星巴克與博裕完成交易，樂高讓C羅、梅西同框，讓茶推出盒馬限定新品，森馬、衛龍、Patagonia等品牌動態

本期內容

公司大事件

愛奇藝擬在港交所上市

愛奇藝發布全國首個專業影視制作智能體“納逗Pro”

歐萊雅收購開云美妝

聯合利華食品業務與味好美官宣合并

雀巢營養品、雀巢健康科學正式合并

星巴克、博裕完成交易

參半母公司沖擊港股IPO

帶貨假的洋牌“優思益”，多位明星道歉賠款

Patagonia陷入“地球使用費”爭議

蒙牛、霸王茶姬、耐克、森馬等最新財報

皮爺咖啡母公司被收購

李錦記人事變動

Nike大中華區前CEO董煒加入紅杉中國

抖音架構調整，巨量星圖回歸抖音主端

小紅書啟動RED新生代創作大賽，鼓勵優質原創

商業人物實錄

張雪機車的創始人張雪：自信源于極致專注

元氣森林創始人唐彬森：世界上很多偉大的東西始于一些簡單粗糙的想法

蠻涮創始人胡作忠：餐飲的核心競爭力是復購率，是產品力和性價比

綠光新視線

泡泡瑪特 × 壹基金：用溫柔場景點亮“星星的孩子”

營銷有意思

樂高請來4位足壇巨星出鏡世界杯廣告

OPPO × 孫穎莎：以“生理周期運動指導”切入女性健康新賽道

聯想集團宣布與貝克漢姆達成全球合作

許光漢 × 耐克Moon Shoe：經典競速基因的青年文化新生

亞朵《月亮升起的地方》：從地名到品牌精神的深度溯源

衛龍官宣時代少年團為全球品牌代言人

麥當勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人

《乘風2026》上線即爆款，吸引眾多品牌投放

愛奇藝《逐玉》收官：50+品牌合作、全鏈路變現彰顯IP硬實力

品牌上新活

讓茶聯手盒馬打造無糖果茶“青梅沏龍井”

阿迪達斯發布“蘇超”球衣

李寧Xuperman聯名2.0發布

壽司郎聯名《喜羊羊與灰太狼》

喜茶聯名Hello Kitty推出春日新品

山下有松上海首家旗艦店新升級煥新

公司大事件

愛奇藝擬在港交所上市

3月30日，愛奇藝公告，公司已以保密方式向香港聯合交易所提交上市申請表，申請公司A類普通股在港交所上市及交易許可。同日，公司董事會批準了一項股份回購計劃，授權公司在未來18個月內回購至多價值1億美元的股份（包括美國存托股份形式）。該股份回購計劃自批準之日起立即生效。

愛奇藝發布全國首個專業影視制作智能體“納逗Pro”

3月30日，愛奇藝宣布旗下AI智能體平臺“納逗Pro”正式對外開放，進入預商用階段。該平臺支持從劇本生成、分鏡設計到成片輸出的“一站式”創作，獨創“素材泛搜”“大片提示詞”等功能，旨在解決高質量AI敘事長片創作痛點。納逗Pro已接入奇智大模型及即夢、可靈等大模型，構建編劇、美術、分鏡等專業智能體。內測期間已助力“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”完成《天問》《迷霧鎮》等16部作品。愛奇藝高級副總裁劉文峰表示，“納逗Pro的上線，就是要讓AI智能體成為每一位創作者最強大的生產力引擎，讓想象力真正照進專業影視的現實。”

納逗Pro界面截圖，圖源：愛奇藝行業速遞

歐萊雅收購開云美妝

3月31日，歐萊雅與開云集團共同宣布，歐萊雅集團已完成對開云美妝（Kering Beauté）的收購。根據雙方此前披露的協議，此次交易總額為40億歐元（約合人民幣318億元），以現金形式一次性支付，這是歐萊雅有史以來規模最大的一筆交易。此次交易涵蓋對高端香水品牌Creed的直接收購，以及開云集團旗下Bottega Veneta、Balenciaga等標志性時裝品牌為期50年的香氛與美妝產品獨家開發及分銷權。此外，歐萊雅還獲得Gucci品牌為期50年的獨家許可權，該權利將在現有與科蒂集團的授權協議到期后正式生效。雙方還計劃通過合資企業，共同探索健康與長壽領域的發展機遇。

聯合利華食品業務與味好美官宣合并

聯合利華與全球調味品牌味好美正式官宣，雙方將合并食品業務；本次交易將剔除印度、尼泊爾等地業務及相關合資茶飲業務，交易完成后，將誕生一家年收入規模超200億美元的全球食品龍頭企業。交易中，聯合利華食品業務估值448億美元，味好美估值210億美元；合并后聯合利華股東持股65%，并獲157億美元現金，預計2027年中完成。雙方在品類、渠道上高度互補：聯合利華強于家樂、好樂門及餐飲渠道，味好美則擅長香辛料、番茄醬及西式快餐。新公司將由味好美團隊運營。（推薦閱讀：）

上：聯合利華食品業務的品牌矩陣

下：味好美品牌矩陣

雀巢營養品、雀巢健康科學正式合并

雀巢自4月1日起正式合并營養品與健康科學業務，成立年營收180億瑞士法郎（約1557億元）的“營養品與健康”板塊，Serena Aboutboul出任負責人，她此前是雀巢全球營養品業務負責人。“營養品與健康”業務涵蓋能恩、惠氏、生命花園等品牌，聚焦嬰幼兒、成人及醫學營養。在中國，此前惠氏與雀巢嬰兒營養已完成合并，健康科學業務轉向區域運營。雀巢CEO費耐睿表示，整合旨在強化協同與規模效應，推動增長。

星巴克、博裕完成交易

4月2日，星巴克宣布與博裕投資成立的合資企業交易正式完成。博裕持股60%，星巴克保留40%權益并授權品牌。合資企業將運營中國境內約8000家直營門店，轉為特許經營模式。交易估值約40億美元，整體中國業務估值超130億美元。合資企業將享有更大本土化自主權，加速從當前8000家向超2萬家門店的擴張，尤其發力下沉市場。

參半母公司沖擊港股IPO

3月27日，據港交所披露，參半母公司小闊科技向港交所主板遞交上市申請，招銀國際為獨家保薦人，中金公司擔任獨家財務顧問。據招股書，小闊科技是中國增長最快且領先的口腔護理產品集團，專注于提供全方位口腔護理產品。公司的產品組合涵蓋三大核心板塊：基礎口腔護理、專業及美容口腔護理，以及其他個護。公司目前提供超過500個SKU，涵蓋口腔及頭發/身體護理產品，并另有逾300個儲備SKU用于未來新品上市，以支持產品線擴展并把握市場機遇。

小闊科技旗下品牌“參半”與Rolife聯名

帶貨假的洋牌“優思益”，多位明星道歉賠款

近日，央視曝光“澳洲優思益”實為假洋牌：號稱源自澳洲，實際由廣州雅拉源公司操盤，國內代工生產，所謂墨爾本工廠實為汽修廠；品牌故事、專家背書、國際獎項均系偽造。產品無“藍帽子”標識，卻宣傳護眼功效。該品牌常年霸榜葉黃素品類銷量第一，單瓶售價近300元。事件發酵后，天貓、抖音旗艦店已下架。此前該品牌曾找到曾舜晞、趙露思、李若彤、伊能靜、明道、章小蕙、與輝同行等多位明星、主播、電商等代言和帶貨相關產品。事發后，曾舜晞、李若彤、章小蕙、明道等代言藝人致歉并承諾退款，“與輝同行”承諾直播間先行墊付全額退款。

圖源：互聯網

Patagonia陷入“地球使用費”爭議

近日，戶外品牌Patagonia（巴塔哥尼亞）天貓旗艦店因啟動“地球使用費”活動陷入爭議。其天貓旗艦店首頁顯示，今年4月“地球月”，店鋪將執行“地球使用費”政策。即購買衣服不再包郵，首件商品將收取運費15元，每增加一件增加5元。若無退貨則退還運費；若產生退貨，所有未被退還的運費將全額捐贈給SEE基金會的“1%地球稅”環保公益項目。店鋪方面強調，“這不是懲罰，而是一次邀請，請大家一起來為減少網購對環境的影響而行動。” 此舉引發道德綁架、運費偏高及中外差異（海外仍包郵）等爭議。據悉，該店為授權代理商運營，Patagonia品牌方則回應全球客戶同等待遇，目前正在積極審查。

圖源：Patagonia天貓旗艦店首頁

蒙牛、霸王茶姬、耐克、森馬等最新財報

蒙牛乳業2025年財報：全年實現收入822.4億元，同比下降7.3%；經營利潤65.6億元，同比下降0.2%；股東應占利潤15.5億元，同比上升1.4%；歸母凈利潤為15.45億，同比增長1378.9%，這主要是由于2024年凈利潤基數較低所致。

圖源：蒙牛財報截圖

霸王茶姬2025年業績數據：全年總GMV達315.8億元，同比增長7.2%；凈收入129.1億元，同比增長4.0%；營業利潤為13.47億元，據計算同比降53.33%。全年歸母凈利潤為11.35億元，據計算同比下滑52.4%。截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店數達到7453家。門店數量同比增15.7%，其中海外門店345家，新開了4個國家市場，包括印度尼西亞、美國、菲律賓和越南。加上此前進入的新加坡、馬來西亞、泰國，霸王茶姬已在7個海外國家市場有所布局。

圖源：霸王茶姬

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耐克集團2026財年第三季度財報：本季度耐克營收113億美元，在報告基礎上與去年同期持平。其中，耐克大中華區營收16.15億美元，同比下降10%。但本季度，大中華區跑步業務實現雙位數增長，網球、高爾夫和 ACG 均錄得增長。同時，耐克也正通過深化品牌與本土文化以及消費者之間的連接，進一步重塑品牌影響力。此外，耐克宣布由申凱希（Cathy Sparks）出任耐克集團副總裁兼大中華區總經理。憑借其在復雜市場的豐富管理經驗，將為中國市場帶來新的發展視角，并進一步強化戰略執行與轉型落地能力。

森馬2025年財報：全年營收150.90億元，同比增長3.17%；歸母凈利潤8.92億元，同比下降21.54%；扣非歸母凈利潤8.43億元，同比下降22.22%。從品牌板塊來看，兒童服飾（巴拉巴拉為主）2025年實現營業收入108億元，同比增長5.18%，占總營收比重提升至71.6%。休閑服飾（森馬品牌）2025年實現營業收入40.55億元，同比下降3.22%，占總營收比重降至26.87%。截至2025年末，森馬服飾在全國及海外共擁有7931家線下門店，較年初凈減少394家，同比減少4.7%。其中休閑服飾門店2676家，較年初凈關店135家；兒童服飾門店5255家，較年初凈關店259家。公司已獲得PUMA和ASICS兒童品類的代理權，有望成為未來增長的新動能。

自然堂集團2025年財報：全年收入約53.18億元，其中主品牌自然堂年收入突破50億元，達50.70億元；集團整體毛利率由上年的69.4%上升至70.6%，年內利潤約3.51億元。自然堂計劃近日重新遞交上市申請表，此次上市計劃募資主要用于加強DTC（直面消費者）能力、豐富多品牌矩陣、加碼研發擴大產品組合、升級生產設施及擴大海外業務等方面。

皮爺咖啡母公司被收購

美國知名飲料公司Keurig Dr Pepper （KDP）以157億歐元（約人民幣1314億元）的價格收購了全球咖啡巨頭JDE Peet’s的96.22%股份。根據整合計劃，該業務將分拆為兩家獨立的美國上市公司——飲料企業Beverage Co.和咖啡企業Global Coffee Co.。其中，咖啡公司Global Coffee Co.的全年凈銷售額預計超過1145億元，將成為全球規模最大的純咖啡企業。

圖源：Peets皮爺咖啡小紅書

李錦記人事變動

3月30日，李錦記宣布重大人事調整：第四代傳人李惠森卸任醬料業務董事會主席，由邢軍接任，成為該業務138年來首位非家族成員掌舵人；同時醬料業務CEO靖捷因個人發展離任，繼任者選拔已啟動。此次調整是李錦記推進“家族控股+經理人全權運營”治理模式的關鍵一步。邢軍擁有哈佛、斯坦福博士后學歷及禮來、Illumina等跨國企業高管經驗，曾擔任瑪氏董事會顧問。李惠森將專注集團全局，推動多業務協同發展。

Nike大中華區前CEO董煒加入紅杉中國

前Nike大中華區董事長兼CEO董煒于4月1日加入紅杉中國，出任投資合伙人。她曾任職寶潔、可口可樂，并擔任雅詩蘭黛獨立董事。此前，前《Vogue》中國主編張宇已于2021年加入紅杉中國。從張宇到董煒，紅杉中國持續引入深諳品牌運營與時尚文化的產業高管，補強消費投資。這反映出資本端對一線操盤經驗的重視，產業精英流向一級市場正成為結構性趨勢。

抖音架構調整，巨量星圖回歸抖音主端

近日消息，巨量引擎品星云團隊負責人崔誠已轉向抖音副總裁陳都燁匯報，這意味著達人營銷平臺巨量星圖再次脫離巨量引擎商業化體系，回歸抖音主端。此前，星圖曾在2022年劃轉至主端（向韓尚佑匯報），2023年又回流商業化。從此次調整顯示，抖音現階段更傾向于將星圖定位為內容生態的一部分，優先聚焦創作者服務與內容供給，而非交易效率。

小紅書啟動RED新生代創作大賽，鼓勵優質原創

3月30日，小紅書啟動首屆“RED新生代創作大賽”，面向全平臺創作者征稿，投入百億流量與500萬創作基金。大賽不設粉絲門檻，要求投稿為2分鐘以上中長視頻或千字以上長文，覆蓋14個視頻賽道及“文字復興”長文賽道。最終50位獲獎者每人將獲10萬元創作基金及12個月流量助推。此舉旨在鼓勵真實原創、深度內容，對抗AI低質化，扶持未被廣泛關注的優質新生代創作者。

圖源：小紅書

商業人物實錄

張雪機車的創始人張雪：自信源于極致專注

3月28日，張雪機車在WSBK葡萄牙站奪冠，法國車手駕駛820RR-RS賽車領先約4秒，打破杜卡迪、雅馬哈壟斷，創中國品牌歷史首冠。張雪機車創始人張雪在采訪中表示自己癡迷摩托車二十余年，他稱自己的工作時間是常人兩倍，精通全產業鏈，自信源于極致專注。張雪說：“我知道怎樣才能做好一臺車。我足夠了解、足夠專業、又足夠努力，肯定能做好。”

被問到為什么公司叫“張雪機車”，他表示，“在我的概念里，不管名字多好聽，只要產品低端，品牌永遠高端不了。當產品足夠優秀，我隨便起一個名字都行，就用張雪也可以。”談到目標，張雪稱公司目標，“今年進中國前三，十年內世界前十。”（推薦閱讀：）

張雪機車創始人張雪央視采訪截圖

元氣森林創始人唐彬森：世界上很多偉大的東西始于一些簡單粗糙的想法

近日，元氣森林創始人唐彬森在元氣森林創造營2044上分享，“世界上很多偉大的東西，開始的時候并沒有外界想象的那么偉大，一開始時候只是一些簡單粗糙的想法。創造營2044不是發布會，而是一場記錄會，就是希望記錄這些最開始的簡單純粹。記錄初心、記錄簡單，記錄我們每個人都可以。”元氣森林“創造營”呈現出的，不只是產品和創意本身，更是元氣森林做產品的一種方式：相信年輕人，尊重消費者真實反饋，愿意把一瓶飲料反復打磨，也愿意把這個過程公開講給大家聽。

圖源：元氣森林公眾號

蠻涮創始人胡作忠：餐飲的核心競爭力是復購率，是產品力和性價比

蠻涮自助小火鍋成立僅494天，開出193家直營門店，2025年總營收突破5億元，2026年目標劍指18億。其創始人胡作忠表示：餐飲行業的核心競爭力是復購率，而復購率的關鍵是產品力和性價比。“蠻涮的模型符合消費者對平價優質餐飲的需求，只要我們堅守長期主義，持續迭代優化，就能在行業中站穩腳跟。”對于未來，胡作忠有著清晰的規劃：2026年營收突破18億，未來3～5年每年新增200家直營門店，持續聚焦自助小火鍋賽道。

綠光新視線

泡泡瑪特 x 壹基金：用溫柔場景點亮“星星的孩子”

4月2日世界孤獨癥日，泡泡瑪特攜手壹基金，將21個孤獨癥家庭的真實故事帶入城市樂園，打造了一場有溫度的美育公益活動。通過故事展覽、粘土相框手工沙龍、留言墻等互動形式，品牌將樂園從娛樂消費場所轉化為情感連接與公益表達的公共空間。孩子們在藝術創作中被“溫柔看見”，公眾在參與中增進理解。此次行動延續了泡泡瑪特對特殊兒童群體的長期關注，以品牌場景資源賦能公益傳播，既傳遞了“愛意匯成星河”的價值主張，也強化了品牌有溫度、有擔當的社會形象。

營銷有意思

樂高請來4位足壇巨星出鏡世界杯廣告

4月2日，樂高發布的世界杯主題廣告，集結了C羅、梅西、姆巴佩、維尼修斯四位足壇頂流，首次實現跨時代、跨俱樂部的“夢幻同框”。四人圍繞樂高版大力神杯，爭奪頂部最后一塊的拼裝權，場面詼諧而緊張。最終，一位普通小朋友接過積木，輕松完成拼接，并點出廣告語——“有你一塊，才叫世界杯”。

樂高抓住了世界杯前夕全球球迷的情感高潮，用頂級球星吸引眼球，但將核心價值落腳于“人人參與”。球星們象征競技的巔峰競爭，而孩子代表每一個普通玩家和球迷——無論身份高低，世界杯需要每個人的一塊（積木/熱情）。樂高通過頂級IP（球星）+ 強沖突敘事 + 品牌價值觀升華，實現了從流量引爆到情感共鳴的閉環。

OPPO x 孫穎莎：以“生理周期運動指導”切入女性健康新賽道

OPPO Watch X3 Min首發“女性生理周期運動指導”功能，精準切入女性健康細分賽道。OPPO Watch X3 Min將生理周期分為四階段并智能推薦運動強度，解決“經期如何科學運動”的真實痛點，實現從監測到場景化干預的升級。此外，OPPO攜手乒乓球運動員孫穎莎推出“她的450個周期”主題TVC，以“順著身體的浪，去翻自己的山”傳遞順勢而為、尊重身體節律的價值觀，借助運動員形象增強專業背書。該案例跳出參數競爭，以情感共鳴和用戶共情實現差異化營銷。

聯想集團宣布與貝克漢姆達成全球合作

3月31日，聯想集團宣布與大衛·貝克漢姆達成全球合作，貝克漢姆將深度參與“AI+體育”解決方案的落地。作為2026年FIFA世界杯官方技術伙伴，聯想借力貝克漢姆跨越體育、商業與文化的全球影響力，強化其在AI賦能球隊競技、觀賽體驗及賽事運營方面的戰略布局。貝克漢姆將以企業家等多重身份，詮釋AI釋放個人與組織潛能的核心理念。此次合作不僅是品牌營銷層面的強強聯手，更標志著聯想將AI技術從產品端延伸至頂級體育場景，加速技術商業化與全球化認知。

許光漢 x 耐克Moon Shoe：經典競速基因的青年文化新生

耐克攜手許光漢推出Moon Shoe全新版本，這也是Moon Shoe首次投入量產。將1971年的競速經典與當代青年文化深度鏈接。Moon Shoe承載著華夫底創新基因與“登月”實驗精神，此次以現代設計語言重生，既致敬歷史，也拓展了專業跑鞋的生活方式邊界。許光漢作為兼具運動素養與文化號召力的代言人，其日常跑步習慣與審美風格，恰好成為連接賽道基因與街頭表達的橋梁。這一合作不僅強化了耐克的創新敘事，也通過“速度即自我表達”的理念，激活經典鞋款在年輕群體中的情感共鳴，實現品牌資產的文化煥新。

亞朵《月亮升起的地方》：從地名到品牌精神的深度溯源

亞朵發布品牌宣傳片《月亮升起的地方》，帶領觀眾重返品牌命名原點——怒江上游的亞朵村。在傈僳語中，“亞朵”意為“月亮升起的地方”，這片土地的自然、靜謐與樸實，正是亞朵“安靜的力量”品牌理念的源頭。影片以徐徐月光為意象，將地域風貌轉化為情感體驗，傳遞“安頓好，再出發”的生活哲學。通過溯源式敘事，亞朵不僅強化了自身與“溫暖、人文、治愈”的品牌聯想，更將物理空間升華為精神符號，讓消費者在入住時獲得超越住宿本身的情感歸屬。

衛龍官宣時代少年團為全球品牌代言人

4月2日，衛龍正式宣布時代少年團成為全球品牌代言人，并同步釋出“每一秒都要爽” 品牌代言廣告大片，精準觸達Z世代。官宣當日，品牌點亮7城核心地標大屏，后續擴展至18城，并推出方言定制文案；同步啟動七城“爽車巡游”，在重慶落地羅森主題店，打造沉浸式粉絲互動場景。為回饋粉絲，衛龍推出“嗨吃爽爽包”及代言人周邊，迅速成為年輕群體爆款。此次合作是衛龍年輕化戰略的重要升級，旨在強化品牌與青春活力的深度綁定，鞏固其作為Z世代潮流辣味首選品牌的地位。

麥當勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人

麥當勞宣布汪蘇瀧成為甜品代言人，并推出全新“瀧情蜜意”系列甜品，同步上線代言人新歌《粉旋風》。系列產品主打甜蜜浪漫風格，將麥旋風等經典甜品與音樂元素融合，營造“甜品在手，新歌循環”的沉浸式體驗。活動以“甜蜜開麥，我就喜歡”為主題，借助汪蘇瀧在年輕群體中的影響力，強化品牌與音樂、情感的關聯。該系列甜品已在全國門店正式上市。

《乘風2026》上線即爆款，吸引眾多品牌投放

4月2日，芒果TV綜藝《乘風2026》上線，4月3日-4日，初舞臺全直播開啟。》延續IP高熱度基因，開播即霸榜：累計熱搜超400個，其中7次登頂TOP1；雙榜熱搜77個以上，4次位列TOP1；25+話題同時在榜，榜單占比過半。節目以“姐姐活人感”引發熱議，兼具高熱度與傳播度，吸引度小滿（總冠名）、飛鶴跡萃、美汁源、阿維塔&寧德時代、奧利奧、賽靈等眾多品牌投放。

圖源：芒果TV

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愛奇藝《逐玉》收官：50+品牌合作、全鏈路變現彰顯IP硬實力

愛奇藝古裝大劇《逐玉》近日收官，熱度峰值達10604，累計吸引超50家品牌合作，追投比例超40%，展現出強勁的商業爆發力。劇集開播前鎖定30余家品牌，隨著熱度攀升，豪士面包、認養一頭牛等20余家品牌追投。IP消費品同樣亮眼：影視收藏卡連破三項紀錄，“豬豬驚堂木”掛件銷量破3萬件，授權出海已布局日本、越南等國。愛奇藝通過精細化品類布局與靈活銷售策略，將用戶情感轉化為可持續消費。該案例印證了優質長視頻IP的商業確定性，也為劇集全鏈路變現樹立了新標桿。

圖源：愛奇藝行業速遞

品牌上新活

讓茶聯手盒馬打造無糖果茶“青梅沏龍井”

讓茶青梅沏龍井于3月23日在盒馬獨家限定首發，憑借全球品牌代言人侯明昊的同款效應，上架當日便在北京、上海、南京、杭州等多地門店售罄。該產品選用2026年明前龍井新茶搭配酸爽青梅，100%真茶萃取，0糖0能量。作為讓茶與盒馬聯手打造的渠道專屬限定款，限量稀缺策略與高品質原料加持，使其快速收獲年輕消費群體追捧，成為今年春季盒馬最具話題性的茶飲單品之一。

圖源：讓茶品牌官方提供

阿迪達斯發布“蘇超”球衣

2026賽季江蘇省城市足球聯賽球衣發布會在南京舉行。阿迪達斯宣布，新賽季“蘇超”將采用世界杯同款用球“三重浪”作為官方比賽用球。13支參賽球隊的主客場全新球衣首次亮相，所有球衣均由阿迪達斯上海創意中心本土設計師團隊與各地相關部門深度共創，將每座城市的獨特故事融入設計，詮釋“十三套球衣，一個江蘇”的理念。

李寧Xuperman聯名2.0發布

4月1日，李寧于推出全新“PARKLIFE城市漫步”系列，主打環保與松弛感，采用再生纖維、低飽和度馬卡龍色系及趣味插畫，傳遞慢生活態度。首度上市之際，李寧同步發布與品牌代言人許昕及其Xuperman品牌的聯名系列2.0，設計靈感源于“快樂乒乓”，融入乒乓、咖啡、記分牌等元素，許昕與姚彥領銜演繹。聯名款同步開售，其中菲林心流薄底鞋約4月中旬上市。該系列倡導“不必緊繃，你本該松弛”的運動生活方式。

圖源：李寧品牌官方

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壽司郎聯名《喜羊羊與灰太狼》

4月1日，壽司郎官宣與《喜羊羊與灰太狼》推出聯名活動，4月6日正式開啟。門店將變身青青草原主題，喜羊羊、灰太狼等6位春日好友集體亮相，為顧客帶來趣味用餐體驗。此次跨界合作融合經典動畫IP，旨在吸引家庭及年輕消費群體，營造輕松歡樂的春日氛圍。

圖源：壽司郎品牌官方

喜茶聯名Hello Kitty推出春日新品

喜茶官宣與Hello Kitty聯名2.0即將于4月8日上線。本次以“春天躲進芭樂里”為主題，推出櫻花芭樂白桃等新品，整體呈現清新芭樂粉色調。聯名產品將Hello Kitty的可愛形象與喜茶春日果茶創意結合，營造甜蜜治愈的春日氛圍。

圖源：喜茶品牌官方

山下有松上海首家旗艦店新升級煥新

山下有松Songmont將上海淮海中路首店升級為旗艦店“山間有鄰”，保留運營五年的老店空間并擴建一半新面積，新舊共存。新店增設休息區、加熱石凳、掛衣飲水等暖心服務，優化購物體驗。店內標志性手工打磨山體結構被保留，產品分區呈現包袋、成衣與香氛。新增成衣區模擬自然天光，營造山谷漫步感。品牌堅持“一店一景”，融入上海鄰里溫情與松弛氣息。五年來，山下有松從2家門店發展至18家，此次升級既尊重過往，也踐行長期主義。

圖源：小紅書

品牌手賬

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