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凌晨3點(diǎn),戴維還在剪第17版視頻。同樣的內(nèi)容,三年前隨便拍拍都有好幾萬贊,現(xiàn)在剪得精細(xì)10倍,播放量勉強(qiáng)過千。
他盯著屏幕上慘淡的數(shù)據(jù),胃里一陣翻涌。最崩潰的不是數(shù)據(jù)差,而是你根本不知道問題出在哪兒。好像所有人都在努力,但所有人的努力都像打在棉花上,有勁兒無力。
戴維今年32歲,三年前趕上短視頻風(fēng)口,靠拍探店視頻月入10萬。他在成都買了房,也換了車,朋友圈里都是光鮮亮麗的打卡照。
直到去年,一切都變了,變得很徹底。
同樣的內(nèi)容,流量斷崖式下跌。合作品牌從排隊(duì)等檔期,到需要他主動去求。月收入從10萬降到3萬,再降到現(xiàn)在的5000。
1
時代的風(fēng)口變化非常的快,以前蛋糕非常的大。速度就是金錢,誰的速度越快,誰就能夠分到更大的蛋糕。
現(xiàn)在完全不一樣了,經(jīng)濟(jì)增速放緩,甚至還在下跌,蛋糕不僅大不了了,有時候還在不斷的縮小。
關(guān)鍵是現(xiàn)在資本開始分搶蛋糕,普通人根本沒有爭奪的能力,眼睜睜的看著自己的蛋糕被資本搶走,被企業(yè)搶走。
市場紅利在的時候,我們面對的是增量競爭,有競爭不怕,只要蛋糕在不斷的做大,誰都能夠分一點(diǎn),還能輕輕松松賺大錢,大家不僅能吃飽,還能吃好,擁有詩與遠(yuǎn)方。
而現(xiàn)在完全不一樣了,是存量的博弈,就這么點(diǎn)東西了,而且還在不斷的減少,大企業(yè),大資本多拿一點(diǎn),你就少拿一點(diǎn),甚至拿不到,就只能餓著了。
所以,這幾年我們看到的是價格戰(zhàn)打瘋了,全行業(yè)都在卷。電商卷,外賣卷,打車卷。以前是996,現(xiàn)在是007,以前學(xué)歷貶值,現(xiàn)在技能貶值。
連京東的劉強(qiáng)東都開始主攻外賣了,前段時間不是還上了熱搜嗎?親自下場送外賣,這波廣告打的值啊,一下子就把普通人的蛋糕給搶走了。
2
內(nèi)卷的本質(zhì)就是,當(dāng)外部增長停滯,內(nèi)部競爭就會不斷的加劇。大家去深刻體驗(yàn)一下,看看你們的行業(yè)是不是如此。
以前我們可能需要和同行業(yè)其他的公司,其他的陌生人競爭。而現(xiàn)在,我們就是和同一個辦公室的人競爭。
所有人都想向上走,但上面的位置就那么幾個,剩下的只能在下面互相踩踏。都卷起來唄,誰都別想好。
戴維在上一周關(guān)掉了工作室,遣散了兩個助理。站在空蕩蕩的辦公室里,他突然想起三年前那個一期風(fēng)發(fā)的自己。那個時候,他以為抓住了時代的風(fēng)口,現(xiàn)在才明白自己只是站在了浪尖上。
浪來了,你被托起。浪退了,你被摔碎。
戴維的故事,是無數(shù)人的縮影,絕對不是某一個人的特例。當(dāng)我們還在討論為什么錢越來越難賺的時候,其實(shí)真相已經(jīng)給出了殘酷的答案。
數(shù)據(jù)始終是不會說謊的,2025年,中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)“前高后低”的態(tài)勢,一季度gdp增長5.4%,二季度5.23%,季度回落到4.84%,季度進(jìn)一步放緩到4.5%。
全年完成了5%的增長目標(biāo),但增速逐季放緩的趨勢非常明顯,壓力山大。
但是更關(guān)鍵的,結(jié)構(gòu)變化是非常殘酷的。
看一下這張圖吧,你就知道為什么錢越來越難賺呢?這些數(shù)字的背后是一個殘酷的現(xiàn)實(shí),蛋糕不僅不大了,還在不斷的縮小。
而且搶蛋糕的人手段越來越高明,普通人自然也就難以招架了,別說市場僅剩的小蛋糕你搶不了,你手里拿到的蛋糕也會被別人掏空。
3
很多人還沒意識到,自己的努力越來越不值錢了。因?yàn)椋芏嗳爽F(xiàn)在面臨的問題并不是不夠努力,而是努力的方向錯了。
當(dāng)機(jī)會正在以肉眼可見的速度減少,那么選擇比努力就更加的重要了。以前到處都是機(jī)會,你踩準(zhǔn)一個風(fēng)口,豬都能飛起來。什么房地產(chǎn),互聯(lián)網(wǎng),金融,自媒體等等,每隔幾年就有一波浪潮,把你推到浪尖上,讓你瘋狂的賺錢。
只是現(xiàn)在風(fēng)口還有,但越來越短,越來越小,有時候等你發(fā)現(xiàn)的時候,早就擠滿人了,你已經(jīng)進(jìn)不去了。
所以,有時候并不是努力就能夠有用的,而是努力的人太多了,賽道又變窄了。選擇就更為的重要了,更為的凸顯了。
比如現(xiàn)在的AI短劇是一個風(fēng)口,對吧,如果你已經(jīng)有一些基礎(chǔ)了,學(xué)會了,開始做了,那么恭喜你,這一波紅利你能抓住。
各大平臺你都可以去簽約,月入10萬,甚至一個作品賺百萬千萬,都是有可能的。
但如果你還在猶豫,還在觀望,考慮要不要去學(xué),那么恭喜你,你再努力都沒用了,這個賽道已經(jīng)容不下你了。
我們每一個人都要做好長期的準(zhǔn)備了,因?yàn)殄X真的越來越難賺了。對普通人來說,接下來也許是一個持久戰(zhàn)。
誰能熬過這樣的經(jīng)濟(jì)冬天,誰就能夠成為最后的人生贏家。
4
你要意識到,當(dāng)信息爆炸時代來臨的時候,我們大家獲取信息的渠道都一樣了,信息也是鋪天蓋地,好像什么都能看一下,什么都能學(xué)一下。
但越是這樣,真正有用的信息反而就越來越閉塞,它可能存在那些三五人,甚至20人以內(nèi)的小圈子里,能讓你看到的都是過時的,沒有價值的,風(fēng)口已經(jīng)落地了的。
更何況很多人看到新聞,熱搜,短視頻,都是被情緒牽著走,很少有人能夠真正看到背后的數(shù)據(jù),邏輯趨勢。
當(dāng)你以為你在學(xué)習(xí)的時候,其實(shí)你也只是一個消費(fèi)者而已,你以為你在思考,其實(shí)你也只是在重復(fù)別人的觀點(diǎn)。
很多人過去三年的成功,更多的是時代的紅利,而不是自己的能力,現(xiàn)在紅利消失了,能力不足就暴露無遺,當(dāng)然困難重重了。
接下來要打持久戰(zhàn)了,未來三個月,多學(xué)一門技能,尤其是那種能夠直接創(chuàng)造價值的,比如寫作,編程,設(shè)計(jì)。
未來6個月,用這門技能做出一個完整的產(chǎn)品,比如一篇文章,一個小程序,一個設(shè)計(jì)方案。
未來一年,讓這個產(chǎn)品為你帶來持續(xù)收入,比如稿費(fèi),項(xiàng)目費(fèi),訂閱費(fèi)等等。
你要知道,今天做的事情一定是為明天做準(zhǔn)備,今年做的事情一定是為明年做準(zhǔn)備。
如果沒有這樣的累積,那么明年你可能會比今年更難,未來會比現(xiàn)在更難。
清醒,是這個時代最稀缺的品質(zhì)。就像羅曼羅蘭說的,世界上只有一種真正的英雄主義,那就是在認(rèn)清生活真相之后,依然熱愛生活。
加油吧少年,把時間和精力投資在自己身上,投資在那些真正能為你帶來生產(chǎn)資料的東西上。
時代會淘汰很多人,但永遠(yuǎn)不會淘汰那些擁有生產(chǎn)資料的人。
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