綠茵場(chǎng)的晚風(fēng)漸起，一場(chǎng)屬于江蘇的體育文化盛宴悄然啟幕。4月11日，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽正式鳴哨開賽。作為第二屆賽事，今年的“蘇超”不僅有青春戰(zhàn)隊(duì)奮勇拼搏，更有一批承載著江蘇文化底蘊(yùn)與非遺匠心的文創(chuàng)產(chǎn)品更新亮相，以城市IP的精巧與萌趣，為這場(chǎng)足球盛宴注入別樣的文化溫度。

其中，蘇州賽區(qū)的宋錦文創(chuàng)堪稱“顏值與內(nèi)涵雙在線”，蘇州太湖雪絲綢股份有限公司（簡(jiǎn)稱“太湖雪”）再度成為賽事供應(yīng)商。“去年的合作讓我們看到絲綢文化與體育賽事結(jié)合的巨大可能性，今年我們把合作升級(jí)到非遺層面，讓傳統(tǒng)技藝在體育場(chǎng)景中煥發(fā)新生。”太湖雪非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)師趙梓君說(shuō)。

此次太湖雪推出的“錦繡定勝”“馬上贏球”兩大系列，將國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宋錦與“蘇超”激情完美融合：“錦繡定勝”宋錦項(xiàng)鏈取材蘇州“辦大事食定勝糕”的民俗，福色對(duì)鹿紋寓意“爵祿雙全”，官綠定勝紋呼應(yīng)“旗開得勝”，金色銅錢紋傳遞福運(yùn)財(cái)運(yùn)，既有觀賽助威的儀式感，又適配日常穿搭；“馬上贏球”宋錦掛飾則以諧音創(chuàng)意破圈，融入古代蹴鞠元素與瑞馬形象，小巧精致的造型可作包掛、車載擺件，拉近非遺與年輕球迷的距離。據(jù)趙梓君介紹，目前，兩大系列已進(jìn)入上線籌備階段，后續(xù)將登陸“太湖雪絲品生活”小程序，供球迷便捷選購(gòu)。

蘇州太湖雪“馬上贏球”宋錦掛飾

如果說(shuō)蘇州宋錦是江南雅致的縮影，那么南通土布則承載著江海大地的厚重。作為南通本土企業(yè)，南通華御繡紡織品有限公司在去年“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品廣受好評(píng)的基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新，今年以色織土布非遺技藝為核心，打造出“一槌定音”足球養(yǎng)生錘、“海納百川 包容萬(wàn)象”土布文創(chuàng)包、足球口袋包三大系列等近10款產(chǎn)品，將足球元素與南通“海納百川、包容會(huì)通”的城市品格巧妙融合。

“產(chǎn)品設(shè)計(jì)全程貼合球迷需求，綠色呼應(yīng)綠茵賽場(chǎng)，藍(lán)色致敬江海大地。”華御繡紡織主理人鄭文介紹，立體足球包邊的文創(chuàng)包、輕便小巧的口袋包，既能滿足觀賽助威的儀式感，又能適配日常攜帶；“一槌定音”足球養(yǎng)生錘則寄托著對(duì)南通隊(duì)奮勇爭(zhēng)先、斬獲佳績(jī)的期盼。值得期待的是，華御繡正規(guī)劃全省布局，計(jì)劃將蘇州大閘蟹、無(wú)錫小籠包等城市地標(biāo)元素與海門土布結(jié)合，推出城市聯(lián)名文創(chuàng)，同時(shí)圍繞南通隊(duì)隊(duì)徽“狼”元素打造專屬掛件，讓不同城市的文化在“蘇超”舞臺(tái)上相遇相融。

南通賽區(qū)的文創(chuàng)驚喜不止于此。作為南通賽區(qū)供應(yīng)商及特許經(jīng)營(yíng)權(quán)方，南通冠洲國(guó)際貿(mào)易有限公司為南通隊(duì)精心打造的專屬帽品，于揭幕戰(zhàn)當(dāng)天正式亮相。這支擁有22年歷史、常年為全球200多個(gè)品牌代加工的團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)兩個(gè)多月、幾十次優(yōu)化，將職業(yè)足球的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)感與“蘇超”專業(yè)定位、南通球隊(duì)精神深度融合，打造出兼具辨識(shí)度與實(shí)用性的“應(yīng)援神器”——南通隊(duì)專屬帽品。依托此次“蘇超”契機(jī)，公司不僅計(jì)劃拓展內(nèi)銷市場(chǎng)，更將啟動(dòng)非洲市場(chǎng)布局，讓南通帽品借著足球的東風(fēng)走向更廣闊的舞臺(tái)。

另一邊，無(wú)錫賽區(qū)的文創(chuàng)已提前“出圈”，萌趣的“邪惡水蜜桃君”成為“蘇超”最吸睛的IP符號(hào)。

馬年新春以來(lái)，由無(wú)錫惠寧城市發(fā)展有限公司打造的“蘇超門神”文創(chuàng)冰箱貼迅速走紅，“水蜜桃君”化身賽場(chǎng)守護(hù)者，將傳統(tǒng)年俗與足球激情“甜蜜碰撞”，更以“鎮(zhèn)守冰箱美食”的趣味設(shè)定圈粉無(wú)數(shù)。作為無(wú)錫隊(duì)官方IP授權(quán)開發(fā)運(yùn)營(yíng)方，惠寧公司今年再度發(fā)力，在“硬核甜心”蜜桃君的基礎(chǔ)上迭代創(chuàng)新，推出七大系列、39款文創(chuàng)周邊，現(xiàn)已在無(wú)錫全面鋪市。此外，非遺紙馬與水蜜桃聯(lián)名的門神冰箱貼、立體毛絨桃子發(fā)箍、國(guó)潮燙金紅包等產(chǎn)品，覆蓋穿搭、祈福、日常等多元場(chǎng)景，也成為球迷觀賽的必備應(yīng)援好物。

無(wú)錫市惠山泥人廠打造的“蘇嘟嘟家族”

無(wú)錫市惠山泥人廠尊重IP原創(chuàng)設(shè)計(jì)，精雕細(xì)琢還原“十三太保蘇嘟嘟家族”，更為無(wú)錫特別定制專屬“善良甜嘟嘟”與“邪惡甜嘟嘟”兩大造型。其推出的“馬上進(jìn)球”泥人新品，將非遺匠心與賽事期盼拉滿——黑色駿馬借鑒唐代陶馬造型，豐腴飽滿，身上點(diǎn)綴水蜜桃、祥云等吉祥圖案，背上馱著足球，堪稱無(wú)錫水蜜桃隊(duì)的“秘密武器”。“這是我和學(xué)生合作的一匹小馬，名叫‘馬上進(jìn)球’。希望無(wú)錫水蜜桃隊(duì)像黑馬一樣，一騎絕塵。”無(wú)錫惠山泥人省級(jí)非遺代表性傳承人周璐的話里滿是對(duì)球隊(duì)的期許。

當(dāng)前，“蘇超”文創(chuàng)的銷量持續(xù)攀升，將成為拉動(dòng)賽事周邊消費(fèi)的重要引擎。業(yè)內(nèi)人士表示，“蘇超”文創(chuàng)的火爆，正是江蘇文體旅融合的生動(dòng)注腳。常州邀請(qǐng)周深獻(xiàn)唱賽區(qū)主題歌曲、宿遷深挖項(xiàng)羽IP、各地非遺文創(chuàng)百花齊放……“蘇超”正以足球賽事為紐帶、以非遺技藝為橋梁，讓城市文化IP借助賽場(chǎng)熱度煥發(fā)新生。

江南時(shí)報(bào)記者 張姣姣 錢月明