潮玩行業洗牌加速，杰森娛樂以生態為劍，撕開潮玩下半場出口

作者|亞娜

4月10日，杰森娛樂集團2026年春季發布會上，多款年度新品首發，品牌全新形象重磅揭曉。這家IP領域的領頭羊，再次拓寬版圖，將業務觸角向更廣泛處延伸。

升級后的杰森娛樂，攜原創IP“卡皮巴拉·豚咔咔”和集卡社、潮玩分子、森和谷、想象部件、森羅萬象、造極工作室等子品牌，完成了矩陣化亮相。“從前我們創造產品，現在打造產品生態；從前服務一個圈層，現在縱深延展。”大會上，杰森娛樂集團董事長林俊明確表示。

杰森娛樂集團董事長林俊

作為IP全品類生態運營者，杰森娛樂正式開啟更為系統化的布局。這家自創立之初便錨定“中國萬代”目標的公司，具備了全新愿景——成為一家 “世界級的娛樂集團”，在IP全產業鏈的基礎上，向全球娛樂生態升級。

升級的野望背后，是杰森娛樂強勢業務的進一步上探。發布會上，杰森娛樂與漫威全球合作的對戰卡牌《超英擊戰》正式亮相，并官宣將以中文、英文、印尼文等多語言版本，劍指全球市場。林俊篤定道：“我們致力于讓中國原創TCG發展壯大，走向世界舞臺。2026年起，集卡社將以多元藝術風格將卡牌打造為IP世界的縮影。”

《超英擊戰》漫威對戰卡牌

據悉，金鷹卡通國民IP團綜《飛玩不可》的《超英擊戰》主題季也將蓄勢上線，在更大的內容曝光池完成新一輪用戶觸達。

此外，其IP運營端的全域資源壁壘也提供了堅實支撐。當前，杰森娛樂手握500+授權IP，重倉國漫賽道。繼《哪吒之魔童鬧海》卡牌破億后，再度聯手《締靈愛》《凹凸世界》《滄元圖》等頂流國漫IP，精準擊穿Z世代消費圈層。

更為重要的是杰森娛樂旗下各子品牌的集團化作戰優勢。其中，潮玩分子以高質價比和強設計感觸達泛用戶；森和谷將IP植入生活場景，打造二次元生活方式品牌；想象部件以科技賦能產品，實現可互動的智能體驗；森羅萬象以全場景痛屋設計構建沉浸式線下空間，為渠道伙伴提供標準化模型；造極工作室深耕高端收藏，以精工工藝服務資深藏家。這些定位清晰、互補共生的子品牌矩陣，構成了杰森娛樂的堅固護城河。

從卡牌領軍者到生態構建者，從產品制造商到產品生態運營商，某種程度上，狂飆突進的杰森娛樂，恰恰為當前機遇與風險并生的潮玩IP市場，提供了一條清晰的進化樣本：潮玩下半場，比拼的不再是規模與流量，而是IP運營能力與生態壁壘；中國潮玩的進一步發展，不止要有充沛的資金，還需要堅定的長期主義思路和長坡厚雪的耐心。

過去幾年，潮玩與卡牌行業的關鍵詞是擴張、鋪貨、搶IP，靠廣撒網、堆爆款、拼授權速度跑馬圈地。但從 2025 年開始，單一品類抗風險性下降，同質化競爭日趨激烈。爆款產品生命周期從2-3年壓縮至6-12個月，靠一個產品吃三年的時代一去不返了。

這背后，用戶的消費邏輯發生了巨大變化，從為了新鮮感單純購買產品轉向為身份認同、情緒價值與圈層歸屬感買單。

2026杰森娛樂春季發布會品牌展區

這也帶來顯著的消費分層：大眾消費者更青睞高質價比、日常化、實用型的潮玩；二次元核心用戶則愿意為限量款、評級認證、稀缺編號、圖鑒收藏及社群身份認同支付高溢價。正因此，卡牌品類跳出了普通玩具范疇，逐步向藏品與收藏級資產升級。

供給端同樣在變。行業競爭從早期短期流量轉向IP全生命周期運營。頭部企業紛紛發力原創內容孵化、構建自有IP宇宙，構建核心競爭力。其中，潮玩與卡牌品類持續向全場景消費生態延伸，渠道層面也強化線上線下全域聯動。綜合來看，行業徹底告別了粗放式鋪貨與流量依賴，轉而走向了更為精細化的存量運營。

杰森娛樂“未雨綢繆”的優勢也在此時集中凸顯。此前兩年，早在行業喧囂擴張、盲目增長的階段，杰森娛樂便已沉心布局，完成了核心能力養成，扎實筑牢業務根基。

典型例如去年，IP端，杰森娛樂以《哪吒之魔童鬧海》為代表的國漫IP矩陣全面成型；業務側，卡牌業務穩居行業頭部陣營，同時多品類業務協同發力，實現全品類生態的規模化增長；渠道端，全球快閃活動與實體門店相繼落地，線上線下全渠道融合加速推進，構建起覆蓋全域的終端網絡，持續強化市場滲透力。資本端更是引來連續加注……

尤其值得關注的是其在IP端的前瞻性布局。作為潮玩與衍生品行業的靈魂，IP是品牌穿越周期、深度鏈接用戶的核心紐帶。不同于行業普遍依賴短期授權、快速收割的模式，杰森娛樂早早便選擇了一條更艱難的路——主動放棄短效收益，選擇與國漫頂流IP深度綁定，走陪伴式長線運營路徑。

《凹凸世界》、《一人之下》IP痛車

以全年齡層、多圈層為戰略方向，當前杰森娛樂已經形成一套完整業務閉環，打造了從內容孵化、產品開發，到核心粉絲深耕、大眾市場破圈的成長體系。這種養成式運營，也讓杰森娛樂旗下的大量IP從一次性授權合作，真正升級為集團的核心資產。

“最長久的陪伴，方能成就最具長線生命力的IP。”合作伙伴《凹凸世界》相關負責人便給出了高度評價。

在成熟IP持續釋放價值的同時，杰森娛樂旗下原創IP“卡皮巴拉·豚咔咔”商業勢能不斷走高，進一步印證了其在原創IP領域的運營實力。

剁椒Spicy注意到，在近期熱播綜藝《親愛的·客棧2026》先導片中，該IP公仔出現在了節目核心場景中。據悉，如今杰森娛樂已與小芒達成深度戰略合作，這也意味著IP將在更大舞臺上實現持續性曝光。

卡皮巴拉·豚咔咔出現在熱播綜藝《親愛的·客棧2026》

不追逐短期爆款，不依賴單一授權，不斷加碼投入，真正以IP全生命周期運營為核心，構建從原創孵化、產品開發到圈層穿透、全球拓展的完整生態。這份前置化的戰略定力和高效執行力，也讓杰森娛樂在行業下半場到來前，握住了核心入場券。

僅有入場券還不夠，當前的潮玩行業，正面臨一場殘酷的深度洗牌。

據弗若斯特沙利文報告數據，2025年國內非對戰式卡牌市場規模收縮至235億元，其中低價消費級卡牌市場同比暴跌40%。63家市場參與者中，僅8家能打造出銷售額10萬以上的卡牌單品，大量中小品牌因IP儲備匱乏、產品同質化嚴重、渠道能力薄弱，被快速淘汰。

弗若斯特沙利文報告

此時，杰森娛樂的逆勢突圍便有了更強的參考價值。剁椒觀察發現，其成功的核心，在于精準踩中了行業轉型的關鍵節點。

一方面是在傳統卡牌與潮玩賽道持續“做精做透”。

首先，除了IP收藏卡，集卡社走出了一條獨具中國特色的卡牌 2.0 創新之路。在中國原創本土TCG賽道上，集卡社已搭建起清晰的商業閉環：以低門檻入局體驗拉新，靠完善對戰平臺沉淀核心玩家，通過優質社群運營深耕渠道，最終完成了在TCG領域的行業高階化占位。

此前，其與頂流IP聯動推出的《戰雙帕彌什》卡牌對戰，憑高還原度和創新玩法獲玩家認可。集卡社推出的《超英擊戰》《復仇者聯盟ST01》等產品，也在發布會現場試玩區收獲了熱烈反響。

2026杰森娛樂春季發布會現場TCG試玩區

同時，過去一年，杰森娛樂深耕卡牌全球化。一方面依托迪士尼、星球大戰、漫威等頂級國際IP矩陣通過海外展會、快閃活動持續提升品牌聲量；另一方面通過組建海外本土化團隊實現精細化在地運營，并聯動當地合作伙伴與渠道方協同開拓市場，目前其印尼公司已正式落地運營。

杰森娛樂“Disney Collection”主題新加坡快閃活動

此外，杰森娛樂還將成熟的IP運營能力延伸至潮玩領域，進一步拓寬業務邊界。以子品牌潮玩分子為例，其在發布會上首發的Loomini Figure換裝可動Q版玩偶，通過高度還原……通過高還原度造型打造了數個爆款立體物。親民mini手辦引流，萌粒頭雕沉淀經典……多層級的產品矩陣覆蓋了全消費層級用戶。

潮玩分子 新品展區

尤其值得關注的是潮玩分子通過用戶洞察實現的全品類生態建設。品牌旗下具備強社交屬性的NFC流麻唱片機、萌寵不倒翁、硅膠掛鏈、個性鍵帽等創意產品讓其在Z世代人群中廣受歡迎，快速建立用戶喜愛度，構建完整產品生態。

這樣的賽道進階、全球布局和業務拓展，共同構筑起杰森娛樂獨特的復合競爭力。

另一方面，是在想象空間更為廣闊的二次元生活方式賽道持續“做垂做廣”。

傳統二次元周邊通常只停留在視覺符號，杰森娛樂旗下的森和谷，則嘗試將產品植入生活場景，讓IP從圈層愛好變成可觸摸、可使用、可陪伴的日常。

以《一人之下》道系男團的產品開發為例，森和谷推出了大頭毛絨抱枕、痛T、裝飾畫、撕拉拍立得、等身毛毯等全品類谷子，并通過線下快閃店、一日店長、角色巡游、限定打卡特典等形式，實現IP內容與消費場景的深度融合。

森和谷 新品展區

據悉，森和谷將持續深耕國漫IP，今年暑期，也將與《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等重磅IP展開聯名合作，并在文具、毛絨、香氛、抽賞等輕量化賽道全面布局。

還有借助智能科技，為IP商業化打開更具想象空間的想象部件。通過將IP內核與3C智能技術相結合，其推出的產品在具備IP辨識度的同時更具實用價值和差異化競爭力。用戶在享受科技帶來的便捷體驗時，也獲得更強烈的情感共鳴。發布會上亮相的“大灣雞”文旅IP智能毛絨玩具、“咔咔博士” AI交互產品及各類日常智能配件，正是這一思路的落地體現。

“大灣雞”文旅IP智能毛絨玩具

這樣的生活場景滲透和科技產品賦能，也精準滿足了用戶對情緒價值與圈層歸屬的深層需求，助力杰森娛樂率先完成了從“賣產品”到“運營生活方式”的躍遷。

值得關注的是，此次戰略升級后，杰森娛樂徹底轉身成為了IP全品類生態的構建者，并實現了三大關鍵躍升：從產品驅動走向生態協同，從銷售渠道升級為IP運營，從本土品牌邁向全球化平臺。

其中，多品類、多IP、多場景的布局顯著增強其抗風險能力，讓其整體盈利結構更加健康穩健。從賣產品到售賣二次元生活方式的模式創新更是拓寬行業邊界，為IP領域的后續發展提供新思路，為整個潮玩與卡牌行業提供了可復制的轉型樣本。

難得的是，這家成長中的新巨頭并不只專注于商業模式、業績突破，其最底層的驅動，始終是長線的“熱愛”。

杰森娛樂集團董事長林俊

在發布會現場，林俊清晰闡述了杰森娛樂的長期價值與文化使命：用好的產品記錄時代文化變遷，沉淀長期價值；堅守文化主旋律，講好中國故事，傳承好中國文化，向世界展示大國文化自信。在浮躁和混亂的行業，這份堅持顯得尤為難得。

在林俊看來，中國潮玩想要真正走向世界，當下最需補齊的短板并非資金，而是耐心。杰森娛樂希望以“長期陪伴者”的角色，陪伴IP成長、陪伴用戶同行，與行業共赴長遠。“我們不求速成，但求行穩致遠。”林俊強調。

“前兩年市場火熱時，很多人說我們太慢”，林俊坦言，“我也曾有過動搖。但每當看到用戶因為我們的產品感到開心，就更加篤定這條路是對的。所謂平衡，從來不是計算出來的，而是一步步走出來的。”

這份篤定，并非單純來自商業判斷，更源于他刻在骨子里的熱愛。作為從奧飛一路走來、親歷行業成長的資深玩家，林俊做潮玩從來不是為了追逐資本風口的生意，而是發自內心的希望喜愛的行業越來越好。

這份喜愛，讓他離圈層、產品、用戶更近，讓杰森娛樂跳出短期逐利的浮躁，以初心守護品質，以熱愛深耕用戶信任與圈層口碑。而最終，這份堅守，也讓其收獲了用戶端的認可，完成了賽道突圍。

某種程度上，杰森娛樂的成功，不僅是商業策略的勝利，更是對潮玩行業本質的深刻洞察：未來的市場，屬于那些愿意陪伴IP共同生長、與用戶深度共情的長期主義者。我們也由衷期待，杰森娛樂這樣的“理想主義”玩家，以熱愛與生態之力，開啟IP世界的下一個黃金十年。