省會南昌都還沒有的蜜雪冰城旗艦店,開到贛州了!
今天,蜜雪冰城贛州旗艦店迎來盛大開業(yè)。
和我們平常在街邊看到的那種小門店完全不一樣,不僅體量直接膨脹,外觀造型特別,里面的品類也更加的豐富。
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這個旗艦店選址在贛州萬象城后街,足足有450平米,上下兩層。
一層賣冰淇淋、奶茶、咖啡等;二層賣文創(chuàng)周邊跟小零食。杯子、冰箱貼、玩偶、掛件、積木、毛絨玩具等等。
打造了一個不僅可以喝奶茶,還可以休閑購物、拍照打卡的沉浸式空間。
小編去的時候是早上8點多,工作人員還在收拾現(xiàn)場準備開業(yè),店里還沒什么人。
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如今商圈茶飲店高度密集,部分街道百米內就有多家飲品店,行業(yè)進入肉搏戰(zhàn),品牌為搶份額持續(xù)拓店,甚至出現(xiàn)同品牌內耗,陷入“圍城”困局。
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客流和單店營收被稀釋,加盟商回本難。資本市場壓力下,品牌嘗試聯(lián)名、賣周邊、做零售,搞IP、玩抽象創(chuàng)造年輕人喜歡的文化價值。
而旗艦店正是這些玩法的“打包載體”,能整合多元業(yè)務,把店本身變成打卡景點,在社交平臺上引發(fā)傳播,又能靠文創(chuàng)和零食拓寬盈利結構,還能靠城市限定款制造話題,提升品牌調性。
在過去的 2025 年,蜜雪冰城開了十多家旗艦店,從鄭州開到了杭州、成都、重慶、石家莊、西安、武漢等等,到處 “ 攻打 ” 省會。
但是在江西,蜜雪冰城卻選擇了贛州!
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把江西首家旗艦店放在了贛州萬象城后街,這背后的原因也很實在。
首先,贛州作為江西的省域副中心城市,人口基數(shù)大,消費活力也足,還能輻射贛南18個縣市區(qū),再加上近幾年贛州文旅越來越火,自帶打卡傳播的屬性。
其次,萬象城后街本身就是贛州年輕人聚集的核心流量場,周邊居民區(qū)、寫字樓、學校密集,日均客流量大。而且后街的業(yè)態(tài)主要是潮流餐飲和休閑體驗,氛圍開放,比封閉的商場更適合旗艦店打造場景、做社交傳播。
贛南區(qū)域一直缺少標桿級的茶飲大店,蜜雪冰城直接把旗艦店開在這里,相當于搶占了在江西南部品牌高地,與其他品牌差異化。也為更多品牌首店、旗艦店進駐贛州提供參考。
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對贛州的年輕人來說,喝奶茶體驗升級了,還有專屬的限定款和豐富的周邊產(chǎn)品,又多了一個平價又好逛的休閑據(jù)點。
作為家喻戶曉的奶茶大品牌,蜜雪冰城本身有成熟的供應鏈,在設備和物料上也有優(yōu)勢。再加上核心商圈的流量加持,短期來看,靠開業(yè)的新鮮感能引爆客流。長期來看,只要做好運營、持續(xù)整活,還是能穩(wěn)住效益的。
未來,相信會有更多知名品牌看到贛州的潛力,布局首店、旗艦店,讓這座贛州的商業(yè)氛圍愈發(fā)濃厚,也讓贛州人的生活,多一份煙火與驚喜。
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