每年315晚會前后，食品安全和消費(fèi)欺詐都是熱議話題。與往年曝光的地下黑工廠、非法添加物不同，近兩年一個更隱蔽、更具迷惑性的套路浮出水面——部分企業(yè)利用商標(biāo)注冊規(guī)則，將消費(fèi)者關(guān)心的品質(zhì)詞匯“占為己有”，然后通過包裝設(shè)計制造誤導(dǎo)。

你以為包裝上大大的“0”代表零添加？它可能只是一件注冊商標(biāo)。你以為“土豬肉”是散養(yǎng)土豬？可能“土”字只是商標(biāo)的一部分。這不是段子，而是真實(shí)發(fā)生在貨架上的商標(biāo)“障眼法”。

一、什么是商標(biāo)“障眼法”？三個案例讓你秒懂

先看一個引發(fā)廣泛關(guān)注的真實(shí)案例。某品牌醬油包裝上，“0”字占據(jù)C位，字體大而醒目。消費(fèi)者很自然地認(rèn)為，這是“零添加”醬油。然而當(dāng)產(chǎn)品被檢出微量重金屬元素后，企業(yè)客服回應(yīng)稱：“‘XX0’是我們的注冊商標(biāo)，代表中高端產(chǎn)品線，并非承諾零添加。”——原來，那個大大的“0”是商標(biāo)的一部分，與產(chǎn)品成分無關(guān)。

還有較為典型的一例。某款西梅產(chǎn)品包裝上寫著“0添加西梅”，仔細(xì)一看，“0添加西”是商標(biāo)，“梅”是商品名。換句話說，商標(biāo)叫“0添加西”，賣的是“梅”。這種拆分組合的排版方式，讓消費(fèi)者一眼看過去，大概率難以察覺其中的文字游戲。

這些案例的共同套路是：企業(yè)將“0”“零添加”等描述品質(zhì)、成分、來源的詞匯注冊為商標(biāo)，再通過包裝上的字體、位置、顏色設(shè)計，讓商標(biāo)看起來像是產(chǎn)品屬性的承諾。消費(fèi)者基于日常語言習(xí)慣產(chǎn)生誤解，而企業(yè)則可以拿出“合法注冊商標(biāo)”作為擋箭牌。

二、商標(biāo)的法律定位：它本來就不是品質(zhì)保證

為什么這種操作能夠存在？這要從商標(biāo)的法律性質(zhì)說起。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》，商標(biāo)的核心功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。簡單說，商標(biāo)告訴消費(fèi)者“這個東西是誰生產(chǎn)的”，但并不天然承諾“這個東西有多好”。因此，“0”作為商標(biāo)注冊，法律上只意味著某家企業(yè)可以在其產(chǎn)品上使用這個標(biāo)志來區(qū)別于其他企業(yè)，而不代表產(chǎn)品中確實(shí)不含某種成分。

問題的癥結(jié)在于：商標(biāo)注冊審查主要關(guān)注標(biāo)志本身是否具有顯著特征、是否與已有商標(biāo)沖突，以及是否明顯違反禁用條款。而商標(biāo)在實(shí)際使用中是否構(gòu)成誤導(dǎo)性宣傳，則更多由《廣告法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)制。注冊環(huán)節(jié)與使用環(huán)節(jié)之間的縫隙，給了部分企業(yè)通過組合設(shè)計“打擦邊球”的空間。

值得注意的是，這并不意味著企業(yè)可以毫無顧忌。如果一件商標(biāo)在實(shí)際使用中，結(jié)合包裝上的其他文字、圖形、排版方式，足以導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)、成分、產(chǎn)地等產(chǎn)生錯誤認(rèn)識，就可能構(gòu)成違法。但在新規(guī)出臺之前，這種行為的認(rèn)定和查處存在一定滯后性。

三、商標(biāo)問題為什么值得重視？因?yàn)樗翱此坪戏ā钡赝钢Я诵湃?/strong>

商標(biāo)“障眼法”的危害，比直接造假更隱蔽。

直接造假——比如三聚氰胺、地溝油——一旦曝光，企業(yè)會受到嚴(yán)厲處罰，消費(fèi)者也會迅速形成警惕。而商標(biāo)“障眼法”是在法律框架內(nèi)進(jìn)行的：商標(biāo)已經(jīng)注冊，包裝設(shè)計沒有虛假信息，所有文字都是真實(shí)的，只是通過排版和語言習(xí)慣的落差制造誤導(dǎo)。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己“理解錯了”之后，往往投訴無門，因?yàn)閺姆晌臅峡矗髽I(yè)并沒有撒謊。

這種做法的另一個后果是：它消耗了消費(fèi)者對商標(biāo)制度的信任。商標(biāo)本應(yīng)是幫助消費(fèi)者識別來源、建立品牌信賴的工具。但當(dāng)越來越多企業(yè)把心思花在“搶注詞匯”而非提升品質(zhì)上時，商標(biāo)就從一個信息傳遞工具，變成了一道需要破譯的謎題。消費(fèi)者不得不花費(fèi)額外精力去分辨：這個“0”是承諾還是商標(biāo)？這個“土”是屬性還是名稱？

長此以往，誠實(shí)經(jīng)營、愿意在產(chǎn)品品質(zhì)上投入的企業(yè)反而可能處于相對劣勢，因?yàn)樗鼈兊陌b看起來“不夠吸引人”。這是一種潛在的逆向淘汰風(fēng)險。

四、新規(guī)出手：商標(biāo)“障眼法”的空間正在收窄

國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》明確指出：將注冊商標(biāo)與商品名稱、廣告宣傳用語等搭配使用，導(dǎo)致公眾對商品品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，屬于違法違規(guī)。即使商標(biāo)本身已注冊，只要使用方式產(chǎn)生誤導(dǎo)，同樣面臨法律風(fēng)險。

從實(shí)際效果看，政策收緊已經(jīng)產(chǎn)生了一定影響。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年初，國內(nèi)“不添加”“零添加”相關(guān)商標(biāo)申請量達(dá)621枚，其中超過八成處于無效狀態(tài)。部分此前引發(fā)爭議的“0添加”相關(guān)商標(biāo)已被宣告無效。

這些變化傳遞出一個清晰信號：靠文字游戲鉆空子的空間，正在被一步步壓縮。

五、消費(fèi)者可以怎么做？四個實(shí)用建議

在新規(guī)全面落地、市場逐步規(guī)范的過程中，消費(fèi)者可以通過以下幾個方法保護(hù)自己：

第一，養(yǎng)成看配料表和營養(yǎng)成分表的習(xí)慣。 根據(jù)新版預(yù)包裝食品標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)，配料表按原料含量從高到低排列，營養(yǎng)成分表也強(qiáng)制標(biāo)示糖、鈉等關(guān)鍵項(xiàng)目。商標(biāo)上的任何“0”或“無添加”字樣，都不如實(shí)實(shí)在在的配料數(shù)據(jù)可靠。

第二，對包裝上異常突出、與產(chǎn)品名稱分離的數(shù)字或詞匯保持敏感。 如果一件產(chǎn)品在包裝正面用一個巨大的“0”或“土”字，但正規(guī)產(chǎn)品名稱中并沒有相應(yīng)描述，可以多留一個心眼。不妨翻到包裝背面，查看產(chǎn)品類別、配料和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

第三，學(xué)會快速查詢商標(biāo)狀態(tài)。 如果對某個標(biāo)識感到困惑，可以通過國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的中國商標(biāo)網(wǎng)進(jìn)行查詢。輸入相關(guān)文字，可以查看其注冊狀態(tài)、注冊人、核定使用商品類別等信息。這有助于判斷它到底是商標(biāo)名稱還是產(chǎn)品屬性。

第四，遇到明顯誤導(dǎo)的情況，可以依法提出異議或請求宣告無效。 根據(jù)《商標(biāo)法》，任何單位或者個人認(rèn)為一件注冊商標(biāo)具有欺騙性、容易使公眾對商品質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的，可以請求商標(biāo)評審委員會宣告該注冊商標(biāo)無效。消費(fèi)者也可以向市場監(jiān)管部門投訴舉報。

六、理性看待“零添加”

最后想補(bǔ)充一點(diǎn)：不必對食品添加劑抱有恐慌心理。依法依規(guī)使用的食品添加劑，在安全性和功能性上均有相應(yīng)保障。部分“零添加”產(chǎn)品為了防腐，可能采用高鹽、高糖或酒精等替代方案，從營養(yǎng)角度看未必更健康。真正值得關(guān)注的，是企業(yè)是否如實(shí)標(biāo)注、是否存在誤導(dǎo)性宣傳，而不是簡單追捧包裝上的“0”字。

商標(biāo)的本來功能是建立信任，而非制造迷霧。當(dāng)越來越多的企業(yè)選擇在產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，而不是在文字游戲上動腦筋，消費(fèi)者的選擇成本才會真正降低。新規(guī)的出臺正是為了推動這一方向。而對于消費(fèi)者來說，多一次查看配料表的習(xí)慣，就少一次被包裝誤導(dǎo)的可能。