張雪爆火，媒體是“馬后炮”嗎？

文 | 胡煒（新京報傳媒研究）

2026年3月，張雪因WSBK賽場奪冠爆火，全網熱度飆升，各類媒體蜂擁而至，專訪、深度報道、評論刷屏網絡。

與此同時，“媒體是馬后炮”等質疑聲也隨之而來：為何奪冠前無人問津，成名后卻扎堆追捧？

實際情況真是這樣嗎？

01

媒體報道的階段性

這些看似直指媒體“功利逐熱”的弊病，其實簡化了媒體與個體成長的復雜關系。張雪的20年追夢路，是一部草根逆襲的寫實史詩，但媒體的介入并非始于奪冠時刻，而是在20年里，貫穿其人生關鍵節點。

從湖南懷化的修車學徒，到重慶摩都的創業者，再到世界賽場的破局者……在張雪從“無人知曉的修車工”到“全民熱議的創業者”的角色轉換中，媒體也完成了從“邊緣關注”到“中心聚焦”的媒介敘事。

2006年，當時19歲的張雪，沒有名氣、沒有資源、更沒有資本，是徹頭徹尾的“普通人”。為了被車隊看到，修車少年冒雨騎行100多公里,“死纏爛打”追節目組。湖南衛視《晚間新聞》并沒有因為他當時的“失敗”和“寒酸”而忽略他，反而記錄下了這份執著，并完整播出了那幾句現在被廣為傳播的名言：“一個人，不管你是失敗還是成功，你年輕的時候沒有去做，到老了肯定會后悔”“有夢想就去追，因為勇敢，我的人生更精彩”……

湖南衛視當時的報道，對行業與社會而言，是一次微不足道的“市井記錄”，對張雪而言卻是改變命運的“敲門磚”。節目播出后，引發了一定社會反響，一支職業車隊注意到他，為他打開了職業賽車的大門，這也成為媒體改變個人命運的典型案例。

2009年，央視《人與社會》欄目也記錄下了張雪在追逐“飛車夢”過程中的堅持與不易。央視鏡頭多次捕捉了張雪屢敗屢戰、不輕言放棄的瞬間，還展示了他蒙眼組裝發動機的技能。

隨著張雪的成長，從職業車手到創業者的身份轉變，以及“自研發動機”的野心逐步展現，媒體尤其是行業媒體在持續關注，并未缺席。

這個過程中，媒體的參與，體現出分層化、垂直化、過程化的特點。垂直媒體深耕專業領域，完成圈層內的價值傳播；地方媒體立足地域，完成區域內的故事傳遞；主流媒體保持觀望，等待價值爆發的節點。

媒體不再是單純的“敲門磚”，而是成長的“見證者”。不刻意追捧，也不輕易忽視，以客觀記錄留存了張雪的奮斗軌跡，為后續的爆發積累了充足的素材與口碑。直至張雪在WSBK葡萄牙站連奪兩冠、打破歐美壟斷后，媒體傳播進入爆發階段，迎來了主流媒體的“現象級”刷屏。

此時，報道形態從單一新聞，擴展到深度專訪、人物特稿、評論員文章、紀錄片式短片、多平臺直播訪談等，內容覆蓋他的童年經歷、修車歲月、創業坎坷、奪冠心聲、產業夢想，全方位還原“20年逆襲路”。此時報道的重點不僅是奪冠本身，更是回溯20年前的那段影像，構建“草根逆襲”與“中國制造突圍”的宏大敘事。

這一階段，媒體的角色從“事實報道者”變為“價值升華者”，將個人成功與時代精神、產業發展綁定，賦予其超越個體的社會意義。

媒體在張雪最輝煌的時候集中涌入，其實是對其長期奮斗的集中確認，而非憑空追捧，更不是“馬后炮”。

02

如何挖掘“普通人”的新聞點

張雪的案例，為媒體提供了寶貴的經驗，真正的“大流量”往往蘊藏在那些看似平凡，甚至“卑微”的“普通人”身邊。普通人并非“無新聞價值”，而關鍵要看媒體是否具備新聞敏感性和價值判斷力，以及精細挖掘的能力。

媒體應建立“長期主義”的選題視角，關注“正在進行時”的奮斗。可以建立“人物故事庫”，對于像張雪這樣，在特定領域有極致熱愛但尚未成功的“素人”，挖掘其成長性和故事潛力。

新京報“感動社區人物報道”，連續十九年聚焦基層“普通人”，正是這種長期主義的體現。哪怕“普通人”還沒有成功，但這些報道在未來可能成為解讀一個時代、一個群體命運的鑰匙。

媒體還可以多關注普通人中的“非常規”行為，那種極致的執著。張雪真正擊中大眾的，不是最終奪冠的光環，而是他身上那種不計成本、不問回報、甚至帶點瘋狂的極致執著：少年時為求一個機會，冒雨狂追采訪車百余公里的孤勇；一次次摔倒、一次次重來的倔強；是明知前路艱難、資源匱乏，仍執著打造中國自己的賽車的決絕。這種不被現實規訓、不為功利左右的“瘋勁”，正是最稀缺、也最動人的新聞內核。

報道普通人時，最忌諱“煽情”和“賣慘”，最動人的力量來自真實。媒體應采用“平民視角”，以“平視”“真實”的語言風格，通過細節來展現人物的堅韌，既不美化也不貶低。回顧張雪多年前的紀錄片，無論是湖南衛視還是央視的記者，都沒有因為張雪的貧窮、失敗而居高臨下施舍同情，也沒有刻意拔高。鏡頭前的人，雖然笨拙，但是真誠，遠比精巧的包裝更具傳播力。

對媒體而言，新聞的價值，從來不只有“成功的光環”，而“成長的光芒”也可以是動人的敘事。即便是“平凡個體”，也有屬于自己的奮斗軌跡與精神力量，都值得被記錄、被看見、被傳遞。主動挖掘“普通人”的新聞價值，讓每一份堅守被看見、每一份熱愛被傳遞，既是媒體的專業使命，更是媒體不可推卸的社會責任。

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校對 | 王心

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