文｜寶珠

AI技術(shù)的深度滲透，正讓內(nèi)容行業(yè)迎來(lái)顛覆性變革。

今年年初，仿真人短劇異軍突起，漫劇賽道持續(xù)升溫，從動(dòng)畫(huà)、短劇到長(zhǎng)劇、電影，AI正在重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的全流程。作為深耕AI內(nèi)容拆解了AI內(nèi)容行業(yè)的發(fā)展邏輯、技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)趨勢(shì)與企業(yè)布局，他直言，AI內(nèi)容不是對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的替代，而是一場(chǎng)徹底的重構(gòu)，技術(shù)平權(quán)與算法公平，將讓內(nèi)容行業(yè)回歸本質(zhì)。

談及當(dāng)下最火熱的仿真人短劇，張之涵給出了清晰定位。他認(rèn)為，仿真人是AI內(nèi)容的終極形態(tài)之一，其制作難度與行業(yè)天花板遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)2D、3D動(dòng)態(tài)漫及漫劇。“仿真內(nèi)容更看重人物一致性、空間感、人物站位與鏡頭感，這些維度的要求比漫劇嚴(yán)苛得多。”他覺(jué)得正是這種高門檻，讓仿真人短劇具備了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與更大的增長(zhǎng)空間。

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當(dāng)前漫劇全平臺(tái)日耗已突破億元，其中抖音大盤超7000萬(wàn)，快手1000萬(wàn)，且這一數(shù)據(jù)尚未涵蓋海外市場(chǎng)。種種數(shù)據(jù)足以說(shuō)明，AI仿真人內(nèi)容的增長(zhǎng)潛力尚未觸頂，賽道仍在成長(zhǎng)。

在張之涵看來(lái)，無(wú)論是仿真小說(shuō)推文還是全動(dòng)態(tài)仿真短劇，其流量上限、分發(fā)潛力、商業(yè)價(jià)值都必然超越漫劇。“漫劇是穩(wěn)定賽道，但天花板清晰；而AI仿真內(nèi)容借助技術(shù)平權(quán)，能輕松切入海外本土劇市場(chǎng)，未來(lái)的空間不可限量?！毙袠I(yè)對(duì)AI內(nèi)容的認(rèn)知，也在快速迭代。

仿真人短劇引爆賽道，

AI開(kāi)啟內(nèi)容工業(yè)化新時(shí)代

去年10月AI劇剛興起時(shí)，行業(yè)普遍認(rèn)為其僅沖擊動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域；而今年，共識(shí)已徹底轉(zhuǎn)變——AI制作將成為所有內(nèi)容形式的通用工作流，深度融入動(dòng)畫(huà)、真人劇、短視頻、長(zhǎng)劇甚至電影的全流程。“現(xiàn)在AI已經(jīng)分流了大量真人短劇的市場(chǎng)份額，不管是純AI制作，還是真人拍攝+AI輔助，都只是技術(shù)迭代，內(nèi)容的核心地位從未改變?！?/strong>

張之涵相信，目前AI短劇對(duì)真人實(shí)拍的替代，僅僅是AI在內(nèi)容領(lǐng)域應(yīng)用的“開(kāi)幕式”。未來(lái)編程、設(shè)計(jì)、美工、剪輯、特效等眾多崗位，都將迎來(lái)AI的深度滲透。

面對(duì)“AI替代崗位”的行業(yè)爭(zhēng)議，張之涵用工業(yè)革命做了類比?！熬拖癞?dāng)年紡織工人反對(duì)蒸汽機(jī)，短期震動(dòng)不可避免，但技術(shù)提升生產(chǎn)效率、淘汰舊崗位的同時(shí)，必然創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)?！彼A(yù)測(cè)，未來(lái)UGC內(nèi)容、虛擬網(wǎng)紅、短視頻、長(zhǎng)劇、電影等，都將迎來(lái)AI制作的全面普及。長(zhǎng)視頻平臺(tái)計(jì)劃推出AI長(zhǎng)劇的動(dòng)作，更是印證了這一趨勢(shì)的必然性。

在他看來(lái)，AI內(nèi)容已跨過(guò)測(cè)試期。今年1月大量AI劇集集中上線，不少人認(rèn)為這是行業(yè)在測(cè)試觀眾接受度。張之涵則認(rèn)為，AI內(nèi)容的市場(chǎng)接受度早已無(wú)需驗(yàn)證，已經(jīng)徹底跑出來(lái)了。

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“全球超40億網(wǎng)民在線觀看視頻，不同用戶群體的需求截然不同。”他分析，下沉市場(chǎng)用戶更看重劇情爽感、情緒價(jià)值；一線城市用戶可能執(zhí)著于真人演員；有人追求畫(huà)面酷炫，有人偏愛(ài)角色顏值。“市場(chǎng)足夠大，任何內(nèi)容形式都有生存空間，我們無(wú)需過(guò)度糾結(jié)用戶對(duì)AI內(nèi)容的接受度，更應(yīng)該積極順應(yīng)并擁抱AI帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)變革。”

在他看來(lái)，當(dāng)下再討論“用戶是否接受AI內(nèi)容”已經(jīng)失去意義，行業(yè)的核心任務(wù)，是抓住技術(shù)變革的機(jī)遇。

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回顧從漫劇到AI內(nèi)容的行業(yè)演進(jìn)，張之涵梳理出三大關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。一是市場(chǎng)啟動(dòng)期：去年國(guó)慶期間抖音漫劇大盤消耗從500萬(wàn)暴漲至1000萬(wàn)，引發(fā)行業(yè)入局熱潮；二是去年年底技術(shù)變革期：即夢(mèng)2.0等工具的相繼上線，大幅降低制作門檻、提升內(nèi)容擬真度、重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程；三是今年年初的爆發(fā)增長(zhǎng)期：近期抖音漫劇大盤突破7000萬(wàn)，市場(chǎng)潛力全面釋放。

這三個(gè)節(jié)點(diǎn)，不僅標(biāo)志著AI內(nèi)容從小眾嘗試走向主流賽道，也正是稻谷文化布局全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。目前，稻谷文化團(tuán)隊(duì)已有700余人，穩(wěn)健又龐大的團(tuán)隊(duì)讓公司在每個(gè)階段都能提前布局，這才有了稻谷文化如今的成績(jī)。

內(nèi)容創(chuàng)作破界：

AI賦能創(chuàng)作，用戶思維孵化爆款

在張之涵看來(lái)，AI內(nèi)容與真人短劇的創(chuàng)作邏輯，既有共通之處，也有顯著差異。他認(rèn)為，AI劇本創(chuàng)作的核心，是適配技術(shù)特性、發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、立足用戶需求，而爆款孵化的關(guān)鍵，始終是讀懂用戶、尊重市場(chǎng)。

“創(chuàng)作AI劇本，需要避短板、揚(yáng)所長(zhǎng)、重細(xì)節(jié)。”他告訴骨朵，AI劇本和真人劇本，核心區(qū)別其實(shí)在技術(shù)的適配性上?！癆I不擅長(zhǎng)多人同框場(chǎng)景，容易出現(xiàn)人物混亂，這是行業(yè)通用短板，編劇必須主動(dòng)避開(kāi)。”目前，AI劇本需要更詳細(xì)的提示詞體系，包括場(chǎng)景描述、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、人物表情、鏡頭語(yǔ)言等，讓AI精準(zhǔn)理解創(chuàng)作意圖，這是AI劇本創(chuàng)作的核心技巧。

以男頻內(nèi)容為例，AI技術(shù)已經(jīng)可以輕松實(shí)現(xiàn)星際大戰(zhàn)、僵尸大戰(zhàn)、玄幻修仙等宏大特效場(chǎng)面，這類內(nèi)容真人拍攝成本極高，AI卻能低成本完成。而在女頻方面，AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于可以打造多位高顏值男性角色，來(lái)滿足用戶對(duì)美好形象的極致追求。而對(duì)真人短劇來(lái)說(shuō)，高顏值演員本身就是不小的成本。

張之涵還透露，如今AI對(duì)女頻情感戲、女性表情的刻畫(huà)已十分成熟，只要提示詞精準(zhǔn)，就能呈現(xiàn)細(xì)膩的情緒表達(dá)。

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“能寫好小說(shuō)的人，天生具備故事框架與表達(dá)能力，只要掌握劇本與小說(shuō)的差異，學(xué)會(huì)AI提示詞，就能成為獨(dú)立創(chuàng)作者，甚至成為項(xiàng)目總內(nèi)容人?！?/strong>他堅(jiān)信， 未來(lái)一定是視覺(jué)化內(nèi)容的天下，IP可視化改編也會(huì)成為行業(yè)主流。“這也是我們從市場(chǎng)反饋中得出的明確判斷， 而IP的核心價(jià)值永遠(yuǎn)是過(guò)硬的故事與爽感?！?/p>

在劇本篩選與爆款孵化上，稻谷文化形成了成熟體系。張之涵透露，團(tuán)隊(duì)需要緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，成員每周、每月復(fù)盤爆款題材，分析用戶爽點(diǎn)，避免脫離市場(chǎng)；其次要立足用戶需求，因?yàn)楫?dāng)下用戶情感閾值不斷提升，無(wú)腦霸總、龍王內(nèi)容正在逐漸被淘汰。團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容要么極致下沉，要么精準(zhǔn)匹配審美，才能不斷出圈。

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“創(chuàng)作的本質(zhì)，是站在用戶角度，讓用戶看得爽、看得開(kāi)心，而不是創(chuàng)作者的自我表達(dá)?！?/strong>張之涵稱，AI內(nèi)容的傳播邏輯與真人短劇一致，黃金5秒、30秒下鉤子的技巧依然適用，區(qū)別僅在于AI劇本增加了技術(shù)適配提示詞，內(nèi)容吸引力永遠(yuǎn)是第一核心。

針對(duì)行業(yè)曾熱議的 “AI人物一致性” 難題，張之涵告訴骨朵，這個(gè)問(wèn)題已被徹底解決。“通過(guò)參考圖、首尾幀鎖定等技術(shù)手段，人物臉型、服裝、聲音的全鏈路一致性，早已不再是行業(yè)痛點(diǎn)?！?

他還透露，當(dāng)前AI內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)壁壘已完全打破，只要具備劇本創(chuàng)作能力與AI工具使用技能，個(gè)人即可成立AI內(nèi)容創(chuàng)作公司，制作電影、漫劇、短劇等各類內(nèi)容，僅在制作周期與成本上存在差異。

目前，稻谷文化已經(jīng)搭建了完善的數(shù)字資產(chǎn)與劇本資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫(kù)。張之涵告訴骨朵，這是500人以上內(nèi)容公司的標(biāo)配。團(tuán)隊(duì)會(huì)定期復(fù)盤歷史劇本，對(duì)優(yōu)質(zhì)但暫未適配市場(chǎng)的內(nèi)容，用AI技術(shù)重新優(yōu)化制作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的二次價(jià)值釋放。

技術(shù)打破壁壘，

AI讓好內(nèi)容自己“跑”出來(lái)

在張之涵看來(lái)，AI技術(shù)平權(quán)加上平臺(tái)算法公平，正在打破傳統(tǒng)影視行業(yè)的資源壟斷，讓有故事力的普通人站上舞臺(tái)。

傳統(tǒng)影視行業(yè)存在高投入、高資源、高門檻的“三高”壁壘，大量有才華的創(chuàng)作者被擋在門外。而AI技術(shù)徹底打破了這一局面。“AI讓個(gè)人創(chuàng)作者與大公司站在同一起跑線，普通人用一些工具來(lái)創(chuàng)作，花兩三個(gè)月的時(shí)間就能做出AI作品，甚至成為爆款。”

AI技術(shù)不僅改變了內(nèi)容創(chuàng)作，更重構(gòu)了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序，讓競(jìng)爭(zhēng)變得更加公平。

張之涵認(rèn)為，抖音版權(quán)中臺(tái)等平臺(tái)機(jī)制，為個(gè)人創(chuàng)作者提供了無(wú)門檻的內(nèi)容分發(fā)與收益變現(xiàn)通道，創(chuàng)作者無(wú)需自有賬號(hào)即可實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。而這種行業(yè)公平性的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)算法技術(shù)的核心加持。

“抖音、紅果等平臺(tái)的算法，依據(jù)完播率、打開(kāi)率、觀看時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)推薦內(nèi)容，完全不受資本、資源、人脈干擾?！?/strong>他直言，算法替代了人為干預(yù)，內(nèi)容行業(yè)真正進(jìn)入“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，用戶為自己真正喜歡的內(nèi)容打CALL，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不再被流量壁壘埋沒(méi)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

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而隨著行業(yè)的不斷演進(jìn)，AI內(nèi)容行業(yè)的分工也會(huì)更加細(xì)化。如今大量個(gè)人編劇為平臺(tái)、制作公司投稿，AI不僅沒(méi)有取代編劇，反而通過(guò)擴(kuò)寫、輔助創(chuàng)作降低了創(chuàng)作門檻，純劇本創(chuàng)作的個(gè)人與小團(tuán)隊(duì)，成為AI內(nèi)容行業(yè)的重要組成部分。

對(duì)于行業(yè)人才與產(chǎn)能問(wèn)題，張之涵直言AI內(nèi)容行業(yè)不缺人才，也沒(méi)有產(chǎn)能瓶頸。“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越多，市場(chǎng)越繁榮，優(yōu)勝劣汰會(huì)留下最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者與內(nèi)容，做不好的自然會(huì)退出，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的魅力?！?/strong>

而AI技術(shù)的平權(quán)，也讓國(guó)內(nèi)的內(nèi)容公司能以極低成本制作海外本土劇，這是巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。張之涵透露，稻谷文化已在海外開(kāi)展品牌投放、發(fā)行、社媒、APP端等全維度布局。

“關(guān)于海外本土劇制作，我們就依托AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)了低成本、高適配的創(chuàng)作模式?！蹦壳暗竟任幕某龊?nèi)容在海外市場(chǎng)反饋遠(yuǎn)超預(yù)期，這也印證了張之涵對(duì)“AI出?！钡呐袛唷?/p>

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在海外內(nèi)容創(chuàng)作上，他建議所有想要出海的團(tuán)隊(duì)聚焦人類共通題材，來(lái)規(guī)避文化壁壘產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。“海外用戶很難理解修仙體系等本土文化，家庭倫理、末日等普世題材更容易被接受?！?/strong>而AI制作的優(yōu)勢(shì)，讓不同題材的成本差異極小，古裝、現(xiàn)代、修仙、倫理，創(chuàng)作成本遠(yuǎn)低于真人拍攝，為海外多元化內(nèi)容布局提供了可能。

張之涵認(rèn)為AI技術(shù)降低了內(nèi)容創(chuàng)作的技術(shù)門檻，但并未降低內(nèi)容的核心門檻。他相信只有深耕內(nèi)容、洞察用戶、堅(jiān)持創(chuàng)作的從業(yè)者，才能在行業(yè)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，避免短期 “一輪游”。

在他看來(lái)AI內(nèi)容行業(yè)的未來(lái)，屬于具備故事力、用戶思維與內(nèi)容初心的創(chuàng)作者。技術(shù)平權(quán)打破了行業(yè)壁壘，算法公平保障了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，政策規(guī)范護(hù)航行業(yè)健康發(fā)展。

在這一時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終將實(shí)現(xiàn)價(jià)值釋放，行業(yè)將邁入更加公平、繁榮的全新發(fā)展階段。