“這可能是近幾年直播帶貨界最大的黑色幽默。”

就在2026年愚人節(jié)當(dāng)天，央視一記重錘，砸碎了一個高高在上的進(jìn)口神藥神話。

由于牽連到很多明星與大主播，以至于很多人一開始聽到這個消息還以為是惡作劇。

這場鬧劇的主角——澳洲優(yōu)思益，光聽名字就覺得高大上。誰能想到，它的澳洲總部地址，是墨爾本一家汽車維修站。

所謂“澳洲原產(chǎn)”，是廣州一家營銷公司全程憑空捏造的。它所謂的國際大獎和專家背書，是花錢就能買。

更諷刺的是，一個從頭到尾都是謊言的“假洋牌”，靠著這套包裝，在過去幾年里，靠著各路明星帶貨和平臺流量轟炸，一年能賣幾百萬瓶，甚至還一路干成了銷冠。

數(shù)百萬人花了進(jìn)口保健品的錢，買到的可能只是一瓶來自國內(nèi)代工廠的普通產(chǎn)品。

優(yōu)思益并不是個例。很多人才后知后覺發(fā)現(xiàn)，原來過去自己圖“跨境”光環(huán)的保健產(chǎn)品，竟然也都是披著外衣的純國貨？

這場針對上億人錢包的超級收割，到底有多瘋狂？

連夜人去樓空：

假進(jìn)口，真收割

誰能想到，就在一個月前，優(yōu)思益還是保健品界的“頂流”，躺在無數(shù)人的購物車?yán)铩?/p>

在它轟然倒塌之前，你根本想象不到，這個所謂的“澳洲銷冠”曾經(jīng)有多火：

在它最風(fēng)光的時候，你每刷10條護(hù)眼相關(guān)的短視頻，可能就有3條在推薦它。

它在電商平臺上的銷量，能把其他所有同類品牌加起來，按在地上摩擦。這么說并不夸張，因為這背后，是它用真金白銀砸出來的。

優(yōu)思益最厲害的地方，是你想不看到它都難。

第一步，攻陷頂級直播間。

它成功打入了當(dāng)時最火的直播間之一——“與輝同行”。僅在這一家直播間，優(yōu)思益的銷售額就達(dá)到了1000萬到2500萬元，賣出了7.5萬到10萬單。

有了頭部主播的信任背書，它想不賣出去都難。

第二步，是綁定當(dāng)紅明星。

光是網(wǎng)紅主播還不夠，它的野心越來越大，包括明道、李若彤在內(nèi)的多位知名藝人都曾為其站臺推廣。

有明星的單場直播帶貨，銷售額就能突破300萬元。很多人躲過了網(wǎng)紅主播，也躲不過明星。

更不用說在網(wǎng)上，還有成千上萬的“素人”博主、健康達(dá)人，用各種親身體驗、對比測評，告訴你它有多好，仿佛“不買就是虧”。

畢竟，支撐起這一切風(fēng)光的，是一個看似無懈可擊的“出身”。

澳洲優(yōu)思益的出身故事講得無比動人：源自澳洲的精準(zhǔn)營養(yǎng)品牌，擁有先進(jìn)的研發(fā)中心和嚴(yán)格的品控。

然而，從明星到顧客，誰也沒想到自己支持的洋品牌，竟然是個妥妥的純血國貨。

為了驗證這個“澳洲血統(tǒng)”，有記者遠(yuǎn)赴澳大利亞墨爾本，按照產(chǎn)品標(biāo)注的注冊地實地探訪。

結(jié)果，現(xiàn)場沒有實驗室，沒有研發(fā)中心，那個神圣的“澳洲總部”地址，實際經(jīng)營的是一家汽車維修門店。

一個年銷數(shù)億的“進(jìn)口品牌”，其海外根基竟然全靠一張嘴胡編。

更致命的是，根據(jù)我國規(guī)定，保健食品必須在外包裝上標(biāo)注國家批準(zhǔn)的“藍(lán)帽子”標(biāo)識及批準(zhǔn)文號。而優(yōu)思益的產(chǎn)品包裝上，根本沒有“藍(lán)帽子”。

別說藍(lán)帽子，它連“保健品”的合法身份都沒有，卻大肆宣傳護(hù)眼等保健功效。有專家指出這已嚴(yán)重違反《廣告法》，是典型的虛假宣傳行為。

從出身造假，再到功效夸大。

可以說每一個環(huán)節(jié)，都寫滿了“欺騙”二字。

假洋牌們吸金背后，

誰在大開綠燈？

這樣干的，優(yōu)思益不是第一個，也絕不會是最后一個。

更早之前，央視《財經(jīng)調(diào)查》就曾揭露，很多跨境保健品存在制假售假產(chǎn)業(yè)鏈。

比如安徽全康藥業(yè)、萬順制藥等企業(yè)通過“香港殼公司+內(nèi)地工廠”的假跨境模式，一些虛假含量標(biāo)識、夸張醫(yī)療效果的假進(jìn)口保健品價格，翻十倍就能進(jìn)入保稅倉。

還有媒體報道，在浙江杭州，記者走訪多家電商服務(wù)機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，購買國際獎項、依托博主種草、借助平臺投流，類似的假洋牌也不在少數(shù)。

這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈分工明確，鉆的就是兩個空子。

第一個空子，是信息不對稱。

過去，總有人對國產(chǎn)保健品信心不足，盲目崇拜“進(jìn)口”“澳洲”“美國”等標(biāo)簽，認(rèn)為其標(biāo)準(zhǔn)更高、品質(zhì)更好。

騙子們正是精準(zhǔn)抓住這一心理，對癥下藥。

有人扒出，這些洋保健品的爆紅，并非產(chǎn)品力使然，而是背后一家名為“杭州索象營銷策劃有限公司”的全程操盤。

“我們做的‘優(yōu)思益’，說白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。”

原來，所謂的洋品牌就是一場偽造。廣州本土生產(chǎn)的產(chǎn)品，通過注冊一個海外空殼公司，套上一身澳洲進(jìn)口的外衣，就完成了從“土雞”到“鳳凰”的蛻變。

但這還不夠。

為了讓這只“假鳳凰”看起來更真，索象公司還熟練地玩起了一套把戲：

各類聽起來含金量十足的國際獎項明碼標(biāo)價，采購成本僅需2-3萬元一個。與此同時雇專家，在澳大利亞找當(dāng)?shù)氐拇髮W(xué)教授、醫(yī)學(xué)博士做“背書”，這些都是要花錢的合作。

一套組合拳下來，一個國產(chǎn)貼牌產(chǎn)品，搖身一變成了“權(quán)威認(rèn)證、科學(xué)配方”的洋大牌。

第二個空子，是洋品牌的“免死光環(huán)”。

包裝只是第一步，為了更快地打入人民內(nèi)部，很多假洋貨，手里還拿著一個跨境電商的“免死金牌”。

過去，通過跨境電商買的保健品算“個人自用”，不用像國產(chǎn)保健品那樣拿嚴(yán)格的“藍(lán)帽子”批文。

這就給了騙子天大的空子鉆：把國產(chǎn)貨弄成跨境商品，就能逃避國內(nèi)對保健品功效宣傳的嚴(yán)格監(jiān)管。

與此同時，“優(yōu)思益”們深諳互聯(lián)網(wǎng)營銷之道：將超過半數(shù)的營收，瘋狂砸向網(wǎng)紅種草，營造一種“全網(wǎng)都在吃，我不吃就虧了”的狂歡假象。

哪怕品牌資歷存疑，但平臺為了GMV和傭金，對商家提交的海外資質(zhì)，睜一只眼閉一只眼。

消費者要是想查原產(chǎn)地證明？平臺一句“保護(hù)商家隱私”就給擋回去了。

這就造成一個相當(dāng)荒唐的局面：

一些老老實實做研發(fā)、拿“藍(lán)帽子”的國貨，宣傳上束手束腳。

而鉆空子的“假洋牌”，卻能吹得天花亂墜大肆收割。

假洋牌保健品亂象，

該徹底根治了

很多人都有疑惑，看起來騙局如此拙劣，為什么“假洋牌”還能大行其道？

還是那句話，只要有暴利，總會有人敢鋌而走險。尤其是違法成本低，維權(quán)成本高，即便被消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)地不符，品牌方往往以“保稅倉發(fā)貨”“進(jìn)口原料”等話術(shù)搪塞。

就算被查到了，罰點款了事，跟賺的巨額利潤比，簡直是毛毛雨。

然而品牌方心里這些小九九，如今已經(jīng)不管用了。

畢竟，出來混，遲早要還的。

對于“假洋牌”亂象，官方已經(jīng)開始重拳出擊，從官媒曝光到多部門聯(lián)合調(diào)查，風(fēng)暴正在刮起。

平臺也開始嚴(yán)防死守堵死漏洞。跨境電商不能再是“法外之地”。必須建立全鏈條溯源系統(tǒng)，掃個碼就能看到商品從哪來、到哪去。

至于對于偽造產(chǎn)地、虛假宣傳的品牌，罰就要罰到它傾家蕩產(chǎn)，讓它再也不敢動歪心思。

比如市場上，有標(biāo)注為“原裝進(jìn)口”“香港制造”的各種“骨寶”、“降酸寶”、“超級靈芝孢子油”等所謂跨境保健品，號稱與世界癌癥中心聯(lián)合研發(fā)。

但事實上，無論是香港銷售的產(chǎn)品，還是美國網(wǎng)店里的產(chǎn)品， 實際上就是在國內(nèi)非法生產(chǎn)，非法銷售。

還有在香港市場銷售的產(chǎn)品，其包裝上標(biāo)注的“香港制造”，卻不標(biāo)注香港的具體生產(chǎn)廠家名稱，基本都是假貨。

如今再加上優(yōu)思益的全民級翻車，越來越多的人意識到一點：進(jìn)口”不等于“一定好”。

尤其是很多所謂的進(jìn)口品牌，專門就騙中國人，以后買保健品，先看有沒有這個國家批準(zhǔn)的標(biāo)識，這是底線。

與此同時，越是全網(wǎng)轟炸的爆款、明星扎堆推薦的神藥，越應(yīng)該多一份警惕。

總之，“優(yōu)思益”倒了，但它的倒掉，應(yīng)該成為一個開始。

過去，很多保健品品牌，會對年輕人販賣“精致健康”和顏值焦慮。

各種“熬夜護(hù)眼神器”“口服美容液”“抗糖抗衰丸”，瞄準(zhǔn)的就是人們怕老怕死的心理，讓人心甘情愿掏錢。

隨著騙局曝光，人們不再信“神話”，尤其是販賣焦慮的那種，這些品牌也自然會付出慘痛的代價。

靠騙能火一時，火不了一世。潮水退去，就知道誰在裸泳。

畢竟，商業(yè)的本質(zhì)是價值交換，而不是靠欺騙卷錢。

流量是一把雙刃劍，它能把你捧上天堂，也能讓你摔得粉身碎骨。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵權(quán)請聯(lián)系刪除