4月3日，杉杉商業(yè)集團(tuán)和西咸新區(qū)灃東新城簽了合作協(xié)議，計(jì)劃投20億建一座超10萬平方米的奧特萊斯。消息一出，網(wǎng)上都在討論：西安奧萊厲害，算上已開業(yè)、在建的，已經(jīng)有9家，規(guī)模直沖全國副省級(jí)城市前列。

其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，這幾年奧萊擴(kuò)張真的像開了加速鍵，不光西安，全國到處都在新增奧萊項(xiàng)目。哪怕一個(gè)城市已經(jīng)有好幾家，還是會(huì)有新的落地。

贏商大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得明明白白：近三年奧萊一直保持高速擴(kuò)張的節(jié)奏，今年擬開項(xiàng)目多達(dá)25家，而且今年才剛開頭，明年擬開的奧萊項(xiàng)目就已經(jīng)爆出8個(gè)，勢(shì)頭一點(diǎn)沒減。

很多人疑惑，為啥奧萊這么敢擴(kuò)張？答案其實(shí)特別實(shí)在——消費(fèi)者愿意買賬。剛剛過去的清明假期，身邊不少人都沒光去踏青，還拉著家人、約著朋友去逛了奧萊。西安的砂之船奧萊，人就多到停車要排半小時(shí)隊(duì)，戶外裝備區(qū)擠得轉(zhuǎn)不開身。

數(shù)據(jù)更直觀，成都杉杉奧萊客流、銷售額雙雙漲了35%，店里到處都是拎著購物袋的人；重慶砂之船奧萊的戶外區(qū)，比去年同期多了一半人；徐州杉杉奧萊更夸張，假期里市外消費(fèi)占比高達(dá)55%，也就是說，一半以上的人專門開車跨城來掃貨。

長沙的奧萊花樣整活，清明期間搞周年慶，半場(chǎng)5折封頂、VIP10倍積分，還搭了科技潮玩節(jié)、天臺(tái)直升機(jī)大秀，不光能購物，還能打卡玩樂，客流和銷售額更是直接創(chuàng)了清明檔期的歷史新高。

線上也很熱鬧，身邊不少人懶得跑線下擠人流，就蹲唯品會(huì)薅羊毛，尤其是清明前，大家要準(zhǔn)備踏青裝備，平臺(tái)上的戶外穿搭、運(yùn)動(dòng)鞋服直接爆單。一款薩洛蒙男款跑步鞋，專柜原價(jià)一千多，唯品會(huì)會(huì)員價(jià)才500多，直接被年輕人買爆。網(wǎng)友菲菲搶了一雙，直接表示省下來的錢，剛好再買一套速干衣。

說到底，奧萊折扣模式進(jìn)入高速增長時(shí)代，核心還是年輕人消費(fèi)變了。以前逛折扣店，總覺得是撿漏，也過不去買大牌還要折扣的心理坎；現(xiàn)在卻根本不在乎這些，反而覺得會(huì)省錢才是本事。

大家奉行可以買貴的，但不能買貴了，既想要薩洛蒙、安踏這樣的大牌品質(zhì)，又不想花冤枉錢，奧萊和唯品會(huì)的高性價(jià)比好物，剛好踩中了需求。

總的來說，從西安一城9家奧萊，到線上唯品會(huì)的持續(xù)火熱，折扣零售早就不是以前的消費(fèi)配角，而成了零售行業(yè)的主流，這背后，年輕人理性消費(fèi)徹底覺醒了。