文 | 玩世代

這個(gè)時(shí)代，最寶貴的IP源頭，是創(chuàng)作者，是人。

2023年10月，一部名為《The Amazing Digital Circus》（中文名《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》）的動畫上線YouTube。

首集試播，播放量迅速突破千萬級；第二集上線，一天內(nèi)拿下3000萬播放。

這股熱度持續(xù)爆發(fā)，動畫在短時(shí)間內(nèi)形成了龐大的粉絲社群與二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，衍生出的UCG視頻累計(jì)播放量達(dá)到了250億（數(shù)源YouTube，截至2024年底）。

被奉為“YouTube史上最成功的獨(dú)立動畫之一”。

后上線Netflix，成功進(jìn)入平臺全球Top 5。

院線特別放映版《The Amazing Digital Circus: The Last Act》也將于今年6月登陸電影院。合作方為Fathom Entertainment。

這是少有的，能夠跨越平臺實(shí)現(xiàn)「內(nèi)容-社媒傳播-主流分發(fā)」全鏈路驗(yàn)證的獨(dú)立動畫IP。

它的路徑，幾乎完全繞開了傳統(tǒng)動畫工業(yè)——先在YouTube完成內(nèi)容驗(yàn)證與用戶積累，再將流媒體發(fā)行與院線放映等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)“后置接入”，構(gòu)建出一條新的動畫生產(chǎn)與分發(fā)路徑。

GLITCH，不想給平臺“打工”

《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》由 Gooseworx 創(chuàng)作，并由澳大利亞動畫工作室Glitch Productions制作（以下簡稱GLITCH）。

在接受媒體采訪時(shí)，GLITCH團(tuán)隊(duì)透露，他們是先看到創(chuàng)作者在網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容，后來決定合作開發(fā)項(xiàng)目。

最早的時(shí)候，Gooseworx 其實(shí)只有一個(gè)“比較混亂的想法”。當(dāng)時(shí) Gooseworx 給到了三個(gè)提案，GLITCH團(tuán)隊(duì)相中了其中之一，“一個(gè)類似90年代電腦游戲的初稿”，并將其付諸實(shí)踐。

后來也就有了《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》的一炮而紅。

表面看，這是一部“馬戲團(tuán)劇本”；但它核心是圍繞一群人被困在虛擬世界中發(fā)生的故事，有點(diǎn)黑暗、怪誕、與眾不同。

創(chuàng)作者 Gooseworx 深受90年代CG的影響，于是有了這部“看起來有點(diǎn)怪，但又突破限制”、“童趣又暗黑”充滿反差感的作品。再加上，主人公可愛外表瘋癲人格，與社媒情緒形成了共振，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)meme。

即便“低質(zhì)量”（為了復(fù)古味兒）3D建模，也并不妨礙網(wǎng)友們輸出二創(chuàng)UGC整活。這種傳播影響力和情緒認(rèn)同，讓IP立住了。

這與傳統(tǒng)動畫開發(fā)的路徑完全不同。很多情況下，動畫作品的主導(dǎo)權(quán)掌握在「大廠」或者「平臺」手里。

像好萊塢制片體系，一個(gè)項(xiàng)目動輒上億投資，再經(jīng)由較長制作周期（通常2–5年），最終才能完成上線。

就國內(nèi)體系而言，平臺的掌控也很強(qiáng)，他們掌握資金和分發(fā)，“平臺邏輯”很大程度上決定了一部動畫IP的命運(yùn)。

而在《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》上，GLITCH則顛覆了這一路徑：更看重創(chuàng)作者原生內(nèi)容，并強(qiáng)調(diào)，YouTube是內(nèi)容誕生的「首要」陣地。

動畫先以「試播集」的形式，直接上線YouTube，獲得播放量驗(yàn)證；后進(jìn)入Netflix進(jìn)行跨平臺分發(fā)（后續(xù)劇集實(shí)現(xiàn)同步上線）；而后再將動畫劇集推向電影院線。

GLITCH方面指出，“這種模式讓他們不需要等待整季完成，就可以發(fā)布內(nèi)容并獲得反饋。”

這也意味著，內(nèi)容變成了“驗(yàn)證工具”，而非“最終產(chǎn)品”。動畫項(xiàng)目可以根據(jù)用戶反饋?zhàn)稣{(diào)整，自主掌控節(jié)奏，而不是「孤注一擲式」的單押。

“We still get full control of the show”，公司在公開聲明中提到。

GLITCH想要掌握「自主權(quán)」，避免陷入少數(shù)發(fā)行商壟斷的局面，他也做到了。

GLITCH CEO Kevin曾對媒體提到，“公司通過《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》證明了自己是傳統(tǒng)動畫行業(yè)的終極顛覆者。提供替代性的在線分銷模式，繞過企業(yè)監(jiān)督，保持創(chuàng)意自由，提升充滿激情、發(fā)人深省和視覺沖擊的項(xiàng)目。”

當(dāng)然，真正掌握「自主權(quán)」，歸根結(jié)底的一個(gè)關(guān)鍵：還是要能盈利，自我造血。

雖然GLITCH并未公開公司經(jīng)營數(shù)據(jù)，以及《The Amazing Digital Circus》動畫作品的任何營收數(shù)字。但根據(jù)公開信息和媒體披露中的蛛絲馬跡，GLITCH的營收并不依賴播放收入，而是通過周邊自營、授權(quán)合作和流媒體授權(quán)等多渠道實(shí)現(xiàn)營收，用于反哺制作。

GLITCH 曾公開表示，其項(xiàng)目資金中約80%來自周邊銷售。

目前官方已經(jīng)上線大量周邊商品，單品售價(jià)普遍在數(shù)十美元。通過授權(quán)的方式，該動畫IP還合作了美國零售商Hot Topic和日本手辦品牌Good Smile Company等。

2026年年初至今，該IP已經(jīng)在日本推進(jìn)落地多項(xiàng)市場活動，The Amazing Digital Circus POP UP STORE快閃、主題咖啡聯(lián)動、創(chuàng)作者線下見面會等形式。

IP化開發(fā)，下一站「中國」

在國內(nèi)，B站上，該動畫已上線的8集動畫中，單集最高500萬播放、近20萬彈幕；小紅書上，官方賬號建立不久，有近4萬粉絲關(guān)注，10億話題瀏覽。足見市場期待。

國內(nèi)領(lǐng)先的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營機(jī)構(gòu)「奇萌盾甲」成為該IP在大中華區(qū)的獨(dú)家版權(quán)代理方。根據(jù)公開信息，奇萌盾甲將全面統(tǒng)籌該IP在大中華區(qū)的商品企劃、出版、游戲、數(shù)字內(nèi)容及線下快閃等全鏈路業(yè)務(wù)?；蛟S未來不久，就會看到更多落地動作。

“內(nèi)容-商品-體驗(yàn)”，這部爆款動畫正在邁向IP資產(chǎn)化運(yùn)作，也預(yù)示著更多新看點(diǎn)。

這個(gè)時(shí)代，最寶貴的IP源頭是創(chuàng)作者，是人。

特別是AI時(shí)代，「數(shù)字垃圾」已經(jīng)不可避免，也讓靈感、思考、表達(dá)，更稀缺、更可貴。

在公開信息中，GLITCH往往以「獨(dú)立動畫工作室」為身份，幫助創(chuàng)作者把想法變成作品。

最早，GLITCH的前身，創(chuàng)始人之一 Luke Lerdwichagul 還只是一個(gè)博主。他在YouTube 上開設(shè)個(gè)人頻道，自制游戲素材二創(chuàng)內(nèi)容，風(fēng)格偏搞笑，低成本制作。

這一背景，或多或少決定了，「內(nèi)容正確」和「內(nèi)容獨(dú)特」之間，GLITCH天然的選擇后者，更看重「表達(dá)」。

后來，《Meta Runner》《Sunset Paradise》等的接連推出，GLITCH開始真正深入原創(chuàng)動畫開發(fā)，轉(zhuǎn)型成為動畫工作室。這期間解決了系列化開發(fā)背后的產(chǎn)能問題、制作水準(zhǔn)，也逐漸積聚粉絲。

2023年，迪士尼體系創(chuàng)作者Dana Terrace也轉(zhuǎn)投GLITCH，合作開發(fā)動畫項(xiàng)目《Knights of Guinevere》；又在《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》上大獲全勝。GLITCH由此開啟驗(yàn)證IP商業(yè)化的序幕。

當(dāng)然，于現(xiàn)在和未來，GLITCH的定位，或許應(yīng)該更靠近“創(chuàng)作+平臺+IP運(yùn)營開發(fā)”的角色。

為什么Glitch模式能跑通？

或許首要是，「只做選擇，較少干涉」。

Gooseworx具有2D手繪動畫背景，GLITCH工作室的動畫師負(fù)責(zé)將作品轉(zhuǎn)化為3D動畫。在動畫開發(fā)過程中，Gooseworx不止構(gòu)建劇情和作畫，也創(chuàng)作了動畫主題曲與片尾音樂。

創(chuàng)作者Gooseworx 在公開發(fā)言中提到，“I’m the only writer…… GLITCH hasn't forced anything.”

即創(chuàng)作權(quán)高度集中在創(chuàng)作者手中，GLITCH更多承擔(dān)制作與開發(fā)角色。

當(dāng)創(chuàng)作者卸掉了“打工人”的枷鎖，沒有“機(jī)構(gòu)化”的創(chuàng)作體系束縛，也讓靈感構(gòu)思更本位呈現(xiàn)。

而YouTube的平臺環(huán)境，相對寬松的審核機(jī)制，低發(fā)布門檻、算法分發(fā)、全球觸達(dá)，也給創(chuàng)作者留下了更大的自由表達(dá)空間。

其次是，短視頻與二創(chuàng)推動裂變。社區(qū)化意味著觀眾能夠較為直接的掌握在官方自己手中，以實(shí)現(xiàn)粉絲文化驅(qū)動增長。

當(dāng)然，商業(yè)結(jié)構(gòu)支撐了動畫IP持續(xù)跑下去的關(guān)鍵。

《神奇數(shù)字馬戲團(tuán)》的意義，或許不在于它本身的成功，而在于它提供了一種新的可能性：

不再依賴院線或平臺，也可以先在互聯(lián)網(wǎng)完成驗(yàn)證；不再以內(nèi)容作為終點(diǎn)，而是以IP作為核心資產(chǎn)。

GLITCH跑通了一條獨(dú)立動畫制作人的新路。未來或許會有更多GLITCH出現(xiàn)。