禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的重點案例，并進(jìn)行解讀。

1、美國銀行成為NFL官方銀行

NFL與美國銀行達(dá)成一項為期多年的合作協(xié)議，指定美國銀行成為NFL的新任官方銀行及財富管理贊助商。此次合作建立在雙方長達(dá)20余年的牢固信任關(guān)系之上，體現(xiàn)了雙方對創(chuàng)新與金融穩(wěn)定的共同承諾。根據(jù)合作協(xié)議，美國銀行將從第61屆超級碗起成為超級碗最有價值球員獎的冠名贊助商，并成為NFL Flag錦標(biāo)賽的頂級贊助商，這進(jìn)一步鞏固了該銀行與橄欖球運(yùn)動的深厚聯(lián)系，以及這項運(yùn)動在美國各地社區(qū)中的重要作用。

“美國銀行是一家值得信賴的金融機(jī)構(gòu)，始終致力于服務(wù)社區(qū)，并致力于為所有人提供財務(wù)穩(wěn)定與教育支持，”NFL首席營收官兼執(zhí)行副總裁雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“我們將共同開展的工作，特別是圍繞財務(wù)教育專長的合作，將賦能個人在財務(wù)旅程的每個階段，并特別幫助我們的球員在結(jié)束賽場生涯后仍能長期取得成功。我們很高興能通過這一新的官方合作，進(jìn)一步深化與美國銀行長達(dá)數(shù)十年的合作關(guān)系。”

“美國銀行很榮幸能為那些在賽場內(nèi)外激勵我們的社區(qū)和個人提供金融專業(yè)知識，”美國銀行集團(tuán)首席執(zhí)行官古尼安·凱迪亞（Gunjan Kedia）表示。“此次贊助將我們對創(chuàng)新的承諾與團(tuán)隊合作和堅持不懈的共同價值觀相結(jié)合，為所有人鋪就更光明的金融未來。我們與NFL長達(dá)20余年的銀行業(yè)合作關(guān)系彌足珍貴，我們非常高興能以變革性的方式深化雙方的合作。”

2、WNBA與寶潔達(dá)成合作

WNBA與寶潔公司達(dá)成一項為期多年、涉及多個品牌的合作協(xié)議，這標(biāo)志著寶潔及其旗下品牌在體育與文化領(lǐng)域的布局開啟了嶄新篇章。此次合作為寶潔旗下品牌搭建了一個平臺，使其能在關(guān)鍵時刻與職業(yè)女子籃球運(yùn)動深度互動——當(dāng)前，這項運(yùn)動及其運(yùn)動員、球迷和影響力正達(dá)到前所未有的高度。基于寶潔旗下品牌Mielle與WNBA多年合作取得的成功，寶潔正通過更廣泛的品牌組合承諾進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。

“在聯(lián)盟轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，與寶潔的合作將WNBA與全球最值得信賴的品牌領(lǐng)導(dǎo)者之一緊密聯(lián)結(jié)，”WNBA首席增長官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“通過合作，我們將有機(jī)會觸達(dá)數(shù)千萬家庭，彰顯WNBA球員的非凡故事，并以真實連接球迷、推動深度互動、持續(xù)提升女子籃球影響力的方式，將世界級品牌與運(yùn)動員緊密結(jié)合。”

“WNBA正經(jīng)歷著驚人的增長，此次合作為我們的品牌提供了一個絕佳機(jī)會，既能以獨特方式致敬這項運(yùn)動，又能觸達(dá)WNBA那群參與度高、充滿熱情且多元化的粉絲群體，”寶潔公司北美區(qū)總裁兼首席銷售官明迪·舍伍德（Mindy Sherwood）表示。“WNBA運(yùn)動員的頂尖表現(xiàn)與寶潔品牌所提供的卓越性能有著天然的契合，通過合作，我們能夠共同提升雙方的聲譽(yù)。”

3、可口可樂成為英聯(lián)邦運(yùn)動會官方軟飲料合作伙伴

可口可樂公司與全球最大的獨立可口可樂裝瓶商——可口可樂歐亞太平洋合作伙伴（CCEP）英國分公司，將共同成為2026年格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動會的官方軟飲料合作伙伴，以及蘇格蘭代表隊的官方合作伙伴。CCEP是本屆運(yùn)動會的回歸贊助商，曾擔(dān)任2022年伯明翰英聯(lián)邦運(yùn)動會的官方軟飲料供應(yīng)商。在2026年格拉斯哥運(yùn)動會上，零糖可口可樂、Powerade和Smartwater將分別擔(dān)任官方軟飲料、運(yùn)動飲料及飲用水供應(yīng)商。

格拉斯哥2026年英聯(lián)邦運(yùn)動會首席執(zhí)行官菲爾·巴蒂（Phil Batty OBE）表示：：“我們很自豪能再次迎來這一全球最具標(biāo)志性的品牌加入英聯(lián)邦運(yùn)動會贊助商大家庭。可口可樂擁有在大型賽事中提升觀眾體驗的豐富經(jīng)驗，同時在可持續(xù)發(fā)展方面積極倡導(dǎo)行為改變，這與我們打造更綠色運(yùn)動會的愿景不謀而合。

CCEP英國區(qū)總經(jīng)理斯蒂芬·穆爾豪斯（Stephen Moorhouse）表示：“支持格拉斯哥英聯(lián)邦運(yùn)動會對我們而言意義非凡，因為我們通過在東基爾布賴德的本地運(yùn)營建立了深厚的根基。通過與當(dāng)?shù)睾献骰锇閿y手，我們將致力于為格拉斯哥各地社區(qū)創(chuàng)造積極影響，并為即將到來的數(shù)千名賽事觀眾提供愉悅的體驗。”

4、Whoop成為巴黎圣日爾曼官方健康與健身可穿戴設(shè)備合作伙伴

巴黎圣日耳曼與Whoop達(dá)成一項為期多年的合作伙伴關(guān)系，合作將持續(xù)至2029年。Whoop由此成為俱樂部男女隊的“優(yōu)質(zhì)合作伙伴”，并成為俱樂部的“官方健康與健身可穿戴設(shè)備合作伙伴”。此次合作基于共同的愿景：通過創(chuàng)新和以健康為中心的方法，不斷突破運(yùn)動表現(xiàn)的界限。巴黎圣日耳曼的運(yùn)動員將能夠使用Whoop的先進(jìn)技術(shù)，該技術(shù)可持續(xù)提供有關(guān)其身體狀況的數(shù)據(jù)：心率、心率變異性（HRV）、睡眠、訓(xùn)練負(fù)荷和壓力。這些分析將有助于制定個性化建議，以優(yōu)化備戰(zhàn)、恢復(fù)和表現(xiàn)。

巴黎圣日耳曼首席營收官理查德·希瑟爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“創(chuàng)新是巴黎圣日耳曼項目的核心。通過與Whoop合作，我們邁出了新的一步，借助行業(yè)標(biāo)桿技術(shù)，幫助運(yùn)動員更好地了解并提升自身體能狀態(tài)。此次合作彰顯了我們致力于讓卓越表現(xiàn)觸手可及的愿景，助力每個人提升健康水平并優(yōu)化恢復(fù)效果。”

Whoop全球營銷副總裁布萊恩·柯廷（Briain Curtin）表示：“如今，巴黎圣日耳曼已成為全球最具影響力的品牌之一，其影響力早已超越體育領(lǐng)域。與俱樂部合作，使Whoop能夠融入這一蓬勃發(fā)展的浪潮，并與這一卓越的代表共同觸達(dá)新的受眾群體。我們將攜手重新定義運(yùn)動表現(xiàn)，幫助運(yùn)動員和球迷更好地了解自身身體狀況，更智能地訓(xùn)練，更有效地恢復(fù)，從而充分發(fā)揮自身潛能。”

5、ADI Predictstreet成為國際足聯(lián)官方合作伙伴

國際足聯(lián)與ADI Predictstreet簽署了一項具有里程碑意義的多年期合作協(xié)議，后者被任命為預(yù)測市場類別中的首個官方合作伙伴。這項開創(chuàng)性的協(xié)議彰顯了國際足聯(lián)對創(chuàng)新和球迷互動的持續(xù)承諾。ADI Predictstreet將在2026年國際足聯(lián)世界杯這一全球最大的體育舞臺上亮相，為世界各地的球迷帶來全新的互動預(yù)測體驗。得益于此次合作，球迷將能夠通過ADI Predictstreet平臺參與基于動態(tài)預(yù)測的互動體驗，該平臺將利用國際足聯(lián)的官方歷史數(shù)據(jù)。球迷將有機(jī)會預(yù)測比賽結(jié)果、賽事數(shù)據(jù)、表現(xiàn)突出的球員以及關(guān)鍵時刻，通過有針對性的互動加深與國際足聯(lián)世界杯的聯(lián)系。

“國際足聯(lián)致力于不斷提升球迷體驗，并積極擁抱創(chuàng)新，讓球迷更貼近比賽，”國際足聯(lián)主席詹尼·因凡蒂諾（Gianni Infantino）表示。“通過與國際足聯(lián)合作，ADI Predictstreet將為全球球迷帶來一種激動人心的新方式，讓他們通過洞察與互動，加深與我們各項賽事的聯(lián)系。”

“此次合作對ADI Predictstreet以及觀眾參與重大賽事的方式而言具有里程碑意義，”ADI Predictstreet首席理事阿賈伊·漢斯·拉杰·巴蒂亞（Ajay Hans Raj Bhatia）表示。“我們正在為一個全新領(lǐng)域奠定基礎(chǔ)，在這個領(lǐng)域中，集體智慧、技術(shù)與現(xiàn)實世界中的結(jié)果將實現(xiàn)融合。”

6、裕信銀行成為美洲杯帆船賽全球合作伙伴

繼2024年巴塞羅那第37屆美洲杯帆船賽取得圓滿成功后，裕信銀行將作為全球合作伙伴及全球銀行合作伙伴支持那不勒斯第38屆美洲杯帆船賽，以此強(qiáng)化其對這項賽事以及那些能夠產(chǎn)生切實影響的復(fù)雜、高關(guān)注度國際項目的長期承諾。裕信銀行與美洲杯帆船賽的合作建立在共同價值觀的基礎(chǔ)上，明確聚焦于創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和包容性，同時提供了一個具體的框架，其中金融專業(yè)知識、執(zhí)行能力和多利益相關(guān)方協(xié)調(diào)是實現(xiàn)目標(biāo)的核心。

美洲杯帆船賽合作伙伴董事會主席格蘭特·道爾頓（Grant Dalton）表示：“美洲杯帆船賽未來的關(guān)鍵在于與杰出的合作伙伴建立長期合作關(guān)系，共同構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)未來。我們高度贊賞裕信銀行的長期視野及其短期內(nèi)的活力，裕信銀行加入那不勒斯第38屆美洲杯帆船賽，是對新美洲杯帆船賽合作伙伴關(guān)系的極大肯定。他們在巴塞羅那的支持，特別是對青年美洲杯帆船賽的支持，令人驚嘆，這種關(guān)系建立在相似的共同價值觀、原則和道德基礎(chǔ)上。”

裕信銀行集團(tuán)首席執(zhí)行官安德烈亞·奧塞爾（Andrea Orcel）表示：“美洲杯帆船賽是一項擁有獨特歷史和聲望的賽事，是卓越、團(tuán)隊合作與創(chuàng)新的真正標(biāo)桿。我們特別自豪能為將這項賽事首次帶到意大利貢獻(xiàn)一份力量——這個國家是我們銀行發(fā)展進(jìn)程的跳動心臟，也是我們正在建設(shè)的未來。我們很高興再次與這樣一項賽事合作，它體現(xiàn)了我們的宗旨，并提供了一個平臺，讓我們能夠在賽事之外產(chǎn)生深遠(yuǎn)而可持續(xù)的影響。這對意大利而言是歷史性的首次，也是我們致力于為我們所服務(wù)的社區(qū)爭取的寶貴機(jī)遇。”

7、補(bǔ)水品牌Knox冠名紐卡斯?fàn)柭?lián)訓(xùn)練中心

紐卡斯?fàn)柭?lián)與全球增長最快的補(bǔ)水品牌Knox Hydration簽署了一項具有變革意義的多年期合作協(xié)議。自2026年7月1日起，俱樂部位于達(dá)斯利公園的訓(xùn)練中心將正式更名為“The KNOX”。此次合作還包括男子隊、女子隊及青訓(xùn)隊訓(xùn)練服的袖標(biāo)贊助，這在俱樂部歷史上尚屬首次。這項開創(chuàng)性的合作標(biāo)志著紐卡斯?fàn)柭?lián)商業(yè)戰(zhàn)略的重要進(jìn)展，同時將Knox Hydration的高性能營養(yǎng)專業(yè)知識融入俱樂部的各個層面，為球員提供旨在支持競技表現(xiàn)和恢復(fù)的頂級補(bǔ)水產(chǎn)品。

紐卡斯?fàn)柭?lián)首席執(zhí)行官大衛(wèi)·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我們非常高興歡迎Knox Hydration成為我們的世界級合作伙伴。他們與我們有著同樣的雄心壯志，即打破現(xiàn)狀，在各自的行業(yè)中登頂。這不僅僅是一次品牌推廣活動，更是一項以表現(xiàn)為導(dǎo)向的合作伙伴關(guān)系，同時也將為我們的社區(qū)提供支持。隨著我們將Knox Hydration的產(chǎn)品融入‘The Knox’的日常環(huán)境中，我們不僅為球員提供了成功的最佳工具，同時也推動了在頂級賽事中競爭所需的商業(yè)增長。這對紐卡斯?fàn)柭?lián)和Knox的每一位成員來說都是一次令人振奮的合作，我們迫不及待地想要開始。”

Knox Hydration首席執(zhí)行官約翰·謝弗（John Schaefer）表示：“我們非常激動能與紐卡斯?fàn)柭?lián)合作，這是一家擁有輝煌歷史和光明未來的傳奇足球俱樂部。在新管理層的帶領(lǐng)下，紐卡斯?fàn)柭?lián)正以更高的雄心壯志前行，其發(fā)展軌跡與Knox自身的迅猛崛起完美契合。同樣重要的是，俱樂部那群極其忠實的球迷以及圍繞紐卡斯?fàn)柭?lián)形成的強(qiáng)大社區(qū)歸屬感，使此次合作更具深遠(yuǎn)意義。我們期待共同成長，并成為球場內(nèi)外這段征程中的一員。”

8、福特成為澳大利亞沖浪協(xié)會官方汽車合作伙伴

澳大利亞沖浪協(xié)會與福特澳大利亞公司達(dá)成一項具有里程碑意義的多年期合作協(xié)議，指定這家汽車巨頭為該組織的官方汽車合作伙伴及主要合作伙伴。此次合作涵蓋整個沖浪生態(tài)系統(tǒng)，從基層沖浪俱樂部到精英高水平項目，并邀請世界沖浪巡回賽明星兼奧運(yùn)選手杰克·羅賓遜擔(dān)任首席品牌大使。

澳大利亞沖浪協(xié)會營銷總監(jiān)喬喬·阿爾珀斯（Jojo Alpers）表示：“福特是一個與沖浪生活方式天生契合的品牌，無論是追逐海浪的公路旅行，還是探索澳大利亞壯麗的海岸線。此次合作為我們提供了在澳大利亞沖浪協(xié)會核心賽事中打造具有影響力的營銷時刻的機(jī)會，從而與從基層到精英層級的沖浪者和粉絲建立聯(lián)系。隨著福特在我們的全國賽事日程中開展活動，并通過杰克·羅賓遜等品牌大使支持運(yùn)動員，我們期待以一種既能頌揚(yáng)沖浪精神，又能為社區(qū)創(chuàng)造有意義體驗的方式，將此次合作推向高潮。”

福特澳大利亞營銷與戰(zhàn)略總經(jīng)理蒂姆·韋爾斯（Tim Wels）表示：“沖浪是一種極致的冒險生活方式，它需要‘Ranger’和‘Everest’專為之打造的精準(zhǔn)性能與可靠性。此次合作讓我們得以頌揚(yáng)客戶們每天的旅程。無論是支持當(dāng)?shù)貨_浪俱樂部，還是在世界舞臺上為杰克·羅賓遜加油助威，福特都致力于幫助更多人走出去，體驗澳大利亞海岸線的絕美風(fēng)光。”

9、澳式橄欖球聯(lián)盟與Monster Energy續(xù)約

澳式橄欖球聯(lián)盟（AFL）與Monster Energy續(xù)簽多年合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Monster Energy還將繼續(xù)在AFL賽事中開展其標(biāo)志性的營銷活動，并以“Monster運(yùn)動員”的身份支持明星球員。此外，Monster Energy還成為女子澳式橄欖球聯(lián)盟（AFLW）的官方能量飲料合作伙伴。此次合作還將推出“Monster Energy Time”環(huán)節(jié)，覆蓋AFL.com.au網(wǎng)站、AFL應(yīng)用程序及現(xiàn)場球場。

澳式橄欖球聯(lián)盟客戶、商業(yè)及技術(shù)執(zhí)行總經(jīng)理貝克·哈格斯馬（Bec Haagsma）表示：“我們非常高興能與Monster Energy擴(kuò)大合作，并歡迎他們對AFLW聯(lián)賽投入更多支持。他們的投資將支持女子聯(lián)賽的持續(xù)發(fā)展，并提升球迷在數(shù)字端及比賽日當(dāng)天的觀賽體驗。Monster Energy帶來了非凡的活力，我們期待與他們共同創(chuàng)造更多精彩時刻。”

Monster Energy大洋洲及南太平洋地區(qū)高級副總裁兼總經(jīng)理薩姆·蒂勒（Sam Thiele）表示：“Monster Energy很自豪能延續(xù)與澳大利亞頂級體育賽事AFL的長期合作！此次深化合作將使我們?nèi)驑?biāo)志性的Monster爪標(biāo)志以更大膽、更宏大的形式融入比賽中的更多高強(qiáng)度時刻。Monster爪標(biāo)志在全球范圍內(nèi)已成為對勝利不懈追求的代名詞！我們的Monster大家庭匯聚了來自F1、超級越野摩托車賽、WSL、MotoGP及UFC等領(lǐng)域的現(xiàn)役世界冠軍。Monster很自豪能與AFL共同踩下油門，突破界限，支持運(yùn)動員，并將我們的生活方式帶給球迷。”

10、澳洲航空成為NFL在澳大利亞和新西蘭的官方航空合作伙伴

NFL與澳洲航空達(dá)成合作協(xié)議，使其成為聯(lián)盟在澳大利亞和新西蘭的官方航空合作伙伴。該協(xié)議的核心是澳大利亞有史以來首場NFL常規(guī)賽，洛杉磯公羊隊與舊金山49人隊將于2026年9月11日在墨爾本板球場展開對決。此項合作使澳洲航空成為球隊、官員及球迷前往該賽事的核心出行服務(wù)商。除現(xiàn)有的每周多達(dá)40班往返澳大利亞與美國的航班外，澳洲航空還將為兩支球隊提供包機(jī)服務(wù)。

NFL澳大利亞及新西蘭總經(jīng)理夏洛特·奧福德（Charlotte Offord）表示：“我們非常高興能與澳洲航空合作，在繼續(xù)推動該運(yùn)動在該地區(qū)發(fā)展的同時，致力于在今年墨爾本舉辦首場NFL常規(guī)賽。此次合作不僅將惠及該地區(qū)880萬NFL球迷，還將為那些計劃前往澳大利亞的國際球迷提供更便捷的交通連接。”

澳洲航空集團(tuán)首席品牌與企業(yè)事務(wù)官丹妮爾·凱格里（Danielle Keighery）表示：“我們迫不及待地希望他們能體驗到澳大利亞的熱情好客，以及這個國家獨一無二的一切魅力——從踏上澳洲航空航班的那一刻起。澳大利亞和新西蘭擁有超過880萬NFL球迷，澳航還將通過其廣泛的國內(nèi)及跨塔斯曼航線網(wǎng)絡(luò)，幫助球迷們前往墨爾本板球場（MCG）觀看這場歷史性賽事。”

禹唐體育為品牌方提供哪些專業(yè)服務(wù)？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報告

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

注：2026年體育營銷資源，請聯(lián)系禹唐體育咨詢。

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禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

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