最近，理想汽車(chē)CEO“李想”，因朋友圈的激烈言論在網(wǎng)上引發(fā)熱議！

他先是在朋友圈憤怒爆粗口：“歷史證明了，偽軍往往比鬼子更操蛋，車(chē)企也不例外。”

“偽軍”“鬼子”關(guān)鍵詞匯一出，網(wǎng)友紛紛將其解讀為可能是“含沙射影某日本品牌相關(guān)車(chē)企”。

隨后有網(wǎng)友爆料，疑似社交平臺(tái)出現(xiàn)了大量關(guān)于東風(fēng)日產(chǎn) NX8 與理想i6、理想L6 對(duì)比的營(yíng)銷內(nèi)容。

因此，不少網(wǎng)友認(rèn)為李想發(fā)的朋友圈矛頭指的大概率就是東風(fēng)日產(chǎn)！

不過(guò)，這條帶臟話的動(dòng)態(tài)很快便被其刪除，隨后，李想重新發(fā)布了一條更長(zhǎng)、指向更具體的朋友圈。

他明確指責(zé)：“某日系品牌，大量雇傭【營(yíng)銷號(hào)】對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行【拉踩】，并海量使用空白賬號(hào)的【黑水軍】，【捏造虛假信息】攻陷我們產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)，嚴(yán)重影響了理想汽車(chē)的正常經(jīng)營(yíng)。”

并稱：“這屬于反內(nèi)卷規(guī)定中最惡劣的行為，一方面我們會(huì)使用法律手段維護(hù)自己的合法利益，另一方面也希望相關(guān)部門(mén)進(jìn)行必要的管理，不能讓不受管制的海外品牌破壞了汽車(chē)行業(yè)反內(nèi)卷的良好成果和市場(chǎng)氛圍。”

同時(shí)還附帶了兩張關(guān)于日產(chǎn) NX8 車(chē)型和理想 i6 的大量對(duì)比稿截圖和評(píng)論區(qū)，核心觀點(diǎn)無(wú)一例外，最終結(jié)論都是選擇日產(chǎn)NX8。

這條朋友圈雖然沒(méi)有知名道姓，但其實(shí)也差不多了！

但是網(wǎng)友對(duì)此事的看法卻有點(diǎn)出乎意料：“都玩水軍，都請(qǐng)嘴替，比起高級(jí)來(lái)了。”

我不買(mǎi)日產(chǎn)，但是你反思下你的車(chē)是不是賣(mài)鬼了。

他不罵我都不知道日產(chǎn)這個(gè)車(chē)，相當(dāng)于免費(fèi)給人做宣傳。

看了對(duì)比比較客觀，不能什么事都說(shuō)是水軍。

其實(shí)，產(chǎn)品之間被用戶對(duì)比是件很正常的事情，只要不捏造事實(shí)，哪怕帶有明顯主觀意識(shí)的對(duì)比本質(zhì)上也沒(méi)什么問(wèn)題。

但關(guān)鍵在于有組織、話術(shù)模板化、內(nèi)容同質(zhì)、集中爆發(fā)、惡意拉踩或吹捧、評(píng)論區(qū)一邊倒等，顯然這些表現(xiàn)超出了合理比較的范疇！

隨后有網(wǎng)友曝光了一份疑似“NX8上市專營(yíng)店部署指引”內(nèi)部培訓(xùn)資料和“市場(chǎng)部NX8溝通群”聊天截圖。

輿論發(fā)酵后，東風(fēng)日產(chǎn)新能源品牌經(jīng)理對(duì)此事做出回應(yīng)：“尊重每一家為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)努力的同行，包括理想汽車(chē)”。

隨后 理想汽車(chē)法務(wù)部 發(fā)文，就被惡意拉踩對(duì)比一事完成取證，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案、提起訴訟！

李想在朋友圈也對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。

至此，事情暫時(shí)告一段落！

不得不說(shuō)，汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)水軍的確是亂象橫生，比如4月8日，新華社就報(bào)道了一起黑小米、黑理想、黑鴻蒙智行……借流量牟利的網(wǎng)絡(luò)水軍案件。

在山東煙臺(tái)，警方抓獲兩個(gè)專門(mén)炒作新能源汽車(chē)負(fù)面信息的新型網(wǎng)絡(luò)“水軍”團(tuán)伙，關(guān)停網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)高達(dá)8000余個(gè)。

這場(chǎng)“水軍羅生門(mén)”，本質(zhì)上是汽車(chē)行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。

李想的激烈反應(yīng)，有人認(rèn)為揭露了行業(yè)黑公關(guān)亂象，支持維權(quán)！

也有人認(rèn)為汽車(chē)對(duì)比屬于品牌間常規(guī)的競(jìng)品對(duì)標(biāo)，是合理的市場(chǎng)行為，質(zhì)疑李想雙標(biāo)、格局不夠，甚至是將客觀對(duì)比污名化。

還有網(wǎng)友認(rèn)為不排除其他品牌代理商或友商冒充東風(fēng)日產(chǎn)挑撥，俗稱“串”！

對(duì)此，你怎么看？

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