3月27日,在2026抖音寶藏生活家年度盛典上,巨量引擎日化行業重磅發布年度獎項——臻致獎。獎項依托海量用戶數據和市場反饋,從營銷創新、產品表現與品牌經營等維度,遴選出在過去一年中匠心造好物、突破邊界引領趨勢的日化品牌,為日化行業的創新升級樹立可借鑒的標桿,以持續推動行業發展。
本期內容精選出年度種草典范獎、年度全域經營獎、年度創新營銷獎、年度臻致品牌獎中的代表案例,重點呈現種草策略、營銷打法及成果,以期為更多日化品牌帶來生意靈感和啟發。
種草典范:以真誠分享建立品牌信任
她研社、護舒寶、潘婷、心相印等品牌聯動抖音創作者,以真實體驗為觸點,通過動畫科普、反轉劇情、花樣測評等創意內容,呈現產品亮點,構建用戶信任。
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全域經營:線上線下一體打通生意全鏈路
立白、納愛斯深耕全域經營,在大促節點,通過線上布局明星營銷、達人&KOC短直種草、AIGC全民挑戰賽提升活動熱度,線下進行快閃集市、商超聯營高效承接流量,打通線上線下一體化的生意全鏈路,實現品牌聲量與商業轉化的同頻增長。
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創新營銷:突破心智邊界撬動營銷升級
自由點、未可、德佑、奧妙、半畝花田等品牌,以定制公益IP、歌會營銷、跨界IP、明星營銷等創新營銷活動,擊穿用戶心智,實現生意爆發與沉淀品牌資產,引領日化行業營銷升級。
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臻致品牌:抖音超級經營引領行業增長
舒膚佳、藍月亮將抖音作為營銷與經營的核心陣地,通過“品星云川”的整合聯動,建立起從營銷到生意的全鏈路經營體系,不斷強化品牌心智,成功躋身品類前列。
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