省會南昌都還沒有的蜜雪冰城旗艦店，開到贛州了！

今天，蜜雪冰城贛州旗艦店迎來盛大開業(yè)。

和我們平常在街邊看到的那種小門店完全不一樣，不僅體量直接膨脹，外觀造型特別，里面的品類也更加的豐富。

這個旗艦店選址在贛州萬象城后街，足足有450平米，上下兩層。

一層賣冰淇淋、奶茶、咖啡等；二層賣文創(chuàng)周邊跟小零食。杯子、冰箱貼、玩偶、掛件、積木、毛絨玩具等等。

打造了一個不僅可以喝奶茶，還可以休閑購物、拍照打卡的沉浸式空間。

小編去的時候是早上8點多，工作人員還在收拾現(xiàn)場準備開業(yè)，店里還沒什么人。

如今商圈茶飲店高度密集，部分街道百米內就有多家飲品店，行業(yè)進入肉搏戰(zhàn)，品牌為搶份額持續(xù)拓店，甚至出現(xiàn)同品牌內耗，陷入“圍城”困局。

客流和單店營收被稀釋，加盟商回本難。資本市場壓力下，品牌嘗試聯(lián)名、賣周邊、做零售，搞IP、玩抽象創(chuàng)造年輕人喜歡的文化價值。

而旗艦店正是這些玩法的“打包載體”，能整合多元業(yè)務，把店本身變成打卡景點，在社交平臺上引發(fā)傳播，又能靠文創(chuàng)和零食拓寬盈利結構，還能靠城市限定款制造話題，提升品牌調性。

在過去的 2025 年，蜜雪冰城開了十多家旗艦店，從鄭州開到了杭州、成都、重慶、石家莊、西安、武漢等等，到處 “ 攻打 ” 省會。

但是在江西，蜜雪冰城卻選擇了贛州！

把江西首家旗艦店放在了贛州萬象城后街，這背后的原因也很實在。

首先，贛州作為江西的省域副中心城市，人口基數(shù)大，消費活力也足，還能輻射贛南18個縣市區(qū)，再加上近幾年贛州文旅越來越火，自帶打卡傳播的屬性。

其次，萬象城后街本身就是贛州年輕人聚集的核心流量場，周邊居民區(qū)、寫字樓、學校密集，日均客流量大。而且后街的業(yè)態(tài)主要是潮流餐飲和休閑體驗，氛圍開放，比封閉的商場更適合旗艦店打造場景、做社交傳播。

贛南區(qū)域一直缺少標桿級的茶飲大店，蜜雪冰城直接把旗艦店開在這里，相當于搶占了在江西南部品牌高地，與其他品牌差異化。也為更多品牌首店、旗艦店進駐贛州提供參考。

對贛州的年輕人來說，喝奶茶體驗升級了，還有專屬的限定款和豐富的周邊產(chǎn)品，又多了一個平價又好逛的休閑據(jù)點。

作為家喻戶曉的奶茶大品牌，蜜雪冰城本身有成熟的供應鏈，在設備和物料上也有優(yōu)勢。再加上核心商圈的流量加持，短期來看，靠開業(yè)的新鮮感能引爆客流。長期來看，只要做好運營、持續(xù)整活，還是能穩(wěn)住效益的。

未來，相信會有更多知名品牌看到贛州的潛力，布局首店、旗艦店，讓這座贛州的商業(yè)氛圍愈發(fā)濃厚，也讓贛州人的生活，多一份煙火與驚喜。

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