新腕兒漫劇大會報道
新腕兒漫劇大會結(jié)束后,近期將陸續(xù)發(fā)布嘉賓們的演講內(nèi)容。
3月20日,在新腕兒漫劇大會上,Jiayi Tian發(fā)表關(guān)于《AI漫劇如何撬動千億美元短劇出海市場》的主題演講。
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以下為演講全文:
非常開心今天在會場認(rèn)識到這么多朋友,大家對整個AI漫劇非常有熱情,我是Jiayi Tian,谷歌大中華區(qū)新客部門的同事。谷歌的大中華區(qū)的新客部門是做什么的呢?其實(shí)就是幫助國內(nèi)公司從零到一做海外增長和投放。
我這邊先快速講一下整個短劇市場最近一年半內(nèi)的變化,包括最新趨勢,接下來我會分享幾個海外市場做得比較有趣的例子,最后講講谷歌能通過哪些方面幫到大家去短劇出海。
我們先看一下短劇市場,其實(shí)近一年半內(nèi),像是US美國市場不用多說,歐洲這邊可以看到德國、意大利、法國整體的應(yīng)用類收入增長非常快,從下載量來講,印度本身基數(shù)非常高,依然有快速增長。
還有一個值得關(guān)注的市場,就是南美洲的巴西也有一個非常亮眼的增長。像這幾個出海的目的地,短劇火了兩年了,熱度仍舊不減,還能多點(diǎn)開花,對于想要出海的朋友,可以重點(diǎn)關(guān)注。
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把整個短劇拆成IAP、IAA兩塊來看,觀看應(yīng)用類廣告的變現(xiàn)情況。可以看到IAP近一年半以來的增長相對平穩(wěn),而增長主要還是來源于IAA。在近一年半以來,通過短劇變現(xiàn)是應(yīng)用廣告變現(xiàn)市場的一個主要驅(qū)動力。
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我們再回到AI漫劇的話題,AI漫劇的機(jī)會在哪里?
可以看到藍(lán)色部分是整個短劇市場的增長,會發(fā)現(xiàn)整個市場蛋糕還是不斷在增長,結(jié)合來看紫色線指AI漫劇的增長,就是說AI漫劇還在持續(xù)增長的蛋糕里,滲透率在持續(xù)提升。
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AI漫劇的機(jī)會大概來自三方面:
第一是沒有被短劇cover的市場,比如說二次元相關(guān)、泛二次元題材,是個至少5億用戶沒有被滿足的藍(lán)海市場;
第二,我們覺得是針對存量主題和素材來說,整個制作成本包括制作流程和周期,可以做到80%左右降本增效,而對于存量主題也會有這樣的提升;
第三,我們覺得機(jī)會是什么呢?就是有可能AI漫劇能夠沉淀下來的IP,還可以做二次變現(xiàn)和更多聯(lián)動,這樣的話,天花板能進(jìn)一步再打開。
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講完整個市場的情況,我們來講幾個海外比較好玩的例子。
第一個例子,這是一家印度本土公司,叫DashReels,目標(biāo)市場是印度本土市場,剛拿到紅杉大概印度13個million的融資。他們APP上線一個月,大概有500萬的下載量,上線的第一部短劇叫作《Raft》,是一個賽車題材短劇,也有75%的完播率,這是一個印度本土玩家高舉高打的案例。
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再回到日本,日本也是人均收入很高的市場,其實(shí)對于日本市場來將,我們看到的更多是一些小玩家,比如說這家叫作BlinkToon,就是一家日本小型工作室,主要做偏女性類型題材的漫劇,題材比較新,是專注本土市場的日本玩家。
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但相應(yīng)的它跟印度市場區(qū)別是什么?我們覺得存在大量空白沒有見到有一個非常明顯的頭部玩家沖出來。
相對于印度市場,他們的區(qū)別是什么?我覺得還是存在大量的空白,到現(xiàn)在沒有一家非常明顯頭部的玩家沖出來。
再看韓國市場,跟日本一樣也是單個用戶帶來非常高的時長。這是家叫Vigloo的韓國公司,拿到韓國本土游戲公司融資大概9000萬美金,主要面向Global來做。Vigloo大概70%收入來自于海外,其中有一半來自于美國,剩下的30%來自于日本市場。
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再到最后一個案例,這家烏克蘭公司叫Holy Water,他們有兩個APP,一個APP做AI漫劇,另外一個APP做真人短劇,但他們并沒有想要推AI漫劇APP。
那么,AI漫劇APP作用是什么?
他們會在AI漫劇APP測試很多素材,如果測試出來的用戶反饋樂觀,就會翻拍成真人短劇,相當(dāng)于雙輪驅(qū)動的方式。這里面,AI漫劇APP扮演的角色相當(dāng)于篩選器,要通過AI漫劇測試過的素材,才可以制作翻拍為真人短劇。
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剛剛分享的幾個例子是我們看到海外AI漫劇比較好的case,繼續(xù)再講說一下谷歌能做什么?
做出海的朋友對谷歌應(yīng)該非常熟悉,谷歌是海外第一大媒體,做國內(nèi)市場的同學(xué)們對谷歌可能沒有那么熟悉。其實(shí),谷歌除了像Google search以外,有9款大概超過10億用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,包括我們這邊列的YouTube,工具類的MAPS,應(yīng)用商店Google Play商店等,這些都是谷歌非常重要的渠道。
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這里有一個反直覺的問題,世界上第二常用的搜索引擎是什么?其實(shí)是YouTube。
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YouTube大概每個月有至少20億左右的登錄用戶,而且YouTube有一些YouTube shorts類似的版位,非常適合做漫劇、短劇內(nèi)容分發(fā),所以可以看到谷歌完全不只有搜索版位。
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從短劇整個行業(yè)觀察到的是YouTube,會發(fā)現(xiàn)短劇衰減速度比較慢,基本上一個爆款劇大概有半年及以上生命周期。
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今天谷歌有些同學(xué)在正對二三排,如果有對出海感興趣的朋友,歡迎一起找我們交流,謝謝。
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