近日,第三方數據研究機構Sensor Tower發布5月份手游產業數據。整體來看,今年5月全球手游市場整體規模穩步增長,收入、下載量環比雙雙上揚。全球榜單呈現頭部產品依靠精細化運營穩住基本盤、輕量益智新品搶占流量的格局。與此同時,國產手游出海表現亮眼,長線產品再創新高、二次元新品強勢突圍,多賽道多點開花,題材創新、多端布局與AI玩法也顯現出新的行業發展趨勢。
《鳴潮》《異環》等5月增收迅猛
Sensor Tower數據顯示,5月份,全球App Store與Google Play手游總支出達66億美元,環比增長2%;全網手游下載量37.7億次,環比上漲5%,市場整體活力持續提升。區域市場差異顯著,收入端美國市場占比29.6%領跑,中國iOS端、日本分別以16.8%、12%位列其后;下載端印度以7.03億次下載量、18.7%的占比位居全球第一,美國、巴西緊隨其后,不同區域用戶的付費習慣與游玩偏好界限清晰。
全球手游收入榜格局穩固,頭部產品以高頻運營維持營收能力。《王者榮耀》在5月穩居全球手游收入榜榜首。緊隨其后的是《Royal Match》、《Whiteout Survival》(《無盡冬日》海外版)、《Gossip Harbor》(中文名:浪漫餐廳?)以及《MONOPOLY GO!》,共同構成全球收入榜前五。
其中,騰訊游戲《王者榮耀》憑借與《哪吒2》跨界聯動的余熱,蟬聯全球收入榜首。此外,《Royal Match》、《Whiteout Survival》等產品,依靠主題活動、關卡更新、劇情慶典等常規運營手段,持續調動玩家付費意愿。
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收入增長榜單則由版本內容驅動,中國游戲《鳴潮》《異環》《地下城與勇士》手游位列前三,新角色卡池、周年慶內容、大版本更新成為拉動收入增長的核心要素。其中,庫洛游戲《鳴潮》依托持續推出的高品質限定角色內容。4月30日版本更新上線限時角色“Hiyuki(緋雪)”,5月21日再度新增“Denia(達妮婭)”及其他限時角色卡池活動。游戲通過將新角色上線與熱門角色返場相結合,有效激發活躍玩家與回歸玩家的參與熱情,穩定轉化為收入增長。
Sensor Tower數據顯示,下載市場被超休閑益智類游戲主導,輕量化玩法成為流量主流。箭頭解謎類游戲迎來集中爆發,《Arrows Puzzle Escape》登頂全球下載榜,同類型的《Arrows GO!》也躋身前五,該類游戲操作簡單、適配短視頻廣告、契合碎片化游玩需求,在全球多地快速擴張。老牌休閑游戲《Block Blast!》雖降至第二位,但在印尼、印度等新興市場依舊表現強勁。此外,《ROBLOX》依托IP聯動、UGC內容與多元化線上活動排名上升,《憤怒的小鳥2》也依靠聯動活動與賽季內容實現玩家回流,印證經典IP與長線運營的價值。
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多元賽道迎來全面爆發
5月國產出海手游交出亮眼答卷,二次元、合成、女性向、休閑等多個賽道同步發力,成熟產品與新晉新品均取得突破性成績,覆蓋日韓、歐美、東南亞及中國港澳臺等多個市場。
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長線運營產品持續刷新營收紀錄。點點互動合成手游《Tasty Travels:Merge Game》(中文名:食光旅行)海外收入環比增長12%,月流水突破3900萬美元,創下歷史新高,躋身出海收入榜前五。值得一提的是,本月點點互動的共有3款手游殺入出海榜前五。同時,當月出海收入榜前三十中有6款合成類游戲上榜,該賽道商業化韌性凸顯。疊紙網絡《戀與深空》排名上升8位闖入前十,海外收入環比增長41%,單月收入超2200萬美元,全球累計收入接近11億美元,憑借優質內容與長線運營,坐穩全球戀愛互動手游頭部位置。
二次元品類成為出海增長主力,新舊產品雙向發力。《鳴潮》借著兩周年慶版本實現爆發,海外收入環比暴漲167%,位列全球收入增長榜首位,出海榜單排名大幅提升20位,日本市場貢獻其近半數海外收入,國產二次元在當地影響力持續加深。完美世界新品《異環》上線首月表現驚艷,海外收入接近1700萬美元,拿下出海收入增長榜第二名。該作采用多端同步發行模式,不僅登頂日本移動端下載榜,還躋身PlayStation全球暢銷榜,都市開放世界二次元題材成功打開全新市場空間。
多款中小廠商新品展現差異化競爭力,行業新趨勢逐步顯現。《六六英雄》憑借骰子+“肉鴿”的創意玩法收入環比增長184%;《無限輪回》深耕中國港澳臺與東南亞市場,依托微恐搜打撤玩法快速起量;莉莉絲新作《Clash of Critters》(中文名:塔塔冒險隊)上線后用戶規模大幅增長,在澳新市場展現出高用戶價值。值得關注的是,國產AI游戲創作平臺《Rezona》首次闖入出海下載榜,AI結合UGC的新模式,為行業開辟了全新發展方向。
整體來看,當前全球手游市場已形成“頭部靠運營、新品靠創新”的競爭邏輯。國產出海游戲擺脫了品類單一的局限,實現全賽道均衡發展,題材創新、本地化運營、多端布局成為核心競爭力,而益智新玩法、AI賦能游戲等新興方向,也將成為后續行業競爭的關鍵領域。
采寫:南都N視頻記者 石力
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