4月2日，國務院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關總署聯(lián)合約談抖音、淘天、小紅書三大平臺，直指央廣總臺報道的跨境電商進口"優(yōu)思益"保健品違規(guī)營銷亂象，劍指跨境食品營銷監(jiān)管漏洞 。此次約談釋放出平臺從嚴履責、筑牢食安防線的強烈信號。

事件源于"優(yōu)思益"保健品遭媒體曝光，其涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳，以"澳洲原裝進口"為噱頭，卻被查實實為國內(nèi)生產(chǎn)，所謂澳洲辦公地址實為汽修廠，品牌故事、國際獎項等均為虛假包裝。該產(chǎn)品未取得保健食品"藍帽子"認證，卻大肆宣傳護眼功效，在抖音、天貓等平臺累計銷售超400萬瓶，嚴重侵害消費者權益。針對這一亂象，三部門迅速行動，對涉事平臺開展約談，彰顯監(jiān)管力度。

約談明確要求平臺嚴格遵守《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》《食品安全法》等法律法規(guī)，壓實主體責任 。具體整改要求包括：加強跨境電商企業(yè)審核把關，堵住違規(guī)商品入駐漏洞；強化在售商品全流程管理，杜絕虛假營銷；加大不良信息處置力度，及時清理違規(guī)內(nèi)容；暢通消費者咨詢、投訴、舉報渠道，保障維權路徑順暢 。

此次約談并非孤例，近期市場監(jiān)管部門已啟動網(wǎng)絡食品和保健食品銷售虛假宣傳專項整治，重點打擊三類違法違規(guī)行為，嚴查平臺失職行為?？缇畴娚套鳛樾屡d業(yè)態(tài)，商品來源復雜、監(jiān)管難度大，此次三部門聯(lián)合出手，旨在以強監(jiān)管倒逼平臺履行審核把關和監(jiān)督管理責任，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

對平臺而言，落實主體責任是底線，唯有嚴把商品準入關、加強日常監(jiān)管、完善維權機制，才能實現(xiàn)健康發(fā)展。對消費者來說，監(jiān)管升級意味著權益保護更有力度。期待三大平臺迅速整改，全行業(yè)以此為戒，共同守護跨境食品市場的安全與規(guī)范，讓消費者買得放心、用得安心。