頻時，被突如其來的廣告打斷，“廣告怎么還沒完”“正片跳轉到x分x秒，不謝”等彈幕不絕于耳。

不同于抖音、快手的單列信息流模式，B站的商業變現效率，高度依賴UP主的內容吸引力和用戶的情感黏性。一旦廣告密度過高或植入方式破壞了內容節奏，用戶的留存與互動意愿就可能受到影響，從而影響廣告的投放效果，進一步影響廣告主的投放意愿。

因此，B站必須在廣告收入與用戶體驗之間找到平衡。

此外，B站的游戲、IP衍生品等業務，表現也均不算亮眼。

游戲業務全年收入63.9億元，同比增長14%；但第四季度該項收入出現了同比下滑，收入為15.4億元，下滑幅度為14%；IP衍生品及其他收入在2025年全年達到了19.66億元，同比下降了3.3%；第四季度，該項收入為4.77億元，同比增長了3%。

圖源B站官方微博

因此，實現盈利的B站，仍有焦慮。從近期的動作也可以看出，其在內容創新方面做了很多嘗試。

例如拿下了2025年央視春晚轉播權、成為2026年春晚獨家彈幕互動平臺；邀請魯豫、于謙、羅永浩等名人錄制視頻播客。此外，B站還憑借平臺ACG（動畫、漫畫、游戲）優勢，發力動畫短劇；加大國創、紀錄片、知識類內容的投入等等。

B站也清楚，優質的內容才是吸引用戶、進而吸引廣告主的核心。對于它而言，不僅要快速平息被傳裁員與侵權的風波，更重要的是要守住用戶與廣告的基本盤，才能在市場競爭中，保住增長勢頭。

（本文頭圖來源于B站官網。）