凌晨3點(diǎn)，戴維還在剪第17版視頻。同樣的內(nèi)容，三年前隨便拍拍都有好幾萬贊，現(xiàn)在剪得精細(xì)10倍，播放量勉強(qiáng)過千。

他盯著屏幕上慘淡的數(shù)據(jù)，胃里一陣翻涌。最崩潰的不是數(shù)據(jù)差，而是你根本不知道問題出在哪兒。好像所有人都在努力，但所有人的努力都像打在棉花上，有勁兒無力。

戴維今年32歲，三年前趕上短視頻風(fēng)口，靠拍探店視頻月入10萬。他在成都買了房，也換了車，朋友圈里都是光鮮亮麗的打卡照。

直到去年，一切都變了，變得很徹底。

同樣的內(nèi)容，流量斷崖式下跌。合作品牌從排隊(duì)等檔期，到需要他主動去求。月收入從10萬降到3萬，再降到現(xiàn)在的5000。

1

時代的風(fēng)口變化非常的快，以前蛋糕非常的大。速度就是金錢，誰的速度越快，誰就能夠分到更大的蛋糕。

現(xiàn)在完全不一樣了，經(jīng)濟(jì)增速放緩，甚至還在下跌，蛋糕不僅大不了了，有時候還在不斷的縮小。

關(guān)鍵是現(xiàn)在資本開始分搶蛋糕，普通人根本沒有爭奪的能力，眼睜睜的看著自己的蛋糕被資本搶走，被企業(yè)搶走。

市場紅利在的時候，我們面對的是增量競爭，有競爭不怕，只要蛋糕在不斷的做大，誰都能夠分一點(diǎn)，還能輕輕松松賺大錢，大家不僅能吃飽，還能吃好，擁有詩與遠(yuǎn)方。

而現(xiàn)在完全不一樣了，是存量的博弈，就這么點(diǎn)東西了，而且還在不斷的減少，大企業(yè)，大資本多拿一點(diǎn)，你就少拿一點(diǎn)，甚至拿不到，就只能餓著了。

所以，這幾年我們看到的是價格戰(zhàn)打瘋了，全行業(yè)都在卷。電商卷，外賣卷，打車卷。以前是996，現(xiàn)在是007，以前學(xué)歷貶值，現(xiàn)在技能貶值。

連京東的劉強(qiáng)東都開始主攻外賣了，前段時間不是還上了熱搜嗎？親自下場送外賣，這波廣告打的值啊，一下子就把普通人的蛋糕給搶走了。

2

內(nèi)卷的本質(zhì)就是，當(dāng)外部增長停滯，內(nèi)部競爭就會不斷的加劇。大家去深刻體驗(yàn)一下，看看你們的行業(yè)是不是如此。

以前我們可能需要和同行業(yè)其他的公司，其他的陌生人競爭。而現(xiàn)在，我們就是和同一個辦公室的人競爭。

所有人都想向上走，但上面的位置就那么幾個，剩下的只能在下面互相踩踏。都卷起來唄，誰都別想好。

戴維在上一周關(guān)掉了工作室，遣散了兩個助理。站在空蕩蕩的辦公室里，他突然想起三年前那個一期風(fēng)發(fā)的自己。那個時候，他以為抓住了時代的風(fēng)口，現(xiàn)在才明白自己只是站在了浪尖上。

浪來了，你被托起。浪退了，你被摔碎。

戴維的故事，是無數(shù)人的縮影，絕對不是某一個人的特例。當(dāng)我們還在討論為什么錢越來越難賺的時候，其實(shí)真相已經(jīng)給出了殘酷的答案。

數(shù)據(jù)始終是不會說謊的，2025年，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“前高后低”的態(tài)勢，一季度gdp增長5.4%，二季度5.23%，季度回落到4.84%，季度進(jìn)一步放緩到4.5%。

全年完成了5%的增長目標(biāo)，但增速逐季放緩的趨勢非常明顯，壓力山大。

但是更關(guān)鍵的，結(jié)構(gòu)變化是非常殘酷的。

看一下這張圖吧，你就知道為什么錢越來越難賺呢？這些數(shù)字的背后是一個殘酷的現(xiàn)實(shí)，蛋糕不僅不大了，還在不斷的縮小。

而且搶蛋糕的人手段越來越高明，普通人自然也就難以招架了，別說市場僅剩的小蛋糕你搶不了，你手里拿到的蛋糕也會被別人掏空。

3

很多人還沒意識到，自己的努力越來越不值錢了。因?yàn)椋芏嗳爽F(xiàn)在面臨的問題并不是不夠努力，而是努力的方向錯了。

當(dāng)機(jī)會正在以肉眼可見的速度減少，那么選擇比努力就更加的重要了。以前到處都是機(jī)會，你踩準(zhǔn)一個風(fēng)口，豬都能飛起來。什么房地產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)，金融，自媒體等等，每隔幾年就有一波浪潮，把你推到浪尖上，讓你瘋狂的賺錢。

只是現(xiàn)在風(fēng)口還有，但越來越短，越來越小，有時候等你發(fā)現(xiàn)的時候，早就擠滿人了，你已經(jīng)進(jìn)不去了。

所以，有時候并不是努力就能夠有用的，而是努力的人太多了，賽道又變窄了。選擇就更為的重要了，更為的凸顯了。

比如現(xiàn)在的AI短劇是一個風(fēng)口，對吧，如果你已經(jīng)有一些基礎(chǔ)了，學(xué)會了，開始做了，那么恭喜你，這一波紅利你能抓住。

各大平臺你都可以去簽約，月入10萬，甚至一個作品賺百萬千萬，都是有可能的。

但如果你還在猶豫，還在觀望，考慮要不要去學(xué)，那么恭喜你，你再努力都沒用了，這個賽道已經(jīng)容不下你了。

我們每一個人都要做好長期的準(zhǔn)備了，因?yàn)殄X真的越來越難賺了。對普通人來說，接下來也許是一個持久戰(zhàn)。

誰能熬過這樣的經(jīng)濟(jì)冬天，誰就能夠成為最后的人生贏家。

4

你要意識到，當(dāng)信息爆炸時代來臨的時候，我們大家獲取信息的渠道都一樣了，信息也是鋪天蓋地，好像什么都能看一下，什么都能學(xué)一下。

但越是這樣，真正有用的信息反而就越來越閉塞，它可能存在那些三五人，甚至20人以內(nèi)的小圈子里，能讓你看到的都是過時的，沒有價值的，風(fēng)口已經(jīng)落地了的。

更何況很多人看到新聞，熱搜，短視頻，都是被情緒牽著走，很少有人能夠真正看到背后的數(shù)據(jù)，邏輯趨勢。

當(dāng)你以為你在學(xué)習(xí)的時候，其實(shí)你也只是一個消費(fèi)者而已，你以為你在思考，其實(shí)你也只是在重復(fù)別人的觀點(diǎn)。

很多人過去三年的成功，更多的是時代的紅利，而不是自己的能力，現(xiàn)在紅利消失了，能力不足就暴露無遺，當(dāng)然困難重重了。

接下來要打持久戰(zhàn)了，未來三個月，多學(xué)一門技能，尤其是那種能夠直接創(chuàng)造價值的，比如寫作，編程，設(shè)計(jì)。

未來6個月，用這門技能做出一個完整的產(chǎn)品，比如一篇文章，一個小程序，一個設(shè)計(jì)方案。

未來一年，讓這個產(chǎn)品為你帶來持續(xù)收入，比如稿費(fèi)，項(xiàng)目費(fèi)，訂閱費(fèi)等等。

你要知道，今天做的事情一定是為明天做準(zhǔn)備，今年做的事情一定是為明年做準(zhǔn)備。

如果沒有這樣的累積，那么明年你可能會比今年更難，未來會比現(xiàn)在更難。

清醒，是這個時代最稀缺的品質(zhì)。就像羅曼羅蘭說的，世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)清生活真相之后，依然熱愛生活。

加油吧少年，把時間和精力投資在自己身上，投資在那些真正能為你帶來生產(chǎn)資料的東西上。

時代會淘汰很多人，但永遠(yuǎn)不會淘汰那些擁有生產(chǎn)資料的人。