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作者 | 孫明

來源 | 營銷報(bào)

最近的內(nèi)娛，有一種很微妙的風(fēng)向：觀眾不再迷信“精致”，反而開始迷戀“野生”。

張凌赫被嘲“粉底液將軍”的梗還沒涼，轉(zhuǎn)頭全網(wǎng)就把何潤東當(dāng)年演項(xiàng)羽的片段刨出來，對比得人直樂：一個(gè)是生怕妝裂的精修美學(xué)，一個(gè)是你隔著屏幕都能聞到血性和汗味的硬漢質(zhì)感。

與此同時(shí)，瞿穎也突然刷屏。不是靠熱搜通稿，不是靠哭戲拉踩，而是靠一種久違的“活人感”：在訪談里掏出幾塊錢的耳環(huán)、十塊錢的老花鏡，過敏了就抹點(diǎn)藥膏，順嘴來一句“我不需要賺那么多錢”，再在綜藝現(xiàn)場情緒上來直接喊“我不投了”，把自己也當(dāng)段子。

然后更狠的來了：這波“考古式翻紅”，順手把兩人早年那組內(nèi)衣廣告又炸出來了。很多網(wǎng)友看完一句話總結(jié)：太頂了。不是頂在尺度，是頂在氣質(zhì)和身體表達(dá)上。

說白了，這一波不是誰營銷得好，是觀眾終于開始用腳投票：我不要“塑料感”，我要“人味”。

一邊是“精致boy”

一邊是“真霸王”

觀眾的審美在變臉

這幾年內(nèi)娛的主流審美是什么？兩個(gè)字：安全。

臉要安全，妝要安全，身材要安全，態(tài)度要安全。

最后的效果也很安全：大家都像同一家工廠出來的“高配假人”。鏡頭掃過去，皮膚是磨皮的，情緒是校準(zhǔn)的，連“狼狽”都像精心設(shè)計(jì)過的狼狽。

所以“粉底液將軍”這個(gè)梗才會(huì)炸。它不是嘲一個(gè)演員，是嘲一種行業(yè)習(xí)慣：把強(qiáng)硬拍成精致，把征戰(zhàn)拍成擺拍，把“角色”拍成“妝造展示”。

何潤東的項(xiàng)羽為什么會(huì)被重新捧起來？因?yàn)樗麆偤谜驹谶@種審美的對立面：

粗糲、直接、帶沖擊。你可能不喜歡他的臉，但你很難否認(rèn)那股“我能打”的氣場。觀眾不是突然變寬容了，是終于變挑剔了：你能不能別只給我看造型，給我看點(diǎn)真東西？

瞿穎也是同理。她最近被喜歡，不是因?yàn)樗鄷?huì)立人設(shè)，而是因?yàn)樗惶瘛霸诹ⅰ薄Ｋ欢酥混鸥唬挥谩案呒壣罘绞健比プC明自己。她把“過得差不多就行”的那種松弛講出來了，這在今天的內(nèi)娛反而稀缺。

內(nèi)衣廣告為什么會(huì)爆？

它讓人想起“性感也可以很高級”

那組內(nèi)衣廣告之所以被稱為“降維打擊”，關(guān)鍵不是“穿得少”，而是“站得住”。

它的性感不是靠濾鏡堆出來的，也不是靠擺幾個(gè)套路化姿勢湊出來的，更不是靠“擦邊”去換點(diǎn)擊。

它更像一種身體的自信：瞿穎的冷艷、挺拔和張力，何潤東的力量感和野性，都很明確，明確到你一眼就知道他們在表達(dá)什么。

這恰恰戳中了當(dāng)下內(nèi)衣廣告的痛點(diǎn)：現(xiàn)在很多廣告要么走“無性別/無波瀾”的安全路線，要么走“裝純裝欲”的尷尬路線，最后既不性感，也不高級，只有一種“為了KPI硬拍”的疲憊。

所以網(wǎng)友才會(huì)覺得“養(yǎng)眼”。不是因?yàn)榇蠹彝蝗粣劭磧?nèi)衣，而是因?yàn)榇蠹彝蝗灰庾R(shí)到：原來性感可以不用討好，性感可以是審美表達(dá)，可以是力量展示，可以是成年人坦坦蕩蕩的自我呈現(xiàn)。

這就是審美反噬最典型的信號：當(dāng)工業(yè)化的精修把一切磨平，觀眾就會(huì)開始饑渴地尋找“有棱角的美”。

流量時(shí)代最稀缺的

反而是“本事”

很多流量明星天天營銷“敬業(yè)”“扛劇”“自律”，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些詞越來越像空包裝。

觀眾現(xiàn)在越來越現(xiàn)實(shí)：你有沒有作品硬度？你能不能撐住鏡頭？你在舞臺(tái)上到底是“在完成任務(wù)”，還是“在提供體驗(yàn)”？一旦大家開始這么看，很多東西就藏不住了。

何潤東和瞿穎這一波“翻紅”，表面是熱搜、考古、切片傳播，底層其實(shí)是觀眾在重新給“能力”開價(jià)。

更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)：短視頻和算法今天在干一件事，叫“歷史清算”。

你過去有沒有真材實(shí)料，它會(huì)把你最能打的片段翻出來；

你過去是不是只剩包裝，它也會(huì)把你最露怯的瞬間推到你臉上。

以前靠通稿能糊弄一陣子，現(xiàn)在不行了。切片時(shí)代不講情面，只講對比。

所以別把這件事簡單理解成“懷舊”。懷舊是情緒，這一波更像選擇：觀眾在用審美投票，拒絕被同質(zhì)化的精致繼續(xù)喂養(yǎng)。

何潤東的“真打”、瞿穎的“活人感”，以及那組被翻出來的內(nèi)衣廣告，合在一起其實(shí)就一句話：別再把觀眾當(dāng)傻子了。

你可以不完美，但你得真實(shí)；你可以不精致，但你得有勁兒；你可以不年輕，但你得站得住。

內(nèi)娛最該怕的從來不是“老北鼻翻紅”，而是觀眾終于醒了：原來你們這些年賣的很多東西，并不值那個(gè)價(jià)。

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