前文回顧：沒(méi)想到張雪封神后，開(kāi)始收智商稅了

今麥郎這家企業(yè)，真是把文字游戲玩到了極致。

2026年4月1日，董事長(zhǎng)范現(xiàn)國(guó)終于站出來(lái)，宣布從4月2日凌晨起全面停產(chǎn)所有帶有“手打”商標(biāo)的產(chǎn)品。

聽(tīng)起來(lái)挺有誠(chéng)意，是吧？可你仔細(xì)一想：這“手打”商標(biāo)是2006年注冊(cè)的，已經(jīng)用了整整二十年！

二十年啊！

多少消費(fèi)者被“手打掛面”四個(gè)大字迷惑，以為買(mǎi)到了媽媽手工制作的面條，結(jié)果吃進(jìn)嘴里才發(fā)現(xiàn)，這不過(guò)是流水線(xiàn)上的工業(yè)品。

包裝上“好像媽媽的手打面”的宣傳語(yǔ)，配上角落里小到幾乎看不見(jiàn)的?商標(biāo)符號(hào)——這就是今麥郎的“商業(yè)智慧”：用情感營(yíng)銷(xiāo)勾起你的回憶，再用法律漏洞規(guī)避責(zé)任。

更可笑的是，這邊手打風(fēng)波還沒(méi)平息，那邊“一桶半”“一袋半”還在繼續(xù)賣(mài)。

鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“1袋半”方便面面餅110克或120克，卻宣稱(chēng)“量大多一半”。按照字面意思，如果普通小桶面餅80克，“一桶半”應(yīng)該是120克，可實(shí)際只有110克——連小學(xué)數(shù)學(xué)都沒(méi)算對(duì)，就敢這么忽悠消費(fèi)者。

這種操作涉嫌違反《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》《廣告法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等多部法律。

可今麥郎在乎嗎？人家在乎的是銷(xiāo)量，不是法律。

1

今麥郎不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成了心機(jī)商標(biāo)的狂歡派對(duì)。

看看這些案例，你會(huì)懷疑自己是不是生活在一個(gè)草臺(tái)班子社會(huì)：

“千禾0”醬油：包裝上大大的“0添加”，你以為是無(wú)防腐劑、無(wú)添加劑？錯(cuò)了，“千禾0”是注冊(cè)商標(biāo)，不代表產(chǎn)品真的零添加。

“一品牛肉干”：你以為買(mǎi)的是牛肉干？配料表里只有豬肉。“一品牛”是商標(biāo)，肉干才是商品名稱(chēng)。

“白象多半袋面”：“多半”是注冊(cè)商標(biāo)，不代表分量真的多一半。

“壹號(hào)土豬肉”：“壹號(hào)土”是商標(biāo)，不代表是散養(yǎng)土豬。

“供港牛奶”：“供港”是商標(biāo)，產(chǎn)品根本沒(méi)供應(yīng)香港市場(chǎng)。

“零蔗糖冰淇淋”：“零蔗糖”是商標(biāo)，不等于不含其他糖類(lèi)。

這些商標(biāo)為什么能注冊(cè)成功？原因很簡(jiǎn)單：審查漏洞+企業(yè)鉆空子。

《商標(biāo)法》第十條明明規(guī)定，帶有欺騙性、易使公眾對(duì)商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。

可實(shí)際操作中，審查標(biāo)準(zhǔn)主觀(guān)性強(qiáng)，企業(yè)把“零添加”“多半”“百分百”這些詞拆分開(kāi)注冊(cè)，就能蒙混過(guò)關(guān)。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局副局長(zhǎng)芮文彪在2026年1月承認(rèn)，雖然審查質(zhì)量在提升，但“道高一尺魔高一丈，還是有預(yù)見(jiàn)不到的情況”。

這話(huà)翻譯過(guò)來(lái)就是：我們盡力了，但騙子更聰明。

你道高一尺個(gè)屁！就是個(gè)草臺(tái)班子。

2

今麥郎宣布停產(chǎn)“手打”產(chǎn)品，就想把這事翻篇？

想得美！

這不是簡(jiǎn)單的表述困擾，這是系統(tǒng)性欺詐。

早在2018年，就有消費(fèi)者因“手打面”不是手工制作起訴，法院依據(jù)《食品安全法》判令退一賠十。

可今麥郎改了嗎？沒(méi)有，繼續(xù)賣(mài)。

二十年時(shí)間，足夠一個(gè)嬰兒長(zhǎng)大成人，也足夠一家企業(yè)建立起完整的欺詐體系。

今麥郎的套路很清晰：

把工藝描述詞注冊(cè)為商標(biāo)；

2. 包裝上突出顯示這些詞，弱化商標(biāo)標(biāo)識(shí)；

3. 搭配暗示性宣傳語(yǔ)誤導(dǎo)消費(fèi)者；

4. 被發(fā)現(xiàn)了就道歉、停產(chǎn)，但絕不賠償。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已經(jīng)意識(shí)到問(wèn)題，2026年3月發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，提出重點(diǎn)治理將注冊(cè)商標(biāo)與商品名稱(chēng)、廣告宣傳用語(yǔ)等搭配使用，導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的行為。《商標(biāo)法》修訂草案也擬對(duì)誤導(dǎo)性商標(biāo)最高罰25萬(wàn)元并撤銷(xiāo)注冊(cè)。

但這些夠嗎？

對(duì)于一家靠欺騙賺了二十年錢(qián)的企業(yè)，停產(chǎn)只是開(kāi)始。

消費(fèi)者應(yīng)該集體訴訟，要求“退一賠十”。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該重罰，吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)該被列入失信名單。

今麥郎的營(yíng)收縮水超75億元，市場(chǎng)份額萎縮——這是市場(chǎng)給出的懲罰。

但法律不能缺席。一個(gè)靠文字游戲欺騙消費(fèi)者的企業(yè)，不配擁有市場(chǎng)信任。

最后給消費(fèi)者的建議：看到包裝上醒目的“手打”“古法”“零添加”等詞，先找?/?標(biāo)識(shí)，對(duì)比商品名稱(chēng)和配料表、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。保留證據(jù)，通過(guò)12315投訴或依《食品安全法》主張退一賠十。

記住：你的每一次較真，都是在推動(dòng)這個(gè)社會(huì)變得不那么草臺(tái)班子。