樂高集團(tuán)今日宣布推出 LEGO? Build+，一項(xiàng)面向成年粉絲的全新會(huì)員服務(wù)，旨在通過(guò)更靈活的數(shù)字化工具和分層權(quán)益，幫助消費(fèi)者以適合自身生活方式的節(jié)奏，管理套裝收藏、規(guī)劃展示空間，并記錄自己的拼搭旅程。

近年來(lái)，成年消費(fèi)者已成為樂高集團(tuán)持續(xù)增長(zhǎng)的重要用戶群體之一。

樂高集團(tuán)在 2025 全年業(yè)績(jī)中表示，產(chǎn)品需求在兒童與成年人群中均保持強(qiáng)勁，增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自強(qiáng)品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品組合、戰(zhàn)略合作以及零售執(zhí)行力。

樂高集團(tuán)首席產(chǎn)品與市場(chǎng)官 Julia Goldin 表示：“我們始終致力于為不同年齡、不同興趣和不同生活方式的消費(fèi)者打造更豐富的 LEGO? 體驗(yàn)。LEGO Build+ 體現(xiàn)了我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)服務(wù)創(chuàng)新，為成年粉絲提供更多靈活選擇——無(wú)論他們希望親自完成拼搭、規(guī)劃展示空間，還是更高效地管理不斷擴(kuò)展的收藏組合。”

根據(jù)樂高集團(tuán)介紹，LEGO Build+ 將首先在部分市場(chǎng)以試點(diǎn)形式推出，并圍繞三大方向提供會(huì)員價(jià)值：收藏管理、展示支持和拼搭流程協(xié)助。

服務(wù)層級(jí)

LEGO? Build+ Lite

Build+ Lite 為用戶提供基礎(chǔ)數(shù)字化收藏管理服務(wù)。會(huì)員可在 LEGO 賬戶中為套裝設(shè)置“待拼搭”“拼搭中”“已完成展示”等狀態(tài)，并獲得拼搭提醒、展示靈感推薦，以及與個(gè)人收藏相關(guān)的數(shù)字成就徽章。

建議零售價(jià)：

每月 4.99 美元 / 4.99 歐元 / 3.99 英鎊

LEGO? Build+ Standard

在 Lite 基礎(chǔ)上，Standard 版本新增展示規(guī)劃工具。系統(tǒng)將根據(jù)套裝體積、主題系列、空間偏好和陳列密度，為用戶生成官方風(fēng)格展示建議，并提供適用于客廳、書房和桌面場(chǎng)景的成品參考圖。

建議零售價(jià)：

每月 9.99 美元 / 9.99 歐元 / 7.99 英鎊

LEGO? Build+ Ultimate

作為面向高頻成年收藏用戶的旗艦服務(wù)，Ultimate 版本除包含前述權(quán)益外，還將進(jìn)一步提供“拼搭流程協(xié)助支持”。

相關(guān)權(quán)益包括：成品歸檔記錄、專屬展示證書、收藏陳列建議升級(jí)版，以及標(biāo)志性的 “最后一塊積木時(shí)刻” 會(huì)員紀(jì)念體驗(yàn)。

建議零售價(jià)：

每月 19.99 美元 / 19.99 歐元 / 16.99 英鎊

樂高集團(tuán)成年粉絲增長(zhǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：

“我們觀察到，越來(lái)越多成年消費(fèi)者把 LEGO 套裝視為兼具創(chuàng)意表達(dá)、沉浸式體驗(yàn)和家居展示屬性的收藏產(chǎn)品。通過(guò) Build+，我們希望幫助他們更從容地安排時(shí)間、管理空間，并以適合自己的方式享受樂高收藏旅程。”

首發(fā)市場(chǎng)與上線節(jié)奏

樂高集團(tuán)表示，LEGO Build+ 預(yù)計(jì)將于 2026 年第三季度在以下市場(chǎng)率先啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)：

美國(guó)

英國(guó)

德國(guó)

丹麥

荷蘭

隨后，服務(wù)將視用戶反饋，在更多歐洲及北美市場(chǎng)逐步擴(kuò)展。亞太市場(chǎng)的后續(xù)上線信息將在稍晚時(shí)間公布。

此外，LEGO Build+ 未來(lái)還計(jì)劃與更多數(shù)字體驗(yàn)打通，包括：

專屬拼搭進(jìn)度追蹤

官方展示靈感內(nèi)容

會(huì)員限定收藏徽章

與 LEGO Insiders 賬戶聯(lián)動(dòng)的展示成就體系

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品名稱 / Name

LEGO?Build+ 服務(wù)

適用人群 / Crowd

18+

服務(wù)類型 / Type

數(shù)字會(huì)員服務(wù)

首發(fā)市場(chǎng) / Country

美國(guó) 英國(guó) 德國(guó) 丹麥 荷蘭

試運(yùn)營(yíng)時(shí)間 / Date

2026 年第三季度

建議零售價(jià) / Price

Build+Lite：$4.99/€4.99/￡3.99

Build+Standard：$9.99/€9.99/￡7.99

Build+Ultimate：$19.99/€19.99/￡16.99

編者注

看到這里你應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了——今天是 2026 年 4 月 1 日。

所以沒錯(cuò)，LEGO? Build+其實(shí)并不存在。不過(guò)對(duì)于家里囤著十幾二十盒、嘴上總說(shuō)“等周末就拼”的成年玩家來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)服務(wù)大概確實(shí)很有市場(chǎng)。

Happy April Fool's Day!