Q1全球智能手機出貨量同比下滑6% 蘋果首次領跑

C114訊 4月13日消息（顏翊）根據Counterpoint Research市場監測服務的初步估算，2026年第一季度全球智能手機市場持續承壓，出貨量同比下降6%。這一下滑主要受DRAM和NAND存儲組件短缺以及需求疲軟驅動。

Counterpoint Research高級分析師Shilpi Jain評論全球智能手機市場時表示，此次出貨下滑主要源于存儲廠商將產能優先分配給AI數據中心，而非消費電子領域，導致OEM廠商利潤空間被壓縮，不得不將更高的物料成本（BOM）直接轉嫁給消費者。在供應受限的同時，能源價格上漲、物流成本攀升以及中東局勢引發的經濟不確定性進一步抑制了消費者換機意愿，推動翻新機需求上升，進而拖累整體出貨。存儲芯片短缺和成本上漲對價格敏感型產品沖擊最大，尤其是入門級和中端機型，這類產品最易受到供需壓力影響。相比之下，蘋果等高端品牌相對更具韌性，而以銷量為導向的中國品牌在價格敏感地區降幅更為明顯，加劇了全球整體出貨量的下滑。

蘋果首次在第一季度引領全球智能手機市場，市場份額達到21%，同比增長5%。憑借其超高端定位和高度整合的供應鏈，蘋果成為受內存危機影響最小的品牌。盡管宏觀環境疲軟，但iPhone 17系列持續強勁的需求、積極的以舊換新計劃以及生態系統的用戶粘性，推動了整體銷量的增長。該品牌在幾個關鍵的亞太市場（如中國、印度和日本）實現了顯著更強的增長，凸顯iPhone的強勁需求及在這些高潛力市場的有效策略。

三星2026年第一季度出貨量同比下降6%，市場份額為20%。該品牌面臨大眾市場需求疲軟和S26系列發布推遲的挑戰。然而，S26系列上市初期勢頭強勁，反映出市場對其新硬件和集成AI功能的認可，其中Ultra版本最受歡迎。

小米雖以12%的份額維持全球第三，但在前五大品牌中同比降幅最大，達19%。由于其在價格敏感的入門級市場布局較重，因此對存儲成本上漲尤為敏感。小米正精簡產品線，并聚焦核心區域市場；同時，其在高端細分市場的吸引力有所提升，小米17系列在中國市場表現良好。

OPPO和vivo在2026年第一季度分別以11%和8%的市場份額位列第四和第五位。盡管同比僅微降2%，vivo憑借其中端系列捕捉高價值升級用戶，保持了在印度市場的領導地位，同時在中國市場也保持了增長勢頭。OPPO的整體出貨量有所下降，但該品牌在入門級細分市場憑借A5系列表現出色，其超旗艦機型Find N5也獲得了良好的市場反響。

在前五大品牌之外，谷歌和Nothing在2026年第一季度出貨量分別同比增長14%和25%。谷歌Pixel系列憑借邊緣AI能力、計算攝影及簡潔易用的軟件系統，在多個成熟市場持續擴大份額。另一方面，Nothing則依靠獨特設計、精準細分定位及日益提升的品牌認知度，推動目標細分市場的強勁采用率。其最近發布的Nothing Phone (4a) 廣受消費者歡迎，進一步加速品牌增長。

展望2026全年，市場前景依然疲弱，存儲芯片短缺或持續至2027年底。預計OEM廠商將優先考慮價值而非銷量，通過配置更新，削減低利潤機型，并利用翻新設備來保留預算有限的用戶。在高端化趨勢保持穩定但利潤承壓的背景下，各品牌將在未來幾個季度更加依賴軟件、生態系統擴展和服務來實現增長。