美的砸178億研發！靠AI技術打破價格戰，賺取高利潤！

當家電行業還深陷“低價內卷”的泥沼，頭部品牌們忙著打價格戰、壓縮利潤換市場時，美的卻走出了一條截然不同的路——用真金白銀的研發投入，靠技術破局，憑AI+高端化兩條腿走路，在2025年交出了一份亮眼的財報答卷，也重新定義了家電巨頭的增長邏輯。

這份財報中，一組研發數據尤為扎眼：2025年美的研發費用高達177.88億元，同比增長9.58%，研發費率穩定在3.9%，穩穩站在白電行業第一梯隊。要知道，在行業整體增速放緩、價格戰愈演愈烈的當下，不少品牌紛紛縮減研發開支、收縮戰線，而美的卻反其道而行之，持續加碼研發，這份底氣背后，是擺脫價格內卷、追求高質量增長的清醒布局。

很多人疑惑，美的一年砸178億研發，到底花在了哪里？答案很明確：一半扎進AI智能化，一半投向高端化升級，雙輪驅動之下，既跳出了低價競爭的惡性循環，又找到了高毛利的增長密碼，實現了“研發投入→技術突破→利潤提升”的正向循環。

在AI智能化領域，美的早已實現“全品類覆蓋、全場景落地”，真正把AI從概念變成了實實在在的產品競爭力。財報背后的數據顯示，美的已完成超150個品類的家電AI化布局，構建了首個落地家電行業的AI智能體，實現“感知-學習-決策-執行”的完整閉環，從空氣、用水、烹飪到洗護，六大系統均具備多元主動智能應用能力。截至2025年底，美的全品類超5億臺家電具備聯網能力，全球范圍內已實現超1.4億臺智能家電聯網，超1.5億智能用戶接入，形成了龐大的AI家電生態。

這份AI布局，不僅提升了用戶體驗，更直接轉化為企業的效率優勢和利潤增長點。美的組建了一支超400人的AI研發團隊，每日有13000多個智能體在住宅、辦公、制造等多個場景運行，2025年全年通過AI提效超1500萬小時，節約各項成本達7億元。在智能制造場景，美的洗衣機荊州工廠作為“世界卓越的首個多場景覆蓋的智能體工廠”，14個智能體覆蓋38個核心生產場景，核心環節平均提效80%以上，排產響應速度提升90%，讓工廠從“機械自動化”邁入“自主決策”的新階段，既降低了生產成本，又提升了產品品質，間接推動了毛利提升。

而高端化，則是美的用研發撬動高利潤的另一個核心抓手。長期以來，家電行業“低價低質”的標簽難以打破，不少品牌陷入“越降價越不賺錢，越不賺錢越不敢研發”的死循環。美的則通過持續的研發投入，發力高端品牌矩陣，COLMO、東芝等高端品牌同比增速超30%，成為高毛利的核心貢獻者。

這些高端產品的競爭力，全部源于研發投入的持續加碼：COLMO的AI全域溫控系統，通過多維傳感器與深度學習算法，可實時感知環境溫濕度和人員活動狀態，自動調節送風模式，實現“千人千面”的個性化舒適體驗；東芝電梯依托百年技術積淀，推動住宅智能電梯、醫用無障礙電梯的安全標準升級，落地全國多地地標建筑；美的高端空調針對不同地域場景定制開發，面向中東高溫環境研發“極速制冷技術-T3”，針對北歐低溫環境推出新一代室內混動熱泵解決方案，用技術差異打造高端壁壘，擺脫了對低價的依賴。

更值得關注的是，美的的研發投入并非“閉門造車”，而是實現了“技術外溢、ToB變現”，讓研發價值最大化，進一步拓寬了利潤來源。財報顯示，美的工業技術、機器人與自動化、樓宇科技三大ToB業務，憑借持續的技術積累，實現了快速增長，2025年相關業務收入達1228億元，同比增長17.5%，成為集團的第二增長曲線。

在工業技術領域，美的建成國內首個壓縮機國際標準驗證實驗室，推動中國制冷技術從國內標準向國際標準突破；機器人領域，依托重載機器人全國重點實驗室，牽頭推動重載RV減速器等核心技術的行業標準建設，填補國內多項空白，旗下庫卡機器人2025年一季度接單同比增加超過35%；樓宇科技領域，iBUILDING數字化平臺通過AI連接起海量硬件點位，提升運維管理效率30%以上，相關解決方案已延伸到工業、醫療、數據中心等千行百業，實現了技術的跨領域變現。

回望家電行業的發展，過去的競爭是“價格為王”，誰能壓低成本、降低售價，誰就能搶占市場；而現在，行業的競爭早已升級為“技術為王”，誰能持續投入研發、打造核心技術，誰就能跳出內卷、掌握定價權。美的用177.88億研發投入證明，家電行業不是沒有高利潤，而是很多品牌選錯了賽道——與其在低價泥潭里內耗，不如用技術打造差異化優勢，用AI+高端化打開高毛利空間。

從研發投入的持續加碼，到AI全品類落地，再到高端化突破、ToB業務爆發，美的的路徑清晰且堅定：不拼低價拼技術，不玩概念玩落地。2025年，美的研發人員超過2.3萬名，占非生產人員比例超50%，累計獲得4項國家科技獎、527項省部級科技獎，專利布局持續強化，這些都成為其從“家電制造”向“科技智造”轉型的底氣。

對于整個家電行業而言，美的的做法無疑提供了一個可借鑒的范本：在存量競爭時代，低價內卷只能治標不治本，唯有堅持研發投入，聚焦技術創新和產品升級，才能實現高質量增長。而美的未來三年計劃投入超600億元用于前沿科研，重點圍繞新能源、具身智能、醫療健康等領域發力，不難預見，隨著研發投入的持續落地，美的將進一步鞏固技術優勢，在AI+高端化的道路上走得更遠，也將引領整個家電行業告別低價內卷，走向“品質+科技”的新時代。