后臺(tái)回復(fù) 品牌 免費(fèi)送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

2026年，簡直是古早過氣明星的翻紅之年。

比如54歲的瞿穎，今年3月參加Papi醬制作的短視頻微綜藝《Papi熱烈歡迎》，由于節(jié)目中段子頻出，全程高能，憑借真實(shí)、松弛、不裝?的“活人感”迅速圈粉。

再比如50歲的何潤東，更是人在家中坐，流量天上來。演項(xiàng)羽時(shí)一個(gè)騎馬揮戟的片段刷爆社交平臺(tái)，一夜?jié)q粉近百萬。

而更出人意料的，是整個(gè)事情后續(xù)的走向。

熱衷考古的網(wǎng)友，竟然扒出了瞿穎和何潤東2007年一起為菲律賓品牌Bench Body拍攝的內(nèi)衣廣告，網(wǎng)絡(luò)直接炸鍋了。

? 圖源：微博

人們發(fā)現(xiàn)，19年前內(nèi)衣廣告的尺度竟然如此之大，瞿穎冷艷高貴、身材玲瓏，何潤東肌肉精壯、眼神狂野，兩人往那一站，讓不少人直呼，“這才是肉體凡胎的巔峰！”

性張力拉滿的內(nèi)衣廣告

讓我們先來仔細(xì)品品這組讓全網(wǎng)“蚌埠住了”的照片。

? 圖源：微博

畫面里，短發(fā)的瞿穎顯得干練颯爽，穿著一套粉色比基尼， 鎖骨、腰線、腿部線條被光影勾勒得恰到好處，眼神冷艷中帶著一絲挑釁。

瞿穎不是那種瘦成閃電的“白幼瘦”，而是充滿成熟女性的力量感和掌控感。

旁邊的何潤東則赤裸上身，只穿一條藍(lán)色平角內(nèi)褲，胸肌、腹肌一樣不少，古銅色皮膚配上硬朗五官，活脫脫一個(gè)脫衣有肉版步驚云。

而兩個(gè)人的肢體互動(dòng)更是透著自然而然的性張力，這不是刻意搔首弄姿，而是身體本身自帶的吸引力。

甚至，在一組黑白海報(bào)中，盡管兩人的姿勢(shì)相當(dāng)親密，卻看不出一點(diǎn)低俗的色情感，而是成熟男人和女人之間的魅力拉扯。

? 圖源：微博

不少網(wǎng)友看完這組廣告，直接破防。

畢竟，對(duì)比現(xiàn)在幾乎看不出是內(nèi)衣的內(nèi)衣廣告，19年前的審美簡直是降維打擊。

不少人懷念起那個(gè)沒有被白幼瘦審美裹挾的年代。

為什么這組照片能有這么大的殺傷力？我想兩個(gè)字就可以回答，坦蕩。

瞿穎和何潤東的眼神里有那種“我好性感但我要假裝不知道”的躲閃和扭捏，更沒有現(xiàn)在廣告里常見的“討好式微笑”。

? 圖源：微博

他們大大方方地告訴大眾，我很美，我很性感，我為自己驕傲。

這種自信，在當(dāng)下的廣告里幾乎絕跡了。也正是這種坦蕩，讓這組19年前的老照片，成了審視當(dāng)下審美降級(jí)的一面鏡子。

內(nèi)衣廣告的變遷

如果把時(shí)間撥回到90年代到21世紀(jì)初，會(huì)發(fā)現(xiàn)那是中國內(nèi)衣廣告的黃金時(shí)代。

鞏俐、林志玲、瞿穎這些女神，大大方方穿著內(nèi)衣出現(xiàn)在電視和雜志上。

? 圖源：都市麗人官微

維密秀更是年度盛典，超模們踩著恨天高、背著大翅膀，把“性感”演繹得淋漓盡致。

廣告邏輯簡單粗暴，用最美的身體，賣最性感的產(chǎn)品。消費(fèi)者也買賬，誰不喜歡看帥哥美女？

? 圖源：維密

然而，大約從2014年左右開始，風(fēng)向開始變了。

彼時(shí)社交媒體的崛起讓“身材焦慮”“body shame”成了熱搜常客，維密秀收視率下滑，最終停辦。

然后以Aerie為代表的新興品牌開始啟用各種身材、膚色的素人模特，廣告語從“讓你更性感”變成“做最真實(shí)的自己”。

這股“身體自愛”運(yùn)動(dòng)席卷全球，中國品牌也紛紛跟上，都市麗人改講“舒適”，NEIWAI內(nèi)外打出“沒有一種身材是微不足道的”。

? 圖源：內(nèi)外官微

某種程度上，這確實(shí)是進(jìn)步，它讓更多普通身材的女性不再焦慮。

但從廣告營銷的層面來講，副作用也很明顯。品牌為了不得罪任何群體，廣告變得越來越“安全”，越來越“政治正確”，也越來越無聊。

現(xiàn)在的內(nèi)衣廣告，要么是清一色的“白幼瘦”加“純欲風(fēng)”，性感被包裝得扭扭捏捏；要么是面無表情的模特、昏暗的燈光，拍得像哲學(xué)實(shí)驗(yàn)短片。

? 圖源：香蜜閨秀官微

消費(fèi)者看完只想問，“這是賣內(nèi)衣還是賣睡衣？”

物極必反就是這樣，當(dāng)所有廣告都變成溫吞水的時(shí)候，瞿穎和何潤東那種坦蕩直給的性感，自然就開始被懷念了。

椰樹審美的含金量

瞿穎和何潤東內(nèi)衣廣告的翻紅，那個(gè)品牌最高興呢？我想不是Bench Body ，而是椰樹。

一提到椰樹，很多人腦子里蹦出來的形象大概就是大胸美女，然后是“低俗”“辣眼睛”等形容詞。

但你仔細(xì)品品，椰樹的廣告里的大胸美女， 緊身短袖，凹凸有致，S形曲線被展現(xiàn)得淋漓盡致， 同樣是直白地展示身體的曲線和性感，不遮遮掩掩，不怕被人說“俗”。

? 圖源：小紅書網(wǎng)友

盡管這么多年一直伴隨著“打擦邊球”的爭議，工商部門罰過款，網(wǎng)友們罵過街，但椰樹就是不改。

你說它低俗？它說這叫“原汁原味”。你說它物化女性？它說“我們的消費(fèi)者就愛看這個(gè)”。

更神奇的是，罵歸罵，椰樹的銷量和知名度一直堅(jiān)挺。

除了產(chǎn)品足夠能打，我想也是因?yàn)椋@從上世紀(jì)90年代延伸至今的審美，內(nèi)核里包含著健康、自信之美。

我們必須承認(rèn)椰樹的企業(yè)文化中有糟粕存在，但無論是椰樹的廣告，還是瞿穎何潤東的那組內(nèi)衣照，有一個(gè)共同點(diǎn)，這些模特也好，明星也好，他們的身材不是那種餓出來的“紙片人”，也不是P圖P到肋骨消失的“二次元身材”，而是一個(gè)個(gè)元?dú)鉂M滿、面色紅潤。

? 圖源：微博

這種美，是吃得飽、睡得香、練得狠才能長出來的美，不是靠節(jié)食和修圖硬凹出來的。

換句話說，當(dāng)大眾我們受夠了扭扭捏捏、欲蓋彌彰的“高級(jí)感”，受夠了那些瘦到脫相的“標(biāo)準(zhǔn)身材”，坦坦蕩蕩的性感，也就成了審美復(fù)興里的“流量密碼”。

我們到底在懷念什么？

瞿穎何潤東內(nèi)衣廣告的翻紅，其實(shí)折射出當(dāng)下社會(huì)的集體懷舊情緒。

我們懷念的，不僅僅是一則廣告，而是那個(gè)生機(jī)勃勃、百花齊放、沒有人動(dòng)不動(dòng)就道歉的年代。

那個(gè)年代，廣告里可以有鞏俐的豐腴、王祖賢的英氣，林青霞的颯爽。沒有人去指責(zé)“物化女性”，因?yàn)槟切┡餍潜旧砭褪敲赖亩x者。

? 圖源：愛慕

而現(xiàn)在的審美呢？表面更多元，實(shí)際陷入新的同質(zhì)化。打開短視頻平臺(tái)，滿屏濾鏡加持的“標(biāo)準(zhǔn)美人”，同樣的眼妝，同樣的A4腰，同樣的“純欲天花板”，看十個(gè)跟看一個(gè)沒區(qū)別。

我們懷念的，還有那個(gè)年代獨(dú)有的“生命力”。

瞿穎和何潤東的眼神里，流露的是“老娘/老子就是美”的自信。那種由內(nèi)而外的魅力，現(xiàn)在的流量明星很難模仿。

他們被過度保護(hù)、過度包裝，言行舉止像設(shè)定好程序的AI，連發(fā)個(gè)自拍都要審核，拍出來的廣告都幾乎千篇一律。

從心理學(xué)來說，人類天生喜歡有張力的東西。

但當(dāng)廣告環(huán)境越來越保守、越來越像溫吞水時(shí)，那種突破常規(guī)、充滿原始張力的內(nèi)容就會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力。

瞿穎 何潤東 的翻紅，本質(zhì)上是消費(fèi)者對(duì)“審美降級(jí)”的一次集體反彈。我們看夠了假笑、修圖修到?jīng)]毛孔的臉，我們想要真正的美，坦蕩的性感，不用道歉的自信。

正如椰樹用它的“頑固”告訴大眾，哪怕被罵一萬次低俗，只要審美內(nèi)核足夠真誠，就總有人買賬。

直白自信的性感，從來不會(huì)過時(shí)。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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