■按：

幾招鑒別美妝AI含金量。

當(dāng)你擰開一瓶面霜時，或許不會想到，它的配方竟誕生于虛擬世界。在那里，面霜的核心成分曾被拆解成原子，經(jīng)過數(shù)億次模擬、優(yōu)化，才最終以“最優(yōu)解”的形式被計算、呈現(xiàn)出來。

這并非科幻情節(jié)，而是正在發(fā)生的美妝行業(yè)變革。近年來，隨著AI技術(shù)的爆發(fā)式發(fā)展，美妝領(lǐng)域也不甘落后，無論是國際巨頭，還是國貨品牌，都在持續(xù)加碼布局AI賽道，宣稱“智能”“精準(zhǔn)”的產(chǎn)品層出不窮。

我們不禁要問：在這場喧囂的浪潮中，究竟哪些品牌在深耕AI硬核科技，哪些只是在營造華麗概念？作為消費者，又該如何擦亮眼睛，避免為虛無的“科技感”買單？

01.

美妝AI現(xiàn)狀：巨頭重研發(fā)，國貨強(qiáng)智造

一場由“算力”驅(qū)動的深度革命，正在從美妝行業(yè)的源頭、中游到終端全面鋪開。從國際巨頭到國貨先鋒，各家品牌正依據(jù)自身優(yōu)勢，在AI賽道上選擇了不同的切入點和發(fā)力方向，共同重塑行業(yè)競爭格局。

以歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝巨頭為例，它們憑借雄厚的資本與長期的科研積淀，正將AI押注投入底層研發(fā)，試圖構(gòu)建高壁壘的“技術(shù)護(hù)城河”。

《消費者報道》記者梳理各大品牌官方信息發(fā)現(xiàn)，其中，歐萊雅與英偉達(dá)合作，通過“原子級模擬”技術(shù)提升配方研發(fā)效率。而聯(lián)合利華是與一家專注于利用AI、云計算等精準(zhǔn)治療的健康科技公司BostonGene合作，嘗試AI分析多組學(xué)數(shù)據(jù)探索個體差異，同時自研AI挖掘微生物平衡與肌膚狀態(tài)的關(guān)聯(lián)。另外，雅詩蘭黛與微軟、OpenAI合作，加速研發(fā)與消費者數(shù)據(jù)解析。不同與與外界合作的模式，資生堂則自研AI，高效評估成分安全性與生物降解性。

反觀國內(nèi)美妝領(lǐng)先品牌，則整體展現(xiàn)出靈活務(wù)實的策略，以智能制造和數(shù)字營銷為突破口，快速建立效率優(yōu)勢，同時逐步向研發(fā)滲透，形成“制造-研發(fā)-營銷”協(xié)同并進(jìn)的特色數(shù)字化路徑。

據(jù)記者了解，在研發(fā)端，珀萊雅目前聯(lián)合恩和科技，借助SAION AI平臺篩選抗衰活性成分。華熙生物則是利用AI輔助菌株設(shè)計、蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)預(yù)測、發(fā)酵優(yōu)化等研發(fā)環(huán)節(jié)。另外，貝泰妮與耀速科技合作共建了“AI+器官芯片”功效評價平臺，致力于提升成分篩選與機(jī)理研究精度。

再看生產(chǎn)端，上美股份打造了AI智能無人車間，實現(xiàn)了生產(chǎn)自動化。珀萊雅湖州的“未來工廠”融合物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與AI，構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同體系。而華熙生物則通過數(shù)字孿生技術(shù)，實現(xiàn)生產(chǎn)智能調(diào)控與品質(zhì)穩(wěn)定管控。

此外，在營銷與消費體驗端，谷雨接入了火山引擎、豆包大模型等AI產(chǎn)品，重塑從研發(fā)到營銷的全鏈路工作流。貝泰妮則已推出AI問診品牌貝芙汀（Beforteen）?，提供個性化護(hù)膚服務(wù)。

同時，國際品牌也在該領(lǐng)域有類似布局，如愛茉莉太平洋推出了由AI驅(qū)動的購物應(yīng)用Amore Mal，為消費者提供個性化美妝體驗；寶潔擁有AI相關(guān)專利，利用AI進(jìn)行消費者皮膚分析與個性化護(hù)理。

綜合來看，在這場競賽中，歐萊雅、雅詩蘭黛、珀萊雅等品牌將AI深度用于原料與配方研發(fā)，屬于“重研發(fā)”派；上美股份聚焦于用AI提升制造效率，是“智造派”；而谷雨、愛茉莉太平洋等則代表了在營銷與體驗端深度應(yīng)用AI的“效能派”。

這三大路徑各有側(cè)重。對消費者而言，更高效的研發(fā)意味著能更快應(yīng)對新興的肌膚問題，推出更具針對性的產(chǎn)品；更精準(zhǔn)的配方與生產(chǎn)控制，有望提升產(chǎn)品的功效穩(wěn)定性與安全性；而AI驅(qū)動的個性化分析與推薦，則讓“千人千面”的定制護(hù)膚方案變得觸手可及。

然而，消費者也需要警惕，部分品牌僅將AI作為營銷噱頭、卻虛假宣稱核心科技突破。

02.

消費提醒：擁抱AI紅利，也保持清醒

盡管AI為美妝行業(yè)帶來變革，但AI不是“萬能鑰匙”，固然不能解決所有皮膚問題，消費者仍需保持理性。當(dāng)品牌宣稱“AI賦能”時，不妨參考以下思路選擇產(chǎn)品：

1. 看合作深淺。如果合作方是英偉達(dá)、微軟、IBM等科技公司，且明確用于“分子模擬”“原料篩選/發(fā)現(xiàn)”等，多半是在搞研發(fā)；而如果合作方僅為不知名的AI工具公司，宣稱的AI工具只是用于“AI生產(chǎn)內(nèi)容”“虛擬試妝”等，這類更可能是提升營銷效率，不等于產(chǎn)品本身有技術(shù)突破。

此外，還有一類宣傳，宣稱“AI定制”但實則只是根據(jù)膚質(zhì)問卷提供簡單的產(chǎn)品組合推薦，與核心配方研發(fā)無關(guān)。這類產(chǎn)品往往在功效宣稱上夸大其詞，利用消費者對AI技術(shù)的不了解制造信息差。

2.查硬核證據(jù)。可查看品牌是否有基于AI技術(shù)研發(fā)成果的發(fā)明專利，或是否獲得行業(yè)權(quán)威獎項（如IFSCC獎）。

3.辯話術(shù)虛實。警惕部分品牌將“AI研發(fā)”作為營銷噱頭，用模糊、萬能話術(shù)（如“一鍵解決所有肌膚問題”）虛假宣傳，誤導(dǎo)消費者。不要盲目迷信“AI”標(biāo)簽，重點關(guān)注品牌的真實研發(fā)實力和產(chǎn)品檢測報告。

4.明確AI的邊界與局限。即使AI研發(fā)的產(chǎn)品能匹配多數(shù)人需求，但每個人的肌膚狀況獨特。存在嚴(yán)重肌膚問題時，AI不能替代皮膚科醫(yī)生的專業(yè)診斷，仍需及時就醫(yī)，避免盲目使用。

美妝的“AI時代”已來，但它并非一片坦途。真正的研發(fā)者在用算力破解肌膚的密碼，而浮夸的概念者則在用標(biāo)簽包裝陳舊的配方。作為消費者，我們不必拒絕科技，但需要保持清醒。看懂品牌在做什么，掌握科學(xué)的辨別方法，才能讓我們不為虛無的概念買單。

作者：黃歡歡

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制圖：Judy Chen、Julia

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